2025年から新体制となった電通デジタル、組織変革の狙いを副社長の杉浦友彦氏・小林大介氏に聞く

　2025年1月、電通デジタルは大規模な組織改編を実施した。メディア、クリエイティブ、コンサルティング、テクノロジーといった多様な専門領域を有機...

2025年06月26日(木)

未来のレモンサワーなどCM好感度が高いアサヒビール。秘訣はインサイトを捉えた「オリエンシート」

　元P&Gで数々のインサイト活用を行ってきた米田恵美子氏が聞き手を務める本連載。第2回では米田氏が2019年からインサイト顧問を務めるア...

2025年06月25日(水)

進む「消齢化」と変化するシニア像──ミライスピーカーが実践した、“令和シニア”向けマーケティングとは

　人生100年時代とも言われ、年々シニア市場が拡大する今、マーケティングにおけるシニア層への正しい理解はあらゆる企業にとって不可欠だ。しかし、デ...

2025年04月22日(火)

データ分析に裏付けされた施策で、アプリ経由の購入率が向上！パルが実施した顧客分析による効果とは？

　雑貨ブランド3COINSのほか、50ものアパレルブランドを展開するパルは、すべてのグループブランドの情報発信や販売を行うWebサイトとアプリ「...

2024年06月14日(金)

2023年度は「安さ納得」や「利便性」重視に　NRIの分析からわかった消費とメディア利用の動向

　近年、不安定な社会情勢とともに慌ただしく変化している消費者の行動パターン。2024年度を迎えるにあたり、改めて知っておくべき消費およびメディア...

2024年04月17日(水)

スポーツスポンサーシップを金額別に分類して見えた、活用のヒント【平地氏×柏崎氏】

　プラスクラス・スポーツ・インキュベーションの平地さんとともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回はKONA...

2024年03月29日(金)

味の素「クノール カップスープ」が実践　“ユーザーインサイト”を捉えるInstagram活用術

　縦型動画市場が拡大する中、Instagram活用においてもリールをはじめ、縦型ショート動画の攻略が重要になってきている。縦型ショート動画の活用...

2025年05月07日(水)

18年連続売上No.1！　データ×CRMが導く資生堂「エリクシール」の成長戦略

　スキンケア市場で18年連続売上No.1（※1）を誇る資生堂の「エリクシール」。エイジングケア市場のトップブランドの実績に甘んじることなく、20...

2025年01月27日(月)

なぜ「最初のファン」が重要なのか？ 『ファーストフォロワーのつくりかた』著者が解説

　ビジネスの成長において、ファンの存在感が増しています。ファンマーケティングやコミュニティマーケティングという言葉も一般的になりつつありますが、...

2024年06月13日(木)

国際スポーツ大会は福岡市の観光消費をどう変えた？　コロナ禍前後の旅客ニーズ変化も捉えた分析事例

　国際的なスポーツ大会は、開催地域の経済に大きな影響を与えるとされる。影響が及ぶ範囲や規模が大きい分、定量的な指標や分析対象とするデータのボリュ...

2024年05月09日(木)

企業は「Cookieレス」をどのようにとらえれば良いか──NTTドコモ・花王・RENOSYの対応は？

　「ポストCookie時代」と言われてきましたが、Cookieレスや個人情報保護の流れが、本格化してきました。こうした中、いまだ企業の中でも、そ...

2024年11月26日(火)

【マーケティング入門第11回】「マス思考」は、なぜダメなんですか？

　現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Part...

2024年07月03日(水)

CTV広告は認知以外にも効く！　広告経由の売上40%増・CPA50％改善に至ったアンファーの事例

　コネクテッドテレビ（以下、CTV）の普及などにともない、広告の出し先が増える昨今。各媒体で配信のパフォーマンスを高めるためには、適切なKPIと...

2024年05月21日(火)

アドビ、代表取締役社長に元マイクロソフト中井陽子氏が就任

2024年04月22日(月)

松本健太郎氏、EVERRISEのデータ戦略アンバサダーに就任　コンサルティング・AI支援の体制強化へ

2025年08月07日(木)

明治会員ID＆明治ポイント、本格運用へ。メーカーが押さえるべきマーケティングDXの三要件

　ファーストパーティーデータの収集やそれに基づくパーソナライズの取り組みがますます重要視される昨今。メーカー企業では流通と比べて顧客との直接的な...

2025年02月07日(金)

顧客はWhoではなくWhen×Whereで捉える。ボトムアップマーケティングのススメ【お薦めの書籍】

　「戦略で描いた通りに売上が上がらない」「有名なフレームワークを参考にしたけれど結果が出ない」――。ニーズが多様化し、予測が困難になったマーケテ...

2025年01月06日(月)

SaaS企業が地方創生プロジェクトを展開中　CSRではなく事業として持続させていくために必要なこと

　創立20年以上の歴史ある老舗SaaS企業、シナジーマーケティングは、自社CRMツールを活用した地方創生事業「re:connect（リコネクト）...

2024年10月10日(木)

徹底したLTV志向が強いブランドをつくる　オルビスの哲学をノバセル田部氏が紐解く

　ノバセルの田部正樹さんが有識者・第一線で活躍するマーケターとともに、事業成長に“真に”貢献するマーケティングとは何かを探っていく本連載。最終回...

2024年10月07日(月)

「調査ドリブン」なのに、定性調査を最重要視⁈リクルート「スタサプENGLISH」のCM開発とは

　認知拡大やブランディングに大きな効果を発揮するテレビCM。しかし様々なハードル・進行上の課題に悩むマーケターや、コストの高さなどの理由でCM施...

2024年09月27日(金)