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「クリエイティブ」記事一覧

P＆Gのパンテーンが、社会問題に切り込むキャンペーンで果たした目的と上げた成果

　P＆Gのヘアケアブランド「パンテーン」が、「あなたらしい髪の美しさを通して、すべての人の前向きな一歩をサポートする」というブランドフィロソフィーを体現するため行った、「＃この髪どうしてダメですか」キ...
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2019/09/12
“情報量過多”のWeb動画で高校生の心を掴む！近畿大学工学部のブランディング戦略

　「固定概念をぶっ壊す」というスローガンのもと、これまでも様々なPRを展開してきた近畿大学。今回、同大学工学部が独自のブランディング施策として、あるWeb動画を公開した。本記事では同大学工学部の片山氏...
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2019/09/10
「くっ、コンテンツの独自性ってどう出すんだよ！」と悩んだら、この３つの方法を思い出して欲しい

　コンテンツマーケティングで独自性を発揮するには新規性、顧客メリット、自社メリットの3点が外せない。「文才がないから難しい」「センスに自信がないから厳しい」と思うかもしれないが、独自性は後天的に習得で...
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2019/09/09
動画広告は1対1の恋愛のようなもの──人の心を動かすエモーショナルな表現技術について

　『デジタル時代の実践スキル動画広告作成＆活用』（翔泳社）の著者、中澤良直さんは動画広告を作る姿勢は恋愛思考でなければならないと指摘します。では、動画広告で視聴者の心を動かすにはどんな表現をすれば...
- 動画広告
- インタビュー／事例
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2019/09/06
自分の中の“おもしろい”を信じたクリエイティブを

　デジタルで話題になる企画を次々と生み出す若手クリエイターとして、今注目を集める小島翔太氏。博報堂でコミュニケーションプラニングを手掛ける彼の企画は、どれも思わず笑ってしまうようなものが多いが、中でも...
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2019/08/26

クリエイティブ

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つい指が止まる、触ると動く仕掛け豊富な体感型クリエイティブでスマホを店頭に変身させたヤーマンの快挙

　化粧品や美容器具の開発・販売を行うヤーマンが、ミストファンデーション「ミネラルエアー」のキャンペーンでTeadsのinRead®クリエイティブ広告を活用し、店頭で商品をタッチ＆トライしてもらうような広告体験を提供し話題を呼んでいる。施策の狙いと成功要因を、ヤーマンでミネラルエアーを担当する石橋氏、ヤーマンのデジタル広告戦略を支援するシンクリンクの的場氏、ダイナミッククリエイティブの仕掛け人であるTeadsの川口氏に聞いた。
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2019/08/26
北野唯我氏が語るSNS時代のマス広告／キャンペーン設計からベンチャー企業の勝ち残り戦略まで

　2019年5月、新宿駅のメトロプロムナードに、文庫本がずらりと並んだ青色の空間が出現したのを覚えているだろうか。これは、就職・転職のための情報プラットフォーム「OpenWork（旧Vorkers）」が社名を変更したタイミングで展開したキャンペーン「社員クチコミ図書館」。戦略策定を担ったのは、『転職の思考法』の著者で、オープンワーク戦略担当ディレクターも務める北野唯我氏だった。本記事では、同キャンペーンの戦略策定からクリエイティブの仕掛けまでを明かす。
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2019/08/09
「独自性」を出すってこうすればいいんでしょ？えっ違うの？【コンテンツマーケにおける2大誤解パターン】

　コンテンツマーケティングにおいて、「E-A-Tが大事」という話をよく耳にするようになった。E-A-TとはExpertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）のことで、それに加えて昨今は「独自性（オリジナリティ）」も求められている。だが、何をもって「独自性のあるコンテンツ」といえるのだろうか？　コンテンツマーケティングにおける独自性を満たす3つの条件を解説し、“秀逸な例”と“典型的な2大誤解パターン”を紹介する。正しい独自性を発揮す...
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2019/08/05
TVerの広告が持つ、テレビ由来だからこその価値とは

　マス媒体由来のデジタル広告の現状を紹介する新連載。第1回は、在京民放キー局5局を中心にスタートしたテレビ番組の無料配信サービス「TVer」について、TBSテレビでTVerの営業を手がける城間弘光氏に話を伺った。テレビ局発の配信サービスだからこその特徴や強みとは、一体なんなのだろうか。
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2019/08/02
三井住友カードが「VeleT」で実現した、ミドルファネルへの最適なアプローチとは

　三井住友カードは、同社の興味関心を高めるべく、アルファアーキテクトが提供する動画広告ソリューション「VeleT（ベレット）」を活用。4種のHub動画によって「興味喚起」と「理解促進」をリフトさせることに成功した。本記事では、両社の取り組み内容から動画広告の活用で実践するべきポイントを探る。
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2019/07/29
エンゲージメントに必要な感情の生み出し方

　昨今のマーケティング活動において重視される「エンゲージメント」。しかし、その言葉の定義や状況は様々だ。“ブランドとユーザーの新たな絆を作る”クリエイティブエージェンシー・SIXのクリエイティブディレクターである奥山雄太氏は、自身が考えるエンゲージメントについて「ブランドと生活者の間に感情を作ること」と語る。感情を引き出し、エンゲージメントにつなげるクリエイティブの作り方を聞いた。
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2019/07/25
人生を変えるようなブランドとの出会いを表現する

　2017年、東急エージェンシーで新たに設立されたクリエイティブユニット「TOMO」。その代表を務めるクリエイティブディレクターの渡辺コウキ氏が大事にしているのは、「売上にコミットする」コミュニケーションプランニングだ。そこには、「自分のボスはブランド」と語る渡辺氏の、正面からブランドに向き合い、最大限その価値を表現しようとする姿勢があった。
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2019/06/25
TikTokなど動画メディア群雄割拠時代、若者はどんな風に動画を消費してる？13の生活シーンから考察

　テレビ視聴率の印象が強いビデオリサーチが、実はデジタルマーケティング領域へのソリューション提供も長年担っていることはご存知だろうか。本連載では、「人」「モノ」「メディア」の3つの視点で生活者を捉え、詳細分析ができる大規模調査データベース「ACR/ex（エーシーアールエクス）」や同社が実施する各種調査を活用し、変化し続ける生活者のリアルを明らかにしていく。今回は「映像メディアと若者」をテーマとした分析結果を紹介する。
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2019/06/20
「テレビはマスに認知、デジタルで刈り取り」は正しいのか？動画の効果的な活用法を探る

　「5G」の実用化が、いよいよ来年2020年に迫っている。5Gの実用化が進むと、生活者の「動画接触時間」はさらに増えていくだろう。そして近年、AIを中心としたテクノロジーの発達により、動画は「誰でも・安く・簡単に」制作できるようになってきている。こうした背景から、動画を活用したマーケティング施策に期待を寄せる企業は多い。では、動画活用の可能性が広がるなか、より効果的にマーケティングに活用していくためにはどうすれば良いのだろうか。今回は、動画ビジネス周辺のエコシステムを解説していく。
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2019/06/11
「北欧、暮らしの道具店」がタイアップドラマに懸ける想い　クラシコム青木氏×ライオン内田氏が反響を語る

　「北欧、暮らしの道具店」を運営するクラシコムは、2018年4月から新たな取り組みとして、オリジナル短編ドラマ『青葉家のテーブル』を制作、YouTubeを始め各SNSで配信した。「北欧、暮らしの道具店」の顧客を中心に支持を集め、総再生回数は300万回に迫る。そして、2019年4月に第1シーズンが終了した直後に、アナザーストーリーとして、ライオンの柔軟剤「ソフランプレミアム消臭」のスポンサードコンテンツが配信された。ドラマの世界観を維持しつつ、自然に商品を組み込んだストーリーを構築した結果、フ...
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2019/06/10
“憧れ消費”は動画でも生まれる！女性が“Vlog”で切り取るオシャレな日常

　トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。今回は女性×動画の最新トレンドで、短い映像を用いたブログである「Vlog（ブイログ）」が注目されている背景と理由についてお届けします。
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2019/06/04
バンドマンが日清食品のCMを制作！　仕掛け人のマキシマムザ亮君が語る、制作意図

　人気ロックバンドのマキシマムザホルモンのメンバー、マキシマムザ亮君にインタビューをする本企画。後半となる今回は、亮君がアウトサイダー広告代理人として制作を手掛けた日清食品の「カップヌードルコッテリーナイス」のCMの内容や、ホルモンがこれまで、そしてこれから行おうとしている話題作りについて聞きました。
- クリエイティブ
- インタビュー／事例
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2019/06/03
【全7問】知らないと恥ずかしい!?　IT用語クイズ

　マーケターでも押さえておきたいIT用語。話題の言葉から、Web用語、セキュリティ用語の他、IT業界で知っておくべき人物など、クイズで確認しておきましょう！
- クリエイティブ
- クイズ
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2019/05/31
サイト修正のヌケモレ防止　直感的レビューツール「AdFlow Proof」を川添さんが使ってみた

　ECは大量のクリエイティブ制作とそれに伴う修正・チェック作業が発生している。そのやり取りを効率化し、かつヌケモレをなくそうというのが、直感的デザインレビューツール「AdFlow Proof（アドフロープルーフ）」だ。ビジョナリーホールディングス（メガネスーパー親会社）の執行役員かつECエバンジェリストの川添隆さんに使ってもらい、ECのクリエイティブ制作の課題とその対策について語ってもらった。
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2019/05/30
アクションを促す動画コンテンツの作り方とは？今、マーケターに求められる「ストーリーテリング」の力

　5Gの実用化がいよいよ来年に迫り、今後マーケティング施策への「動画」活用はますます活発化すると言われています。動画コンテンツが急増するなか、消費者の心を掴み、アクションを促すコンテンツを作るためにはどうすれば良いのでしょうか。本稿では、米国で注目が高まる「ストーリーテリング」というコンテンツ制作手法を紹介します。
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2019/05/28
マーケターに知って欲しい、マキシマムザ亮君の企画発想術

　本記事では、人気ロックバンドのマキシマムザホルモンのメンバーであり、作詞作曲から広告まで、バンドに関わるすべてのクリエイティブディレクションを手掛けるマキシマムザ亮君に、腹ペコ編集部員（＝ホルモンファンの編集者のこと）が取材を実施。前半では、亮君が広告に興味を持ったきっかけ、企画や広告クリエイティブの発想方法について聞きました。
- クリエイティブ
- インタビュー／事例
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2019/05/27
答えがない時代に必要とされるインタラクティブクリエイティブとは

　2000年の設立以来、常にインタラクティブクリエイティブの前線を走ってきたクリエイティブカンパニー、バスキュール。多くの人に楽しんでもらえることを目標に、これまでたくさんのインタラクティブコンテンツを制作してきた。斬新なアイデアの数々はどのようにして生み出されたのか、そして企画する際のポイントはどこにあるのか。同社のリードエクスペリエンスディレクターである原ノブオ氏、クリエイティブディレクターの馬場鑑平氏に話を聞いた。
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2019/05/24
広報VTuberくらすたーちゃんに聞く！愛されるPR活動

　近年メディアでも取り上げられることが多くなった「VTuber」。5Gの実用化が進むと、その活動はさらに活発化されると言われています。企業がプロモーション活動にVTuberを起用するケースも増えてきているなか、今回はバーチャルタレントとして活動しながら、企業のPR活動を行っている「広報VTuber」のくらすたーちゃんを取材しました。
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2019/05/24
動画広告はどんな風に見られている？生活者視点で支持される動画広告のあり方を考察

　テレビ視聴率の印象が強いビデオリサーチが、実はデジタルマーケティング領域へのソリューション提供も長年担っていることはご存知だろうか。本連載では、「人」「モノ」「メディア」の3つの視点で生活者を捉え、詳細分析ができる大規模調査データベース「ACR/ex（エーシーアールエクス）」や同社が保有する各種調査データを活用し、変化し続ける生活者のリアルを明らかにしていく。今回は「動画広告の見られ方」をテーマとした分析結果を紹介する。
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2019/05/24
ショート・ビデオが共感の主役 TikTokなどを活用する『集客・販促ガイド』発売

　若年層を中心にショート・ビデオを投稿・閲覧できるSNSがトレンドになっており、マーケティングにおいても無視できない存在になってきました。翔泳社ではショート・ビデオの何が魅力で、どうマーケティングに活用すればいいのかを解説した『TikTok・MixChannel・Facebook Watch集客・販促ガイド』を5月22日に発売。共感の起点になるクリエイティブの作り方などを紹介しています。
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2019/05/22

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