【対談】松本健太郎から田岡凌へ「カテゴリー戦略」の理解を深める5つの質問

　2025年6月、田岡凌さんが著書『急成長企業だけが実践するカテゴリー戦略　頭に浮かべば、モノは売れる』を上梓し話題となっている。同書に関して田...

2025年07月10日(木)

GO、組織に"宗教的熱狂"を生むパーパス経営のフレームワーク「パーパス・ディープニング」を提供

2025年07月07日(月)

カンヌライオンズ審査を終えて。今成功するPRキャンペーンの「5つの視点」を事例で学ぶ

　世界を代表するクリエイティブアワードの一つである、カンヌライオンズ。今回の2025年開催で集まった優秀なキャンペーンは、我々にどのような傾向と...

2025年06月24日(火)

ユニクロ、アシックスの伴走者　I＆COレイ・イナモト氏が語るブランドに求められる発想の転換

　ユニクロ、アシックス、パナソニック コネクトなどに伴走するグローバル・イノベーション・ファーム「I＆CO」。創業パートナーであり、クリエイティ...

2025年06月23日(月)

電通、上場企業の個人投資家向けIRを支援する「IR-BRANDING 360°」の提供を開始

2025年06月13日(金)

連想、連想、連想！ 直感買いの要はプラスの連想によるメンタルアベイラビリティの向上だ【お薦めの書籍】

　マーケティングにおいて消費者のメンタルアベイラビリティを高めることが重視される中で、現場では具体的に何をすればいいのかと悩んでいるマーケターは...

2025年06月12日(木)

直感で選ばれるには「プラスの連想」を人々の無意識に蓄積させよう　『「直感買い」のつくり方』発売

2025年06月05日(木)

超高級車ブランド「ベントレー」はどんなマーケティングをしているのか？究極の1to1マーケを学ぶ

　超富裕層向けの自動車ブランドとしれ知られる「ベントレー」。ブランドの知名度は高い一方で、その扉は限られた人にしか開かれておらず、販売台数も世界...

2025年06月02日(月)

プレイド、AI時代の価値創造を再定義するカンファレンス「X DIVE」開催　異領域の交わりが見所

2025年05月28日(水)

『戦略ごっこ』著者・芹澤さんと考える、広告会社がこれから変容・進化していくために必要なこと【後編】

　博報堂／SIXのクリエイティブディレクター藤平達之さんが、様々な立場・役割の方とのディスカッションを通して「広告会社の強み」や「これからの可能...

2025年05月23日(金)

目先の売上だけでは生き残れない。未来の市場を生み出すため共創視点で考えるサステナブル・マーケティング

　ニッセイ基礎研究所による新連載がスタート。消費者調査のデータをもとに、単なる環境配慮やCSRの枠組みではない、ブランドの「持続的価値」を磨く戦...

2025年05月15日(木)

顧客理解を深めるデータ活用に必要なこととは？【IM簗島氏×ブレインパッド小堺氏対談】

　インティメート・マージャーの代表取締役社長を務める簗島氏が、様々な業界のデータ活用のプロと今後のデータ活用について対談していく本連載。4回目と...

2025年04月25日(金)

ブランドに求められる「善」と「余白」／これからのブランディングに必要な6つの視点

　特集のはじめに話をうかがうのは、「Best Japan Brands」や「Japan Branding Awards」など「ブランド」を評価す...

2025年04月21日(月)

花王が広げる「職場のロリエ」への共感、メーカーとして“働きづらさ”にどう向き合ったのか

　花王のサニタリーブランド「ロリエ」では2022年、リブランディングの一環として、企業における生理用品の備品化を促進する「職場のロリエ」という活...

2025年04月21日(月)

明日の成果も、未来の成長も創っていく――いまの広告会社に必要な「新しいリーダーシップ」と「営業の力」

　広告・マーケティング領域でもAIの本格的な実装が進み、単なる「効率化／代替」から「人間との有機的連携・可能性の拡張」へと活用の文脈が変化してき...

2025年04月08日(火)

超とき宣コラボでUGC創出！2ヵ月で販売数100万個突破「YOLU」バスタブレットのショート動画活用

　2024年9月に発売した、I-neのナイトケアビューティーブランド「YOLU」の新商品であるバスタブレット。本商品の発売に合わせて同社は、アイ...

2025年04月08日(火)

日本から世界へ　日本企業のCES 2025出展＆登壇情報（トヨタ自動車、パナソニック、キリンなど）

　日本企業は CES 2025でどのような展示を行ったのか？　CES 2025に出展・登壇した企業の発表内容もごく一部だが参考例として共有する。

2025年04月07日(月)

信頼醸成にコンテンツの質で挑め。エン・ジャパンのAMBIに学ぶブランド戦略と“ブレない”ための体制

　採用支援サービスを中心に展開するエン・ジャパンは、競争の激しいHR領域において、ユーザーの信頼を獲得し独自のブランドを築いてきた。そこに大きく...

2025年04月07日(月)

【2025年度上期】MarkeZineの注力特集＆テーマを紹介

　2025年度が始まりました。読者の皆様は、気持ちを新たに、ビジネス課題の解決やご自身のキャリア構築に取り組まれているかと思います。そんな皆様に...

2025年04月01日(火)

「頭に浮かぶ企業に」キヤノンマーケティングジャパングループの多角的CM戦略｜BtoBのテレビCM活用

　昨今、マーケティングにおけるテレビの役割は変化の時を迎え、「テレビ×デジタル」でメディアプランニングに取り組むのが当たり前になってきている。B...

2025年03月28日(金)