モバイルとソーシャルの衝撃、現状把握から将来予測へ　発想の転換を求められるマーケティングリサーチ

　マーケティングリサーチの役割は時代とともに変化してきました。今回は「アンケートとインタビュー」という「聞くリサーチ」の限界、モバイルとソーシャ...

2013/02/13

593万人にリーチ！自社キャラクターがユーザーのコミュニケーションに入り込むスタンプ施策成功術【第3弾：ロッテ】

　2013年1月18日に世界ユーザー数1億人（国内約4,100万人）を突破したLINE。リリースから19か月で突破し、FacebookやLINE...

2013/02/08

個別最適＝全体最適にはならない。 最も意識すべきはバランス感覚をもった施策のプランニング ─ BtoB Webマーケティング実践講座第12回（最終回）

　この連載では、全12回にわたってBtoBのWebマーケティングを成功させるポイントを紹介していきます。最終回の今回は、Webマーケティングを成...

2013/02/04

Googleの三人称、Facebookの一人称　新しい検索機能ですれ違う巨人たち

　ザッカーバーグCEOによるFacebookの「グラフ検索」の発表は、iPhoneを手にしたスティーブ・ジョブズの再来を期待した人たちを大いに失...

2013/01/31

「マーケティングリサーチ不要論」の背景にあるもの

　新商品の開発や顧客のニーズを捉えるために「マーケティングリサーチ」は欠かせないツールです。しかし、ビッグデータ分析、ソーシャルメディアにおける...

2013/01/30

LINEはチラシに置き換わる広告効果を持つのか？ニューメディアとしてのLINEが秘める可能性【第2弾：ジーユー】

　今回はFASHON MONSTERこと、きゃりーぱみゅぱみゅさんのCMで10～20代女性の心を見事につかんだ「g.u.」ブランドを展開するファ...

2013/01/18

ソーシャル会員1,000万人を目指す、ローソンのLINE活用術に迫る！【第1弾：ローソン】

　2012年6月、企業向けにLINE公式アカウントの提供が始まった。それはマーケティングプラットフォームとして、LINEが企業向けに開かれたター...

2013/01/09

スマホシフト、メタ・プライバシー情報、「お別れはブロックで」 今年のソーシャル界を振り返るまとまりのない三題噺

　今年もいろいろあったソーシャル界。Facebook、Twitter、mixi、LINEの今年を象徴するできごとは？ ザッカーバーグC...

2012/12/26

成功したFacebookキャンペーンを分析！（事例その4）　「Social by Design」を実践したBest Western Hotelから学べること。

　Facebook Studioに集まる成功事例を通して、Facebookにおけるコミュニケーションのポイントを紹介してきたこの連載。最終回とな...

2012/12/20

Webマーケティングはデータが取得しやすい、だからこそ嵌る落とし穴 ─ BtoB Webマーケティング実践講座第11回

　この連載では、全12回にわたってBtoBのWebマーケティングを成功させるポイントを紹介していきます。今回はBtoBにおけるWebマーケティン...

2012/12/11

成功したFacebookキャンペーンを分析！（事例その3）　Why Care, Why Share: 日本発の事例から学ぶ、生活者が参加し、共有したくなるコミュニケーション

　今回は、日本発のFacebookキャンペーン事例をご紹介します。大量の情報があふれる現代、受け手である生活者が注意を向け、共有したいと思う情報...

2012/12/06

トリプルメディアを前提としたマーケティングが国内で加速　オウンドメディア活用が進む背景

　企業のオウンドメディア活用に焦点を当てた連載『Owned Media Report～オウンドメディアマーケティングの戦略の潮流』が12月からス...

2012/12/05

［横山×田島対談］データもツールもつながる、御社の組織はつながってますか？ ビッグデータ時代の最適なマーケティング環境とは

　トリプルメディア、アドテクノロジー、ビッグデータで大きく変わるマーケティング。それに企業の組織は適応できているだろうか。デジタルインテリジェン...

2012/12/04

［横山×田島対談］大手広告代理店ではトリプルメディア・キャンペーンをやりきれない？　デジタル・マーケティング全盛時代のコミュニケーション開発とは

　先進企業のメディアコミュニケーションは、トリプルメディアの活用が当たり前になりつつある。一方で、それをサポートする広告代理店側の態勢は整ってい...

2012/12/03

元カノのタイムラインだけで構成された話題のプロモビデオ　ソーシャルメディアのFAQは、人生の問いへと近づいていく

　元カノのFacebookのタイムライン画面だけが登場するプロモーションビデオで話題になったバンド「ammoflight（アンモフライト）」。た...

2012/11/30

「ユーザーの声がつくるLINE」1億人ユーザーを目指すLINEの成長戦略に迫る【第3弾マーケティング編】

　2012年世界ユーザー1億人を目標に、躍進を続けるLINE。今や日本の国境を超え、東アジアをはじめ、中国やアメリカへ拡大し、世界市場を席巻しつ...

2012/11/26

成功したFacebookキャンペーンを分析！（事例その2）　「Facebook is New. Facebook is Old」：生活者が当たり前に行っているコミュニケーション活動を取り込む

　「気になる洋服について話したい」「身近なできごとをだれかと共有したい」、そんな生活者の気持ちをくみ取ることが、Facebookでは重要になりま...

2012/11/22

ソーシャルメディア時代のWebマーケティングには、消費者の本音・つぶやきの「見える化」で挑め！

　ソーシャルメディアマーケティングは、現代のマーケティングにおいて、もはや欠かすことのできない分野だ。2012年10月5日に開催されたMarke...

2012/11/13

成功したFacebookキャンペーンを分析！（事例その1）　地域の小型商店をソーシャルの活用で盛り上げた「Small Business Saturday」

　今回から、Facebookキャンペーンを考えるときに参考になる成功事例を紹介していきます。地域の小型商店の活性化のために、ソーシャルメディアを...

2012/11/08

「ビッグなデータ」を「スモールなインサイト」に変える　LinkedInディレクターに聞くデータサイエンティストの条件

　世界中のビジネスパーソンが利用するSNS「LinkedIn」では、25名のデータサイエンティストを擁しています。ビジネスアナリティクス部門のデ...

2012/11/08