「テレビ」と「デジタル」の最適な予算配分とは？メディアアロケーションの手順を説く

　インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組んできた横山隆治氏による本連載。第2回目では、「マスとデジタル」「テレビとデ...

2021/05/12

TVer、3月の動画再生数は1億8,000万回超え　番組再⽣数1位は「オー！マイ・ボス！恋は別冊で」

2021/05/11

コロナ禍でアクティブシニアのオンライン行動に進化【博報堂シニアビジネスフォース×趣味人倶楽部調査】

2021/05/11

リクルート「スタディサプリENGLISH」のCM開発【高速PDCA＆調査ドリブンが生むメリットは？】

　3月2日にオンライン開催されたMarkeZine Day 2021 Springに、リクルートで「スタディサプリENGLISH」のプロモーショ...

2021/05/11

MILと日本テレビがインタラクティブ動画ドラマを共同制作　動画からファッションアイテムの購入が可能に

2021/05/07

コロナ禍でも伸びた！男性の基礎化粧品購入

　2020年は新型コロナウイルス一色の年でした。外出の自粛や在宅勤務の普及、外出時のマスク着用がスタンダードになるなど私たちの生活に大きな変化が...

2021/04/28

コロナ禍におけるメディア接触の変化＜オンライン編＞

　2020年に始まった新型コロナウイルス（COVID19）の世界的な感染拡大により、一般企業におけるテレワークの導入や、緊急事態宣言の発令にとも...

2021/04/28

テレシー、電通tempoと提携 TVCMから折り込みチラシ等のテーブルメディアまでトータルサポート

2021/04/28

行きたいファッションビル1位はルミネ／「一人でも入りやすい」を最も重視【スパコロ調査】

2021/04/27

2020年度下半期テレビCM、放送回数が増加したカテゴリー1位は「AV機器」【ゼータ・ブリッジ調査】

2021/04/27

若者人気No.1のABEMA恋愛番組に学ぶ、Z世代の心を掴む法則

　10代・20代の等身大の姿を映す、ABEMAの恋愛番組が人気だ。ストーリーだけでなく、キービジュアルのデザインから番組を見守るMCのキャスティ...

2021/04/27

「まず問いから始めよ」リサーチからイノベーションのアイデアを見つけるプロセスとは？

　いかにして「売れるアイデア」を見つければよいのか。大企業のボトムアップ型イノベーションをサポートしてきたMIMIGURIの安斎勇樹さんと小田裕...

2021/04/27

＃バブル・昭和レトロ・逆おさがり……若年層×CtoCで起こる消費の変化

　Z世代の消費を考える上で、欠かせないプラットフォームの一つがフリマアプリをはじめとしたCtoCプラットフォームだ。本記事では、フリマアプリの利...

2021/04/27

大学生はAmazonプライムビデオとYouTubeを利用／地上波は録画＆TVer【KIRINZ調べ】

2021/04/26

コミュニケーションをカギに紐解く、Z世代の3つのインサイト

　Z世代にフィーチャーしたマーケティングを行うためには、彼らの日常生活、価値観を深く知ることが重要だ。長期化している新型コロナウイルスの影響も、...

2021/04/26

2021年のGW、「旅行に行く／多分行く」と回答した人は10.3%／例年の半分以下に【JTB調査】

2021/04/26

マーケティング予算の増加予測、その投資先は？『マーケティング最新動向調査2021』より

　電通が2月25日に発表した「2020年日本の広告費」によると、総広告費は9年ぶりのマイナス成長となった一方で、インターネット広告費はプラス成長...

2021/04/23

大手アパレル企業の収益回復度合いにばらつき　西松屋、しまむらは好調【フルカイテン調べ】

2021/04/22

新型コロナで変わった暮らしと住まい5つのポイント【RoomClip住文化研究所調査】

2021/04/21

リサーチで売れるアイデアを見つけるには？『リサーチ・ドリブン・イノベーション』発売

2021/04/20