AI活用の時代、人間の介在価値は？サントリーウエルネスとアイレップが共有するMeta×AIの先進事例

　MarkeZineでも、今非常にホットな「AI活用」の話題。たとえばサントリーウエルネスは、パートナーであるアイレップと共に、Meta社のAI...

2024年02月01日(木)

グローバル戦略とローカルインサイトのせめぎ合い　Udemy × ベネッセのイマージョン活用成功例

　元P&Gで数々のインサイト活用を行ってきた米田恵美子氏による本連載。今回は、AI搭載型学習プラットフォーム「Udemy」を運営する米U...

2025年09月11日(木)

顧客主導化が進むBtoB購買。課題の把握に役立つ5つの調査データ

　BtoBでも製品・サービスの情報がWebを通じて流通するようになり、購買プロセスを顧客が主導する傾向は近年強まっている。一方、営業の現場では引...

2024年09月26日(木)

生成AIは「真善美」を判断できるのか　村上憲郎氏が見据える、テクノロジーの進化で行き着く未来

　「ChatGPT」をはじめとした生成AIの影響は幅広い分野に広がっている。長年にわたってIT業界を支えてきたキーパーソンは、この変化をどう見て...

2024年03月06日(水)

国内初導入！Meta「Signals Gateway」でCPA44％減を実現した最新事例

　デジタル広告の単価上昇やCookie規制によるデータの欠損といった課題が表面化する中、ファーストパーティデータの収集・活用によって広告効果を高...

2025年09月30日(火)

信頼による差別化が求められる時代へ──レイ・イナモト氏が語る、ブランド構築のために必要な4つのシフト

　ブランドが語る「意味」や「ストーリー」が溢れかえり、多額の広告費を投じても生活者に響きにくくなった現代。そんな状況下で、ブランドはどうすれば人...

2025年08月26日(火)

フィードで補えないInstagramリールの威力／リソース不足でも効率的に動画を制作するフレームとは

　縦型動画カテゴリの急拡大は、おおよそのマーケターが認識している。一方で、縦型動画はクリエイティブの企画～制作にハードルがあり、まだトライできて...

2025年01月07日(火)

ネット広告業界のススメ：電通やGoogle、CA、Microsoftに共通すること

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。電通やGoogle、サイバーエージェント、Microsoftに...

2024年10月10日(木)

ホテル・観光業界のUGC創出は「体験価値」がカギ。口コミをさらに引き出すSNS活用術

　ホテル・旅館、旅行・観光業界は、UGC（ユーザーによる口コミ）が自然発生しやすいジャンルとして知られている。気になる観光地や施設について調べる...

2025年08月04日(月)

ホワイトペーパー施策成功の秘訣は「眼の前の顕在層」のニーズを聞くことから！コンテンツセールスのすすめ

　累計850社以上の資料作成を支援してきた、株式会社Cone。その中で最も質問が多いのがホワイトペーパー関連です。クライアント支援や自社のトライ...

2024年12月19日(木)

サム・アルトマン氏「Worldプロジェクト」の全貌／AIが普及した世界にIDがなぜ必要なのか

　OpenAIの創業者として知られるサム・アルトマン氏が立ち上げた「Worldプロジェクト」が世界の注目を浴びている。このプロジェクトの背景には...

2024年12月02日(月)

インフルエンサーマーケティングの手法とは？始め方と成功事例16選

　インフルエンサーマーケティングで、売り上げ増加を実現する企業が増えている。そこで本記事では、インフルエンサーマーケティングの始め方として、イン...

2024年07月14日(日)

F2転換率に媒体比で2割超の差　さくらフォレストがSmartNews Adsに最注力の理由

　日用品や医薬品など約70種の商品を展開する通販サイト「さくらの森」を運営する、さくらフォレスト。同社では、スマートニュースが提供するSmart...

2024年06月14日(金)

GoogleとMicrosoftの強みと弱み／Personal AIの未来を創るのは誰なのか？

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。Generative AIの次にくると期待されている、「Per...

2024年06月06日(木)

不透明な時代、ネット広告の「不都合な真実」にどう向き合うか【杉原剛×有園雄一対談】

　生成AIなどのテクノロジーの進化に伴い、デジタルマーケティング業界はさまざまな課題に直面している。その一つが、広告収入のためだけに作られたWe...

2024年05月28日(火)

【江端浩人のメディアトレンド予測】現代日本におけるメディア消費の変容とコミュニティの重要性

　2024年、江端浩人氏によるメディアトレンド予測を紹介する。

2024年01月17日(水)

必要なのは「積立型」への移行、2025年の広告主に求められる思考

　本連載では、潮流が高まるデジタルマーケティングのインハウス化に関して、アタラの杉原と石永が全3回にわたって共著で解説していきます。第1回は、デ...

2024年12月23日(月)

今後効果検証は「手法の組み合わせ」が必須に　今ある選択肢の長所短所を踏まえた「一番おいしい方法」は？

　データ環境が大きく変わっている昨今、効果検証においては「できないこと」が増えているように思える。たしかに、従来通りのアプローチでは、適切な形で...

2024年10月18日(金)

国内ユーザーの利用行動を捉えたInstagram運用術　攻略の5つのポイントを解説【お薦めの書籍】

　国内のMAUが3,300万人超えており、企業がユーザーとのコミュニケーションを取る手段の一つとして注目されるInstagram。しかし、活用の...

2024年09月17日(火)

Instagram縦長動画が活況！動画の勝ちパターンは？／Meta次世代パフォーマンスサミット

　2024年、生成AIの加速度的普及など、デジタルマーケティングのプロセスでも転換期を迎えている。また、動画広告の中でも縦長動画広告が活況。マー...

2024年05月27日(月)