電通グループ「2024メディアトレンド調査」を発表　メディア業界における10の変化要因を紹介

　毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスをまとめて紹介する本連載。今回のランキングでは、電通グ...

2024年01月05日(金)

いまGoogleを使ってない人は、何を使っているのか？

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。「1st Party Data プラットフォーマー」の時代に移...

2024年02月16日(金)

NHK受信料廃止を実現する、「データ配当金」と「デジタル公共事業」

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。NHK受信料制度を廃止するビジネススキームについて、著者の提言...

2024年07月16日(火)

最適なモーメントを捉え、リーチを最大化。大きなブランドリフトを実現した「auマネ活プラン」の動画施策

　KDDIは、2023年より新料金プラン「auマネ活プラン」をリリース。サービスの認知拡大に向けて動画広告を主軸とした施策を展開したところ、高い...

2025年01月14日(火)

「感覚広報」を脱却！これからの広報活動にデータドリブンな発想が求められる理由【第1回】

　広報・PRパーソンの方で、こんなお悩みをお持ちではありませんか？「広報活動の成果が伝わらない」「広報もマーケのように数字で報告できないのかと言...

2024年09月11日(水)

UGCは本当にビジネスに貢献するのか？【UGCを4タイプに分類】

　スパイスボックスの取締役副社長で事業統括責任者を務める森竹アル氏が、コンテンツやブランドストーリーのシェア拡散に必要な考え方、事例を紹介してき...

2023年08月08日(火)

Google「3rd Party Cookie “廃止の撤回”」の真意　アタラ杉原剛氏が解説

　2024年7月、グーグルはこれまで進めてきた「Chromeにおける3rd Party Cookieのサポート廃止」を“撤回する”と表明した。当...

2024年08月23日(金)

Googleの弱点が露呈した「3rd Party Cookie廃止方針の撤回」

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。2024年7月にGoogleが発表した「3rd Party C...

2024年08月26日(月)

不正クリックを防いでプロモーションを効率化　KDDIがCHEQで実現する“届けたい人に届く”広告運用

　不正クリックなどにより広告費をだまし取るアドフラウド。クリック数に対して平均40％程度を占め、広告費の損失やブランド棄損につながる危険を抱える...

2023年08月07日(月)

売り上げが約3倍に！ゼビオグループとトーチライトが取り組む、LINEを軸としたデータ活用の進め方

　顧客との良好な関係作りのため、企業にとって欠かせないのがデータ活用だ。プライバシーに関する法規制も厳しくなる中、最適な選択肢の一つがLINE活...

2023年11月07日(火)

Criteoに制裁金60億円　個人情報保護法改正（GDPR/CCPA）によるアドテク負債

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2023年09月29日(金)

ポストCookie時代のパラダイムシフト、その変革の芽に気付けるか　業界が目指すべき協調と競争とは

　プライバシー保護の観点から廃止に向かっているサードパーティCookie。デジタルマーケティング業界は転換点を迎えているが、その対応策は発展途上...

2023年06月15日(木)

Oracleが広告事業を撤退、市場の変化を示す重要なシグナル

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2024年10月09日(水)

エン・ジャパンがポストCookie時代に注力する「調査」　立ち返るべき4Pと顧客の声

　2024年は各種ブラウザでのCookie規制が加速し、ここ数年で特に大きな改革が進むといわれている。エン・ジャパンでは国内でもいち早くこの対策...

2024年03月29日(金)

プライバシーファーストな現代、アプリ広告の最適解とは？CyberZ×Metaに聞くアプリマーケ最前線

　プライバシー保護の動きはアプリマーケティングも例外ではない。このような状況下では既定路線のアプリマーケティングは通用せず、マーケターは常に最新...

2024年09月27日(金)

1st Party Dataプラットフォーマーの時代、カスタマーマッチの応用が重要になる

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。1st Party Dataの重要性が増すものの、具体的な活用...

2024年06月26日(水)

セブン-イレブン・ジャパンが挑戦する、リテールメディア参入と新たな小売業の形

　米国Walmartの成功事例などで2020年代から拡大し、広告業界・小売業界が注目する「リテールメディア」。2023年4月5日に行われた「Ja...

2023年05月24日(水)

企業は「Cookieレス」をどのようにとらえれば良いか──NTTドコモ・花王・RENOSYの対応は？

　「ポストCookie時代」と言われてきましたが、Cookieレスや個人情報保護の流れが、本格化してきました。こうした中、いまだ企業の中でも、そ...

2024年11月26日(火)

人に寄り添うデータ活用による「需要喚起」と「ブランドエクイティの管理」が今後の統合マーケティングの鍵

　MarkeZine編集部が刊行した『マーケティング最新動向調査 2023』では有識者による論考を5本収録しています。今回、その中から「統合マー...

2023年06月29日(木)

ポストCookieはCPA偏重脱却のきっかけ　博報堂ＤＹＭＰのプランナーが語る対策の分かれ道

　2025年の初頭にGoogle Chromeの3rdパーティCookie利用が全面的に廃止されることで、多くの企業にとって次のマーケティング手...

2024年04月26日(金)