「デマンドセンター」なきマーケ組織に意味はない。庭山氏に聞く、日本のBtoBが「片肺飛行」になる理由

　「マーケティング組織を立ち上げて最初の6ヵ月にやること」をテーマに、松本健太郎氏がBtoBマーケティングの識者にインタビューする連載がスタート...

2026/04/03

パナソニック コネクト・コクヨが実践するBtoBマーケティングの顧客理解、顧客の「先」を見る技術

　BtoBマーケティングでも「顧客理解」の重要性がたびたび語られる。しかし、目の前の担当者だけを「顧客」と捉えていないか。その先にいるステークホ...

2026/04/02

友だち数が1.5倍に！既存ファンの熱量を伝播させた、ＦＣ町田ゼルビアの「LINEシェアキャンペーン」

　生活者の趣味嗜好が細分化・多様化し続ける今、新規顧客の獲得とロイヤルティの向上は、どちらも重要なテーマだ。既存ファンの関係深化と並行して、新規...

2026/03/23

LINE×Salesforceで反応率UP！海外留学EFがクレッシェンドラボと実現した1to1マーケ

　LINEは今や「発射台」としてだけでなく、「顧客データの収集装置」としても機能するようになっている。留学支援事業で資料送付後の継続的なコミュニ...

2026/03/13

Faber Company・LayerXに学ぶB2Bイベント成功の分岐点。「世界観設計」と成功のカギ

　イベントやウェビナー開催に取り組む企業が増加する中、成果を出すための設計難易度は上がっている。しかし、イベントは単なるリード獲得を超えた深い価...

2026/02/26

25年の時を越えて、『ベルリンの壁』に歴史的瞬間が甦る！プロジェクション技術を駆使した凄い観光PR

　有名な史跡に足を運んで、記念に写真をパシャリ。旅行の醍醐味ですね。そんな私たちの習慣を活かした取り組みがドイツで行なわれました。海外の広告・宣...

2014/07/02

大手IT系ベンダー各社がマーケティング関連ベンダーを次々と買収する背景と狙い

　この連載ではマーケティングの自動化を実現するクロスチャネルキャンペーンマネジメント（CCCM）の基礎知識や最新トレンドを紹介していきます。2回...

2014/06/17

オウンドメディアは一体何の役に立つのか？　「サイボウズ式」に学ぶ成熟市場におけるPR手法

オウンドメディア「サイボウズ式」編集長の大槻幸夫氏が、PVなどのデータを交えながらメディア運営のツボを語る新連載。「オウンドメディアは売上に貢献...

2014/06/12

Twitterプロモーションで認知の底上げと、O2Oマーケティングに成功！「マダム・タッソー東京」が打った施策とは？

　数あるウェブプロモーションツールの中でも、拡散率と即効性の高さ、ユニークなターゲティングという独自の利点を持っているのが、Twitterのプロ...

2014/06/04

プライベートDMPの使い方と「最新DMPマップ」で理解する選択のポイント【最終回】

　連載最終回の今回は、「プライベートDMP」の使い方と「DMP導入の選択ポイント」の2点について、スパイスボックスの福田晃仁氏が図解でわかりやす...

2014/05/30

アップルがBeatsを30億ドルで買収　「ポストiTunes」の時代に向かう世界の音楽ビジネス

　アップルが高級ヘッドフォンで知られるBeatsを買収することが正式に発表されました。大きな変化の時を迎えている音楽ビジネス。売上低迷が著しい日...

2014/05/29

マーケティングオートメーションの新勢力、「Marketo」と「Experian Cross-Channel Marketing Platform」【後編】

　最終回は、デジタルマーケティング専業ベンダー2社の新たな動きを紹介。独自取材を続けてきた谷川耕一氏が、マーケティングオートメーションの現状と課...

2014/05/13

LINEで国境・言語の壁を乗り越える！日本のLINEマーケティング成功事例をアジア諸国へ横展開／ユニクロ・ロッテの事例紹介

　世界登録ユーザー4億人を突破し、絶好調なLINE。世界中にLINEユーザーが広がり、それと共にマーケティングプラットフォームとしての企業による...

2014/05/13

互いの聖域に踏み込むアマゾンとウォルマート、米小売業界オムニチャネル最終決戦

　アマゾンとウォルマート。ネット vs リアルを象徴する米小売業界の巨人の戦いは激しさを増し、いま互いの聖域に足を踏み入れようとしています。今回...

2014/05/12

「おかんの料理が食べたい」「クリーニングを届けて」　生活や日常を変えてくれるサービスを紹介します

　最新サービスに心を動かされるけれど、本当に根付くサービスは生活に密着したタイプのサービスだと思うのです。最終回となる今回は、三橋ゆか里さんが日...

2014/05/09

オーガニックとプロモ商品でここまでできる！　サイボウズとドリコムが語るTwitterプロモーション最前線

　Twitterといえば、もはや生活環境の一部ともいえるソーシャルメディア。しかしそのビジネス活用は、あなたの知らないうちに進化しています。知っ...

2014/05/08

Facebookを介してSocial CRMを実現する「カスタムオーディエンス」機能とは？

　前回は、Facebook広告のターゲティングの考え方についてお伝えしました。今回で、この連載は最後となります。最終回は、LTVに重点を置いたタ...

2014/05/01

無料版提供など、話題のLINE@／日本の成功事例をもとに、台湾を皮切りにLINE@経済圏がアジア諸国へ拡大！

　先日、5月中旬よりビジネスアカウント「LINE@」がリニューアルすることが発表され、大きな反響を呼んでいる。2012年12月にリリース後、順調...

2014/04/25

「ソーシャルメディア、使ったらこうなった」　米国テレビ局のソーシャルテレビ最新活用事例

　3月25日～27日の3日間、米国 ユタ州 ソルトレイクシティで開催された「Adobe Digital Marketing Summit 201...

2014/04/24

全役職を撤廃、The Media Growth Partnerを目指す　サイバー・コミュニケーションズ新澤社長、小林副社長インタビュー

　Yahoo! JAPANの「爆速経営」をはじめ、多くの企業が従来組織のあり方に疑問を感じ、組織改革に取り組んでいる。今年3月、サイバー・コミュ...

2014/04/23

海外勢に日本も負けられない！最先端マーケテクノロジー企業5社が集った「Tech-InnovationNight」潜入レポート

　先日4月15日、フリークアウトのオフィス・Hills-Garageにおいて「Tech-InnovationNight」が開催された。同イベント...

2014/04/22

「オーディエンスデータ」の基本と「データセラーDMP」の使い方

　プライベートDMPとデータセラーDMPでは「オーディエンスデータ」の扱いが異なります。両者の定義やスタンスの違いについて、スパイスボックスの福...

2014/04/17

Facebook広告ターゲティングの極意を伝授！ターゲットをピンポイントで狙い撃つための手順とは？

　前回は、Facebook広告の効果を高めるために重要なクリエイティブのA／Bテストについて、どのような設計をして効果を挙げるべきかについてお話...

2014/04/15

Facebookが買収した3D仮想現実デバイス「Oculus Rift」は「情報の共有」から「体験の共有」の時代のデファクトスタンダードとなるか

　Facebookが買収を発表したことで世界中の注目を集めたOculus VR社。21歳のCEOが率いるベンチャー企業が巻き起こした熱狂は、ゲー...

2014/04/11

月間スマホPV約152億！スマートフォンプラットフォーム「Ameba」を活用したアメーババウンドマーケティングプログラム登場

　月間スマートフォンPVは約152億、会員数は約3,340万人を超える「Ameba」（2014年2月末時点）。「Ameba」は、2012年夏にブ...

2014/04/04