変化する日本人の価値観から「消費者」概念を再考しよう

　欧米で存在感の増すポリティカル・コンシューマー」。本連載の最終回となる今回は、日本人の価値変化を捉え、日本の文脈で「ポリティカル・コンシューマ...

2017/07/10

なぜメルカリはリテンションを重視するのか　アプリ市場への新規参入者が見るべき指標と競合調査のコツ

　ノンゲームアプリを上手に活用している企業や専門家へのインタビューを通して、現場ですぐに使えるノウハウをお伝えする本連載。3回目は、新たにアプリ...

2017/07/05

練習環境の「偏り」を改善して交通事故を減らせ！豪保険会社が提供する画期的な運転教習プログラムとは

運転免許を取り立てのころ、実際にドライブに出かけてみて「こんな状況、教習所で教わってない！」とパニックに陥った記憶はないでしょうか。運転教習でバ...

2017/07/05

「メディアに載る＝生活者に響く」時代は終わった～広報・PRの効果計測に求められる新たな指標とは

　その時々の時流に合わせ、コンテンツがシェア拡散される理由を分析してきた本連載。今回は、広報・PR施策が抱える問題を洗い出し、それを解決するのに...

2017/07/04

米国の成功事例から考える、ポリティカル・コンシューマーと企業のベストな関係性は？

　ミレニアル世代やZ世代を中心に台頭する「ポリティカル・コンシューマー」。この変化に企業はどのように対応すべきなのか。米国企業の先端事例からヒン...

2017/07/03

おすすめ書籍2選～現代日本に適したアンバサダープログラム的思考＆中小・ベンチャー向けのPR術

　本記事では編集部員が最近読んだ書籍の中からおすすめの書籍を紹介します。今回は日本社会の現状をふまえ、今後のマーケティングで必要になりそうな考え...

2017/06/30

#ニトスキを知っていますか？　Instagramで流行ができた商品事例からノウハウを探る

　テテマーチの松重秀平氏が、Instagram活用について語る本連載。第2回となる今回は、Instagramのユーザー発信で話題になった商品をご...

2017/06/28

「課金＝募金」でがんモンスターを倒して「フレンド」を救え！1.5億円を集めたNGOのゲーム型施策

超高齢化社会を迎える日本では皆保険制度の維持が難しくなっていますが、ポーランドではそもそも医療保険制度のカバー範囲が狭く、がん患者の医療費負担は...

2017/06/28

もうすぐ2017年も折り返し！現状を見直したいビジネスマンにおすすめの書籍2冊

　本記事では、MarkeZineの 新人編集部員が選んだ、今話題のおすすめ書籍を2冊をご紹介します。今回ご紹介するのは、「読者が選ぶビジネス書グ...

2017/06/26

コンペや営業の勝率を上げるには、カスタマージャーニーを使う！ストーリーファーストの提案方法とは

　昨今クライアントのデータリテラシーが高まり、提案営業や代理店のコンペにおいて、一昔前より「提案の根拠」が求められるようになりました。根拠とは、...

2017/06/23

自社の顧客は誰か？トリプルメディアの役割を再認識する【DIGIMARCON EAST 2017】

　アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、2...

2017/06/23

数字から読み解く、「ポリティカル・コンシューマー」の特徴

　欧米ではすでに企業が無視できないほどの影響力を持ち始めている「ポリティカル・コンシューマー」。今回は数字からポリティカル・コンシューマーの特徴...

2017/06/23

これが電子書籍の未来!?位置情報を送ると「あなただけの物語」を生成するメルセデスベンツのキャンペーン

小説や映画に触れていて、自分そっくりの人が出てくるとドキドキしますよね。位置情報を送信するとインタラクティブにストーリー内容が変化して、まるで自...

2017/06/21

なぜデジタルトランスフォーメーションは失敗するのか？　マーケターを待ち受ける4つの落とし穴と回避方法

　めまぐるしく変化するデジタル生活環境への対応が企業の未来を左右するなか、マーケティングのデジタル化をどのように進めていくべきか、マーケターには...

2017/06/20

ブランドの命運を左右する「ポリティカル・コンシューマー」と企業はどう向き合うべきか

　「ポリティカル・コンシューマー」という言葉を耳にしたことがあるだろうか。日本語では“政治態度を表明する消費者”という意味だが、いまいちピンとこ...

2017/06/16

視聴時間は平均8分超！話題のFacebookライブ配信によるクレーンゲーム『Grab-A-Gift』

今回ご紹介するのは、Facebookライブ配信の活用事例です。スポーツ用品を景品にしてクレーンゲームを設置し、「いいね！」などのリアクションボタ...

2017/06/14

【調査】業界アンケートが明らかにする動画広告市場の生の声

　本コラムでは、デジタル広告の新領域や日本以外の市場動向について紹介する。今回は拡大の一途をたどる動画広告市場の動向について解説しよう。

2017/06/13

ブランドセーフティーと不正インプレッションの現実【アドベリフィケーション最新動向】

　前回はデジタル広告の閲覧時間について解説しました。より長く広告が一人のユーザーに閲覧されることで大きな効果が得られ、米Media Rating...

2017/06/12

視聴者の表情から「感情」を測定し、マーケティングを効率化！ハイネケンやLGも活用する「リアルアイズ」

　海外の最新マーケティングテクノロジーやサービス、一際目立つスタートアップを紹介する新しい連載が始まりました。今回紹介するのは、欧州発のベンチャ...

2017/06/09

客室の360度映像で商品紹介！イマイチ貸別荘を自社製品でリノベしたホームセンターの技ありキャンペーン

欧米では富裕層が投資用物件を旅行客に貸し出す「バケーションレンタル」の文化が根付いています。物件にネットで低評価レビューがつくと、人気ガタオチな...

2017/06/07