BMWが「クルマと音声メディアの親和性」を証明。Spotify×人流データによるディーラー送客促進

自動車業界では「クルマと音声の親和性」はかねて常識とされてきたが、その効果は長らく感覚値でしか語れなかった。そんな中、人流データとの連携が進んだ…

2026年05月13日(水)

花王のSNS施策が新境地へ！従来の常識を覆す、“企画段階からのクリエイター共創施策”とは

花王は、SNS施策における企画立案時の新たな取り組みプロセスとして、クリエイター共創型のプロモーションを「ロリエ」で実施。従来のインフルエンサー…

2025年03月24日(月)

最適なモーメントを捉え、リーチを最大化。大きなブランドリフトを実現した「auマネ活プラン」の動画施策

KDDIは、2023年より新料金プラン「auマネ活プラン」をリリース。サービスの認知拡大に向けて動画広告を主軸とした施策を展開したところ、高い成…

2025年01月14日(火)

「ブランディングは短期で成果が出ない」と思いますか？　Brandism木村さんに聞いてみた【前編】

ベテランの層が厚いマーケティング業界で活躍する、次世代のマーケティングリーダーに焦点を当てた本連載。ホストを務めるsusworkの田岡さんが、世…

2024年10月29日(火)

“購買親和性”を可視化→ブランドリフト単価55%削減　リテールメディア×ブランドマーケティングの実践

日本でも近年盛り上がりを見せているリテールメディアを活用したマーケティング。実際には、“販促領域の打ち手”あるいは“刈り取りのための施策”といっ…

2024年12月17日(火)

話題化と購買に寄与！花王「THE ANSWER」の大ヒットを支えたヤフーとLINE活用とは？

発売約7ヵ月で累計出荷本数100万本を突破し、様々なアワードを受賞するなど売上・生活者からの評価ともに高い成果を出している花王のヘアケアブランド…

2025年07月28日(月)

いま「オーディオ広告」がアツい！radiko、ポッドキャスト、Spotifyが押し上げる広告価値とは

radiko、ポッドキャスト、音楽ストリーミングサービス（Spotifyなど）が生活に溶け込み、オーディオコンテンツ領域は、いま成長を遂げていま…

2025年12月25日(木)

注視データ活用で“惹きの強さ”を可視化　テレ東に聞く、番組＆CMの最新評価設計

テレビ東京では、コンテンツ評価指標の一つとしてREVISIOが提供する注視データを活用。リアルタイム視聴率だけでは見えてこなかったコンテンツのパ…

2025年01月15日(水)

西口一希氏と振り返る、マーケティングの20年。「WHOとWHATの距離が近づく」時代の乗り越え方

マーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月に創刊20周年を迎えました。この20年でメディア環境や生活者の価値観、およびビ…

2026年06月15日(月)

AIの利用原価はクライアント課金対象か、コンサルやAGによる「AIトークン」の先買い収益モデル

米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説している…

2026年04月17日(金)

未来のレモンサワーなどCM好感度が高いアサヒビール。秘訣はインサイトを捉えた「オリエンシート」

元P&Gで数々のインサイト活用を行ってきた米田恵美子氏が聞き手を務める本連載。第2回では米田氏が2019年からインサイト顧問を務めるアサヒビール…

2025年06月25日(水)

味の素「クノール カップスープ」が実践　“ユーザーインサイト”を捉えるInstagram活用術

縦型動画市場が拡大する中、Instagram活用においてもリールをはじめ、縦型ショート動画の攻略が重要になってきている。縦型ショート動画の活用に…

2025年05月07日(水)

テレビと被らず、しっかり届く。アサヒビールがSmartNewsへの出稿を1年で4倍に拡大した理由

メディアが細分化しメディアプランニングの複雑性が高まっている今、効率的なリーチ最大化およびフルファネルでのコミュニケーション最適化は、各社で喫緊…

2026年08月19日(水)

そのメディア投資は正解か？調査データが示す、メディアプランニングの新常識となる4つの視点

メディア投資における従来の「当たり前」は既に失われ始めている。国内でも“兆し”のあるマーケティングの新たな潮流に、業界の先進的なブランドはどう向…

2026年05月25日(月)

日本コカ･コーラの“カルチャー起点”コミュニケーション　注力する若年層向けSpotify活用とは

若年層を「将来を担う重要な存在」とする、日本コカ･コーラ。2025年6月に開催されたスポティファイジャパン主催の招待制イベント「Spotify …

2025年07月09日(水)

2軸のインフルエンサー施策でブランド認知＋7.8％！TimeTreeとパートナーが明かす綿密な戦略

家族や恋人など親しい者同士でスケジュールをシェアし、予定を合わせて様々なアクティビティの経験や協働を促進するアプリ「TimeTree」。カレンダ…

2025年02月21日(金)

企業は「Cookieレス」をどのようにとらえれば良いか──NTTドコモ・花王・RENOSYの対応は？

「ポストCookie時代」と言われてきましたが、Cookieレスや個人情報保護の流れが、本格化してきました。こうした中、いまだ企業の中でも、その…

2024年11月26日(火)

事業・サービス理解の「3つの壁」を突破する！PIVOT流コンテンツブランディング

事業成長や採用強化を実現するためには、社内外のステークホルダーに会社や事業の価値を正しく理解してもらうことが重要だ。しかし、事業内容の複雑さや要…

2025年05月21日(水)

デジタル領域でブランドリフトが実現！製薬企業アラガン・エステティックスが取り組んだオムニチャネル戦略

メディアをまたいだ広告出稿が当たり前になっているが、ただ複数のメディアで出稿するだけでは、効果的な配信はできない。米国に本社を置く製薬企業アッヴ…

2025年06月12日(木)

広告効果5.1倍！Spotifyと電通ジャパン・インターナショナルブランズが調査で示す今後の重要指標

ながら視聴、マルチタスクが当たり前となった今のデジタルメディア環境では、「広告は本当に見られているのか」という問いが重要度を増す。そんな中、イン…

2025年06月04日(水)