米国では成長率トップの広告フォーマット。今押さえたい、音声マーケティング～動画との違いから活用まで～

　デジタルオーディオ広告（音声広告）や音声コンテンツ配信など、マーケティング領域における音声活用に注目が集まっている。本記事では、音声のマーケテ...

2023年12月26日(火)

電通に聞く、コネクテッドTV活用最前線！テレビCMとデジタル広告、双方の課題に対する新たな一手に

　インターネット動画配信の普及が進み、テレビの画面で動画を楽しむコネクテッドTV（CTV）が広がりを見せている。マーケティング領域では、テレビC...

2023年12月18日(月)

コロナ禍以降の生活者の買い物行動の変化～買い物アプリに蓄積したデータからその変化を捉える～

　本記事では、コロナ禍を経て生活者の買い物行動にどのような変化があったか、データをもとに探ります。

2023年12月13日(水)

役職も会議も評価制度もない　独自のティール組織を開発したHOLISに死角はないのか？

　営業／経営会議がない、評価制度や人事考課がない、経営理念がない、役職・組織階層（上司・部下）がない──こんな企業が存在すると聞いて、あなたは信...

2023年12月01日(金)

個人データ取得・活用の作法：「データを提供しても良い」と思ってもらえる体験設計が鍵

　サードパーティーCookieの完全廃止が迫り、個人データの活用・取得に関する法整備も進む昨今。企業に求められているのはプライバシーガバナンスの...

2023年11月27日(月)

顧客視点に潜む落とし穴とは？オイシックス奥谷氏と電通に聞く、顧客にとって「うれしい体験！」の作り方

　データを活用し、顧客の視点に立ったマーケティングに取り組んでいるつもりが、なぜか成果につながらないと悩む企業は少なくない。本記事では、オイシッ...

2023年11月24日(金)

課題設定で施策の成否は9割決まる。第三者目線の対話から真のボトルネックを発見する“おはなし愛”とは？

　現在抱えているお悩みについて話し合っていくと、最初に解決すべき課題や、本当の課題が別にあるケースも珍しくない。株式会社Qoil（以下、コイル）...

2023年11月21日(火)

「ステマ規制」導入で 何が変わる？ 企業が押さえるべき ポイントと考え方

　2023年10月に不当景品類及び不当表示防止法（景品表示法、以下景表法）の第5条3号の指定告示によって、ステルスマーケティングの規制が導入され...

2023年11月17日(金)

noteと博報堂、noteを活用した企業向け新ブランディングサービスの提供を開始

2023年11月15日(水)

年間広告費は2.5億円！異端の歯科医院が看板広告を制するまでの波乱万丈ストーリー【前編】

　ビビッドな配色にドクターウェアを着た男性の大きなポートレート。街中や道路沿いでやけに目を引く看板と言えば、きぬた歯科の広告だろう。「西八王子で...

2023年11月08日(水)

【前編】田中教授×ルース氏対談：完全に「Back！」したNYから最新のマーケトピックスを紹介

　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。今回は、特別回として、NYの第一線にいるマーケターRuth P....

2023年11月06日(月)

ウェルビーイング視点で捉え直す自社商品の価値　新規開発よりも「関係性のリデザイン」が必要

　めまぐるしく変化する社会環境の中、現在の生活者のインサイトを捉えるマーケティング手法への注目は以前にも増して集まっている。データ分析だけでは表...

2023年10月26日(木)

独自のデータを持っていることが生成AI活用の差別化になる

　生成AIの登場で、多くの企業がテキストや画像などの生成に活用を進めているが、データ活用はどのように変わっていくのか。本記事では、データ活用のス...

2023年10月23日(月)

サステナブルな社会に必要な「お金」との向き合い方──りそなHDとZ世代の鼎談【前編】

　環境やジェンダー、LGBTへの配慮など社会課題に関心があるZ世代と企業が語り合う本連載。第3回は、サステナビリティ推進に注力するりそなホールデ...

2023年10月19日(木)

コンサルのその先へ／dentsu Japan 榑谷CEOが語る、生成AI時代の企業変革の現在と未来

　Microsoft Advertisingの有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブラン...

2023年09月25日(月)

【開催レポート】『2030年広告ビジネス』著者 横山隆治、榮枝洋文による特別セミナー

　MarkeZineは、8月24日に『2030年の広告ビジネス』の著者 横山隆治氏と榮枝洋文氏を講師に招いた特別セミナーを開催しました。本稿では...

2023年09月20日(水)

今すぐ必要なのにコピーが思い浮かばない、そんなときに使える『逆引きキャッチコピー事典』発売

2023年09月11日(月)

購買行動分析でアクティブ会員の特徴を精緻に把握！京王パスポートクラブの一歩踏み込んだCRM

　京王グループのカード事業を担う京王パスポートクラブでは、既存会員の購買行動把握と次世代会員の獲得に課題を抱えていました。課題を解決するために三...

2023年09月05日(火)

消費者と企業の「問い合わせチャネル」に対する認識のギャップとは？　実態との乖離から紐解くCX改善の鍵

　ナイスジャパンはこのほど、消費者と企業双方におけるCXの変化に関する調査結果を発表した。2023年8月4日（金）にはメディア向け説明会が開催さ...

2023年08月31日(木)

チューリッヒが挑み続ける「地球環境への取り組みと社会への働きかけ」

　「社会価値創造と事業成長を考える」というテーマを置いている、雑誌『MarkeZine』8月号の特集。最後に、事業活動に落とし込んで社会価値創造...

2023年08月24日(木)