LGBTを語る

　LGBTとは、Lesbian、Gay、Bisexual、Transgenderの頭文字をとった単語で、セクシュアル・マイノリティの総称の一つで...

2018/08/24

モチベーションをどうデザインするか

　クリエイティブというと、一点突破のアイデアで状況を変えていく機能をイメージしがちだが、緻密なコミュニケーション設計に基づいてアウトプットを組み...

2018/08/24

「ジェネレーションα（アルファ）」の輪郭

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2018/08/24

ネット通販における「送料無料」が購入意思決定に与える影響

　ネット通販市場の伸びに対して、運送業界における人手不足が深刻な社会問題として表面化してきており、人々の物流に対する意識が変わりつつある。一方で...

2018/08/24

日用消費財のオンライン購買の実態と将来

　スマホを使っている時に、ふと思い出したように商品をECサイトで“ポチる”。そんな経験をしたことがある読者の方も多いのではないでしょうか。今や様...

2018/08/24

「ヘルシー」なファストフード

　欧米で台頭する「ヘルシー」なファストフード。その最新動向を追いながら、欧米社会の健康に関する危機的状況と消費者意識の変化を読み解く。

2018/08/24

渋谷から若者のリアルを発信し、“around20”情報のプロフェッショナルを目指す

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、SHIBUYA109エンタテイメントの長田麻衣氏を紹介する。...

2018/08/24

自動運転のインパクト　マーケティングはどう変わるのか

　テクノロジーの進化により、自動運転の実用化が着実に現実のものになりつつある。自動車産業に大きな衝撃を与える一方で、Googleや百度などのグロ...

2018/08/24

テクノロジーはあくまで手段　求められるのはビジネスの再定義

　スマートスピーカーの接客や無人店舗、ドローンによる配達など、テクノロジー活用の可能性を秘めている小売業界。しかし、小売業に特化したITソリュー...

2018/08/24

タクシーハックで乗車体験を変えた「全国タクシー」が描く、移動の未来

　地図上でピンを刺した場所に配車でき、到着後は一瞬で決済が完了。タクシーの乗車体験を大きく変えるタクシー配車アプリ「全国タクシー」を運営するのは...

2018/08/24

5年後に備えて、マーケターはテクノロジーをどう捉えるべきか？

　5年後、確実にこれまで以上にテクノロジー活用が進むことが考えられる。そして、マーケティングのデジタル化が進む今、テクノロジーとの関係は切っても...

2018/08/24

伝統は革新の連続　テクノロジーで進化する吉野家のブランド経営

　1899年、日本橋に個人商店として「吉野家」が誕生した。来年は創業120周年の節目の年にあたる。その歴史から老舗のイメージが強いが、近年はテク...

2018/08/24

ブラックボックス化した生活者の意志決定　その解明に挑む新生・楽天インサイト

　2018年8月1日、楽天リサーチは「楽天インサイト」として生まれ変わった。これまで培ってきたマーケティングリサーチのノウハウを活かしながら、企...

2018/08/24

動画は「見る」から「○○する」時代に！「ムービーネイティブ世代」に向けた女性マーケティング術

　トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。今回は女性を取り巻く動...

2018/08/24

「歩かなくていいお化け屋敷」を口コミだけで拡散させたZAUNTED、ネットで話題を生むポイントとは？

　夏の風物詩と言えば、花火、海水浴、お祭り、お化け屋敷といったところでしょうか。最近だとナイトプールなども夏の風物詩として定番化しそうではありま...

2018/08/24

視聴率の向上に貢献！Gunosy×読売テレビが取り組んだライブ動画活用に迫る

　2018年2月に情報キュレーションアプリ「グノシー」がライブ動画配信をスタートした。ライブ動画のプラットフォームが様々ある中で、同アプリのライ...

2018/08/23

ソウルドアウトの元エンジニア率いる専門チームが施した「成果を実感できる」Criteo運用改善

　ECの成長には不可欠な存在である「Criteo」。しかし、通販化粧品会社メディプラスでデジタルマーケティングを担当する茶谷氏は「Criteoを...

2018/08/22

子供たちが泥で遊ぶことで絵柄が現れる！洗剤ブランドが手がけた斬新な絵本『Dirt is Good.』

最後に泥まみれになって遊んだのはいつですか？　ライフスタイルの変化もあって、子どもたちが屋外で服を汚すほどに活動することは以前よりも稀になってい...

2018/08/22

成長機会にあふれた環境で、ダイレクト領域の未来を創造　電通ダイレクトマーケティングで活躍できる人材像

　「電通ダイレクトマーケティング」は、約10年の歴史を築いた「旧・電通ダイレクトフォース」から4月に社名変更を行い、電通グループにおけるダイレク...

2018/08/21

非離脱率98％！観たくなるCM「アドフュージョンドラマ」の効果を電通×スポンサーが語る

　2018年6月20日、電通はフジテレビと『名探偵コジン～突然コマーシャルドラマ～』を企画、放送した。広告をメインコンテンツにする「アドフュージ...

2018/08/21

OvertureとAdWordsの誕生　Yahoo! JAPANを制するものが検索連動型広告を制す

　インターネット広告の歴史を振り返り、その未来を展望する本シリーズ。Overtureの営業戦略を統括していたアタラ合同会社 代表の杉原剛さんと、...

2018/08/21

マーケターがAIを実務で活用していくために必要なことってなんですか？

　マーケティング課題の解決にも使われることの多くなってきたAI。未来の話ではなく、今、マーケティングの現場ではAIについて何を知り、行動する必要...

2018/08/20