「クリエイティブ」記事一覧
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2018/09/13
「デジタル動画分野への参入は、次の成長戦略」J:COMとプルークスが語る動画×有料放送の可能性
プルークス代表取締役社長 皆木研二氏により、様々な角度から動画マーケティングのイロハを解説してきた本連載。最終回は、今年4月にプルークスの親会社となったジュピターテレコムの上席執行役員 村山直樹氏と...
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2018/08/31
動画世代がマス層になる時が来る！F1層女子からの愛され方を『C CHANNEL』から探る
女性向けメディアを取材し、メディアや読者の特性、コンテンツ作りにおける工夫、広告ビジネスの方向性などを聞いていく本連載。今回は、スマートフォンに特化した縦型動画メディアとしてF1層から支持を集める「...
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2018/08/29
紙とデジタルの両方で“ゆったりとした時間の雰囲気”を表現する「ことりっぷ」の魅力
女性向けメディアを取材し、媒体や読者の特性、コンテンツ作りにおける 工夫、広告ビジネスなどを聞いていく本連載。今回は、紙媒体でもデジタルでも統一された世界観を表現している『ことりっぷ』を紹介します。...
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2018/08/28
「＃プレ花嫁」って知ってる？インスタで盛り上がるブライダル業界、マーケティングの現状を追う
＃プレ花嫁、＃卒花嫁、＃2018年秋婚……。これらは、自身の結婚式の準備を進めている女性たちがInstagramで利用しているハッシュタグの一部だ。ブライダル業界では、Instagramの活用が非常...
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2018/08/24
動画は「見る」から「○○する」時代に！「ムービーネイティブ世代」に向けた女性マーケティング術
トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。今回は女性を取り巻く動画トレンドとマーケティング活用の際に意識すべきポイントに...
クリエイティブ
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2018/08/22子供たちが泥で遊ぶことで絵柄が現れる！洗剤ブランドが手がけた斬新な絵本『Dirt is Good.』
最後に泥まみれになって遊んだのはいつですか？ ライフスタイルの変化もあって、子どもたちが屋外で服を汚すほどに活動することは以前よりも稀になっています。そんな背景のもと、土をいじって遊ぶきっかけを提供して、洗剤のブランドを訴求するキャンペーンが実施されました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
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2018/08/21非離脱率98％！観たくなるCM「アドフュージョンドラマ」の効果を電通×スポンサーが語る
2018年6月20日、電通はフジテレビと『名探偵コジン～突然コマーシャルドラマ～』を企画、放送した。広告をメインコンテンツにする「アドフュージョン」という新しい広告手法で放送前から注目を集めていた本作だが、実際の視聴者の反応はどうだったのだろうか。「アドフュージョン」の生みの親の一人である電通の中尾孝年氏と、ドラマのスポンサーとなったLINE、エクスコムグローバルの担当者に話を伺った。
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2018/08/08“あなたが目を閉じる”と、家庭内暴力が行われるWebサイト
「DVの現実から目を背けてはならない」というメッセージを、Webカメラを使ってインタラクティブに伝える動画キャンペーンをご紹介します。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
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2018/08/01YouTubeプレロール広告で“連続ドラマ型コンテンツ”を配信！全34話で通信サービスを訴求
スキップされがちなプレロール広告を魅力的なコンテンツに昇華させた、ロシアの通信会社の事例をご紹介します。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
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2018/07/31「最初に人ありき。手段と目的をはき違えてはいけない」スマニュー西口×吉野家田中対談
本連載では、スマートニュースの西口一希氏が経営者やCMOなどマーケティングそしてビジネスの最前線で活躍する人物を訪ね、「マーケティング視点の経営」についてディスカッションする。今回のゲストは、吉野家のマーケティングを率いる田中安人氏。後編では、「難しいことをわかりやすく」を体現する田中氏がデータドリブンマーケティングをどう捉え、現場にどのように展開しているのかに迫った。
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2018/07/30「まず妄想。右脳と左脳の行き来がビッグインパクトを生む」スマニュー西口×吉野家田中対談
本連載では、スマートニュースの西口一希氏が経営者やCMOなどマーケティングそしてビジネスの最前線で活躍する人物を訪ね、「マーケティング視点の経営」についてディスカッションする。今回は、創業120周年を来年に控える老舗でありながら、デジタル活用に先進的に取り組む吉野家の田中安人氏を訪ねた。その発想力と周囲を巻き込む力の源になっているのは、どのような思想なのだろうか？
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2018/07/25雨宿り中のスマホ通信環境を改善！3,400万人にリーチした“雨の日限定”無料Wi-Fiサービス
雨の日は電波が悪い――そんなロシア・サンクトペテルブルクにおいて雨水を利用して雨の日限定の公衆Wi-Fiを供給したロシアの通信会社のキャンペーンをご紹介します。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
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2018/07/23【前編】「北欧、暮らしの道具店」代表の青木さんに聞いた、ブランディングのこと、ドラマ制作のこと
女性向けメディアの担当者を取材し、メディアや読者の特性、コンテンツ作りにおける工夫、広告ビジネスなどを聞いていく本連載。今回は、『北欧、暮らしの道具店』を運営するクラシコムの代表取締役 青木氏にインタビューしました。その内容を前編・後編の2本に分けて紹介します。
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2018/07/20ホームページ来訪客を逃さない、購入を一押しする動画活用のポイント
動画を活用したマーケティングに関して、様々な角度から解説していく本連載。今回は、ホームページの来訪者に購入を一押しするための、動画活用のポイントを解説していきます。本稿は、動画マーケティングを支援するプルークスの代表取締役社長 皆木研二氏による寄稿記事です。
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2018/07/18「枠から人へ」のその先へ 再生率8割を実現した動画広告の“コンテンツ化”とは
多くの企業で活用が進む動画広告。しかし、現状その8割がスキップされているという。そうした課題をいち早く捉え、オムニバスは2015年12月から広告主とメディアをつなぐプラットフォーム「VISM」を提供開始。メディアによる「動画の記事化」で、動画再生率8割という大きな成果をあげているという。開発の背景や活用法、得られた成果を同社の山本章悟氏と岩井亮氏に聞いた。
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2018/07/11購買意欲が91％まで上昇！ロッテ「乳酸菌ショコラ」の事例に学ぶ、マルチクリエイティブの重要性
マス広告を中心としていた業界にも、動画広告の活用が広がっている。その中の一つである食品業界のロッテにてマーケターを務める中村準氏は、同社の戦略商品「乳酸菌ショコラ」の購入意欲向上に動画広告を導入。それを支援したのは、動画の制作から動画マーケティング支援まで行うCyberBullの須藤悠太氏。両氏から、動画広告におけるマルチクリエイティブの重要性について話を聞いた。
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2018/07/04レトロとテクノロジーの掛け合わせは魔法 Snapchatのレンズ機能使い「口で操る」8bit風ゲーム
アメリカの老舗菓子ブランドが、Snapchatの最新テクノロジーと昔懐かしい8ビット風ゲームを組み合わせたキャンペーンでジェネレーションZの心を掴み、ガム市場への鮮やかな新規参入を果たしました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
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2018/07/03テレビCMを超えるポテンシャル？AbemaTVの広告が持つ力とは
サイバーエージェントは5月28日、アカデミーヒルズタワーホールにてインターネットテレビ局「AbemaTV」の事業戦略と広告商品に関する発表会「AbemaTV Conference 2018」を広告代理店向けに開催した。本記事では、同発表会にて明らかになったAbemaTVのサービス概況と広告商品の概要、事例についてレポートする。
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2018/06/20「認知だけの思考は古い。動画はCVにも効く」富士フイルム、三井住友カードが唸った動画広告サービス
本格活用のフェーズに入った動画広告。テレビCMの延長線上の考えから「動画は認知目的で活用するもの」という認識が一般的だが、本当にそうなのだろうか。先進的な企業の中では、動画広告を運用し最適化していく取り組みが始まっているという。アルファアーキテクトが提供する動画広告サービスを活用し、積極果敢に新しい取り組みにチャレンジするキーパーソンたちに、取り組みの経緯や得られた成果について、その実際を語ってもらった。
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2018/06/14「戦略も必要。でも、実行はその何十倍も重要」スマニュー西口×チームラボ堺が語るマーケ視点の経営
本連載では、スマートニュースの西口一希氏が経営者やCMOなどマーケティングそしてビジネスの最前線で活躍する人物を訪ね、「マーケティング視点の経営」についてディスカッションする。今回は、チームラボでソリューションビジネスを担う堺大輔氏がゲスト。後編では、経営側でありながら「具体的に話をすることが大事」「デジタルシフトを進めたいならプログラミングがお勧め」とする思考に迫った。
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2018/06/13「抽象論には意味がない。具体化がすべて」スマニュー西口×チームラボ堺が語るマーケ視点の経営
本連載では、スマートニュースの西口一希氏が経営者やCMOなどマーケティングそしてビジネスの最前線で活躍する人物を訪ね、「マーケティング視点の経営」についてディスカッションする。今回は創業18年目ながらますます躍進目覚ましいチームラボを訪ね、主にソリューションビジネスを統括する堺大輔氏に、500人超の専門家集団での仕事の仕方とマネジメントについて聞いた。
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2018/06/13動画広告の最重要指標!?「フリークエンシーキャップ」を決めるための5つの要素
フリークエンシーのコントロールはブランドセーフティのみならずROIにも寄与する重要な要素だ。フリークエンシーキャップを決めるためのベストな方法は存在するのだろうか？ ニューヨークに本拠を置き、動画広告をグローバルで配信するプラットフォームとマネジメントサービスを提供しているGlassView Japanの岩本香織氏による寄稿をお届けします。
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2018/05/31「これから先の未来をつくるのは、アートに関わる人」 Googleが語るこれからのクリエイティビティ
2018年5月17日、マーケティング会議「Global Marketer Conference」が17年ぶりに東京で開催された。本記事では、その中からGoogleのクリエイティブ・ラボを率いるロバート・ウォン氏のセクション内容をお届けする。
