丸亀製麺2023年のSNSを総振り返り　Instagram、X、TikTokでの試みを一挙公開

　「SNSはサブではなく、マーケティングの全体戦略を支える重要な柱の一つ」と話すのは、丸亀製麺のソーシャルコミュニケーション戦略を統括している丸...

2023年12月28日(木)

2025年上半期に話題になったOOH15選！隠れた仕掛けから応援広告まで最新トレンドを解説

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOH（屋外広告）は“見せ方”次第で話題の中心になる力を秘めている。本記事では、広告・マーケティング...

2025年07月14日(月)

時間が必要だし数値化が難しい、それでも「三層構造のマーケティング戦略」が必要な理由

　生活者が企業の社会的価値をも重視し始めた今、企業には誠実な姿勢が一層求められている。誠実さを担保しつつ、経済価値と社会価値の創造を両立させるた...

2023年12月06日(水)

2024年下半期に話題となった「オフライン広告」　特徴は“探したくなる・調べたくなる・変化する”

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞を始めとするオフライン広告は爆発力と拡散力を秘めている。本記事では、広告・マーケティング...

2024年12月26日(木)

2024年上半期に話題となった「オフライン広告」　裏切り・多感覚・仕込みで共有を促す

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞を始めとするオフライン広告は爆発力と拡散力を秘めている。本記事では、広告・マーケティング...

2024年08月07日(水)

2023年下半期に話題となった「オフライン広告」 立地よりもコンセプト・余白・演出で拡散を狙う

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞を始めとするオフライン広告は爆発力と拡散力を秘めている。本記事では、株式会社ビズパでスタ...

2024年01月29日(月)

NHK受信料廃止を実現する、「データ配当金」と「デジタル公共事業」

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。NHK受信料制度を廃止するビジネススキームについて、著者の提言...

2024年07月16日(火)

年間広告費は2.5億円！異端の歯科医院が看板広告を制するまでの波乱万丈ストーリー【前編】

　ビビッドな配色にドクターウェアを着た男性の大きなポートレート。街中や道路沿いでやけに目を引く看板と言えば、きぬた歯科の広告だろう。「西八王子で...

2023年11月08日(水)

役職も会議も評価制度もない　独自のティール組織を開発したHOLISに死角はないのか？

　営業／経営会議がない、評価制度や人事考課がない、経営理念がない、役職・組織階層（上司・部下）がない──こんな企業が存在すると聞いて、あなたは信...

2023年12月01日(金)

2022年に話題となった「オフライン広告」　SNSでの話題化は“ファンを起点に”起こす傾向

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞、雑誌を始めとするオフライン広告は拡散力を秘めたメディアです。特に外出機会が増えた今、オ...

2023年07月18日(火)

「労働力としてのマーケターはもういらない。」すがけんさんに聞く、生成AI時代にマーケターが生き残る術

　「労働力としてのマーケターはもういらないからみんなキャリアどうするんだろ。」――マーケターであり経営アドバイザーの菅原 健一（すがけん）氏が先...

2025年06月05日(木)

「誰も看板なんて見たくないんです」それでもきぬた歯科が高い広告効果を実感できるワケ【後編】

　2012年、インプラントのトラブルを取り上げたテレビ番組の放送を機に、きぬた歯科の客足はみるみる遠のいてしまった。あまりにも暇になったきぬた先...

2023年11月09日(木)

【広告意思決定論】ブランド成長におけるテレビCMの役割

　マス広告を用いた統合型マーケティングコミュニケーションは莫大な費用がかかる一方で、エビデンスベースの考え方が十分に浸透していません。筆者が研究...

2025年06月02日(月)

総広告費、3年連続で過去最高！インターネット広告は約5割に／日本の広告費2024から紐解く、広告の今

　2025年2月27日、電通より「2024年 日本の広告費」が発表された。総広告費は2022年より3年連続で過去最高を更新し7兆6,730億円を...

2025年03月31日(月)

認知の質に着目すれば理想がわかる　今こそ見直したい「Instagram運用」の役割とステップ

　企業のInstagram運用は浸透して久しいが、広告、インフルエンサーマーケティング、UGC活用などとのクロス戦略によって単なる「フォロワー獲...

2024年05月22日(水)

今オプトでMeta案件が増加している理由　業界で噂の「Metaパフォーマンス室」の実態に迫る

　リスティング広告などのサーチ領域にも強い広告代理店のオプトが、2024年6月に「Metaパフォーマンス室」を立ち上げた。本記事では、このMet...

2024年09月18日(水)

生活者は今、どんなメディアを「頼り」にしている？データで紐解くメディア接触の実態【お薦めの書籍】

　電通「2024 日本の広告費」によると、日本の総広告費は3年連続過去最高を更新しました。インターネット広告費が総広告費の5割近くを占めるまでに...

2025年05月16日(金)

「感覚広報」を脱却！これからの広報活動にデータドリブンな発想が求められる理由【第1回】

　広報・PRパーソンの方で、こんなお悩みをお持ちではありませんか？「広報活動の成果が伝わらない」「広報もマーケのように数字で報告できないのかと言...

2024年09月11日(水)

『その決定に根拠はありますか？』データに基づいたマーケティングの第一歩を踏み出すなら【お薦めの書籍】

　データ分析と顧客理解がビジネス成功の鍵を握ることは、誰もが認めるところでしょう。しかし、あなたは本当にエビデンスに基づいたマーケティングを実践...

2024年08月06日(火)

良い広告って何だろう？　きぬた歯科の事例に学ぶ、話題化だけじゃない広告戦略

　院長の顔写真と鮮やかな色彩が特徴的なきぬた歯科の屋外看板広告。2023年9月のMarkeZine Dayでは、きぬた泰和院長が自身の広告戦略を...

2024年04月24日(水)