“変革のサイクル”がエンゲージメント強化の鍵　Braze CEOが語る、マーケターが持つべき心得

2011年に米国で創業したBrazeは、独自に開発するカスタマーエンゲージメントプラットフォームを武器に、世界5大陸に進出してきた。現在では同社…

2025年01月06日(月)

タイミーが「ミエルTV」で可能にした、“行動指標”ベースのスピーディーなテレビCM投資の判断

ブランディングや商品・サービスの認知度向上に活用されてきたテレビCM。影響力が大きい一方、その効果を明確に測定しづらい課題もあった。その課題に対…

2025年07月31日(木)

PR効果測定の基準「バルセロナ原則」が5年ぶりに改訂、そのポイントとは？広告換算値は「無効」と断言

コミュニケーションの成果を測定し、ステークホルダーにその価値を説明することは、マーケターや広報にとっての共通の課題ではないでしょうか。AIの急速…

2025年06月30日(月)

【徹底解説】Web広告の種類と特徴｜効率的な運用のコツを5つ紹介

企業のマーケティング活動の中で、Web広告は欠かせないものとなりました。マーケティングの手法としてWeb広告を取り入れると、効率的に見込み顧客の…

2024年11月30日(土)

BtoB企業の広報が事業貢献度を可視化するには？データ活用で方針を見直した事例も紹介【第4回】

データに基づいた広報活動に取り組むビルコムのPRコンサルタント・倉地大輔氏が、「広報活動・PRの価値を可視化するデータ分析」を解説する連載。最終…

2024年10月23日(水)

日やけ止め市場4年連続売り上げNo.1達成を支える、花王「ビオレUV」のマーケティングスキームとは？

季節商品のマーケティングの難しさは、よく売れる期間が限られるためPDCAサイクルを回しにくいことだ。日やけ止めブランドの花王 ビオレUVもその1…

2025年07月17日(木)

インストリーム動画広告で成果を！UltraImpressionが導く、動画広告の新常識と運用ポイント

デジタル広告を活用したブランディング施策において、効果測定可能なPDCAサイクルの運用が重視される昨今。インストリーム動画広告はブランド認知向上…

2025年04月24日(木)

メーカーが人生の伴走者になるには？サントリーウエルネスが実践する、アプリ継続を生む温もりあるCX

顧客接点としてアプリをリリースしたものの、細やかな施策実行やPDCAができず、結果として理想とする顧客体験が提供できない。そのような課題を抱く担…

2026年04月23日(木)

クラシルが明かす「1週間で成果を出す」AI時代の高速グロース開発と運用コストの効率化

レシピ動画プラットフォームなどで知られるクラシル社は、KARTEを活用した効果検証やアジャイルなプロジェクト開発手法によって高速なPDCAサイク…

2025年12月09日(火)

2年で売上756％増加！ 組織の急成長を支えた営業データ戦略と、企業データベースの価値

営業活動の効率化やDXが叫ばれる中、ツール導入や施策を実施するだけでなく、その成果を正確に計測しながらPDCAを回すことが求められる。本記事では…

2025年03月13日(木)

クリエイティブ運用はセオリーが大きく変化している？オプト直伝、Instagram広告「類似度」攻略法

Meta広告でのクリエイティブ運用が大きく変化している。短尺動画消費が増え、プラットフォームの機械学習も高度化する中、従来型のPDCAサイクルで…

2025年02月21日(金)

データのオープン化×権限移譲が「即改善」を生む。ファイターズ三谷氏に聞くCX戦略

2023年に開業した「北海道ボールパークFビレッジ」は、試合のない日も多くの人を惹きつける。本記事では、ファイターズ スポーツ＆エンターテイメン…

2026年09月04日(金)

CommerceZine 未経験でも10倍の売上に成長！ベビーブランド「Poled」のTikTok Shop活用

韓国発のベビーブランド「Poled」の日本総代理店を務めるコマースメディアは、TikTok Shopを活用したライブコマースを展開し、開始わずか…

2026年05月12日(火)

戦略系UGCマーケティングAGとしてやり切っていく――ウィングリットに聞いた「UGC戦略の設計思考」

インターネット・SNSの99%が個人による投稿（UGC）と言われる時代、もはや企業の公式発信や広告（PGC）だけでは、マーケティングは立ち行かな…

2026年05月11日(月)

Meta提唱「クリエイティブは新たなターゲティング手法」制作費ゼロ・成果報酬で実現する多様化の仕組み

AIによる広告システムの自動化が進む今、広告運用における成功の鍵は「クリエイティブの多様性」にあるとMetaは提唱している。しかし、制作リソース…

2026年01月09日(金)

売上計画比2倍の花王「THE ANSWER」が戦略の実行プロセスを公開　鍵は感情ニーズ×スクラム組織

9年連続でシェアを落とし続けていた花王のヘアケア事業。事業変革に乗り出し、2024年に投入した「THE ANSWER」は、売上計画比2倍を達成し…

2025年11月26日(水)

打ち手の精度は“顧客理解の深さ”で決まる。行動×心理データから導く、実践的「顧客理解フレーム」とは

「施策の打ち手が浮かばない」「実施しても成果が出ない」──多くのマーケターが直面するその行き詰まりの背景には、もしかしたら“顧客理解の浅さ”があ…

2025年08月05日(火)

食品メーカーと「ロイヤル化の要因」解明へ　サッポロHDが語る“連続的”データ収集とインサイト分析事例

インサイト分析や行動変容の検証には、リアルな利用シーンの情報が不可欠である。しかし、データ不足や活用の仕方に課題を抱えているマーケターも多いので…

2024年10月25日(金)

花王「THE ANSWER」が初動から売上好調だった理由、待望感を醸成するUGCのティザー戦略とは？

2024年10月の発売直後から好調な売れ行きを見せ、販売店を継続的に拡大している花王の新ヘアケアブランド「THE ANSWER（ジアンサー）」。…

2026年02月02日(月)

オプト、Ridge-iと共創でAIエージェント活用のマーケティング業務支援サービスを提供

2025年06月24日(火)