2026年上半期に話題になったOOH　傾向は“むず痒さ・没入感・推し活”

空間をジャックする没入型広告、SNSで拡散される"違和感"の仕掛け、推し活と結びついた撮影スポット化……2026年上半期、OOHは街で様々な進化…

2026年06月30日(火)

タイミー×TENTIALに学ぶカテゴリー戦略　“No.1になれる新たな市場”をどう作り、広げるか？

2018年にローンチしたスキマバイトサービス「タイミー」は、2024年末に累計ワーカー数1,000万人を突破。一方、2018年創業のTENTIA…

2025年05月07日(水)

フリマ・越境ECが招く“ブランド価値崩壊”。もはや「品質」で選ばれない時代のブランド生存戦略

「いいモノ＝有名ブランド」だった時代は、もう昔話なのかもしれない。ブランドは品質を約束する印から、自らの暮らしに合うかを測る目印へと変わっている…

2025年10月15日(水)

【対談】松本健太郎から田岡凌へ「カテゴリー戦略」の理解を深める5つの質問

2025年6月、田岡凌さんが著書『急成長企業だけが実践するカテゴリー戦略 頭に浮かべば、モノは売れる』を上梓し話題となっている。同書に関して田岡…

2025年07月10日(木)

なぜあの広告はZ世代に刺さったのか？ 事例で読み解く、3つの広告カテゴリーと10要素

Z世代は広告が嫌い──それは、本当でしょうか？ サイバーエージェント次世代生活研究所は、Z世代の学生研究員約30名によるトレンド発表会を通じて、…

2025年07月25日(金)

ブランドは顧客の「エージェント」へ。細田高広氏が語るAI時代のブランド設計5つの新常識

生成AIの登場によってビジネスの現場は大きく変わりつつある。これまでは業務効率化やクリエイティブの生成といったシーンでの活用に注目が集まっていた…

2025年11月04日(火)

NIKEを「D2C戦略」から一転させた、AmazonのIDリテール戦略

2019年からD2C戦略を推し進めていたNIKEだったが、方針を転換し、Amazonなどリテーラーと再び手を組み始めた。本稿では、米国最新情報レ…

2025年07月23日(水)

企業理念の浸透にブランド投資が効く理由とは？理念浸透を阻む課題とともに解説

ブランド戦略からクリエイティブ制作、マーケティングまでを総合的に支援するセブンデックスのもとには「ロゴを変えたい」「リブランディングをしたい」「…

2025年01月07日(火)

ユニコープスが大量発生　 D2Cの下降低迷組・生き残り組のリストから得られる示唆

米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説している…

2026年01月21日(水)

平均CPI比40％改善とサービス理解促進を達成！メルカリのAIクリエイティブ×YouTube二面活用

MAU2,300万人以上（2025年12月時点）を誇るメルカリは、「高認知ゆえの無関心」という成熟期ブランド特有の課題に直面していた。同社とHa…

2026年08月21日(金)

Z世代の関心を集めた広告インサイトを分析　「起用タレントギャップ」「疑似体験」「SNS起点広告」が鍵

サイバーエージェント次世代生活研究所は、Z世代の学生研究員約30名によるトレンド発表会を通じて、彼らのリアルなインサイトを収集しています。本連載…

2025年10月28日(火)

東急不動産、渋谷の街全体を接点に来街者とブランドをつなぐ「渋谷まるごとコネクト」開始　第1弾は花王

2026年07月07日(火)

Rokt・楽天・メルカリで語るリテールメディアの実践的活用　デジタル広告が直面する3つの課題を解決

ブランド毀損のリスク、ターゲティング精度低下、広告のノイズ化という従来のデジタル広告が抱える3つの構造的課題に対し、リテールメディアが有効な解決…

2025年09月10日(水)

“全員広報”の文化はどう作られた？LayerXの石黒氏が語る、採用加速のオウンドメディア戦略

沢山の社員がSNSで発信する「全員広報」の文化が印象深い、LayerX。同社のような活発な発信にはどのような働きかけが必要なのか━━。メディアプ…

2025年01月09日(木)

仕事は「AI、ときどき人」へ、エージェンティックな時代に求められる“マネジメント能力と願望”

AIエージェントの登場によってAIは単なる相談相手から、指示を完遂する実務の実行者へと変貌しつつある。この変化を「実務革命」「人ときどきAIから…

2026年03月31日(火)

ワーカーと事業者の長期的な関係をつなぐ、タイミー中川氏が語るツーサイドプラットフォームのCRM戦略

スキマバイトを募る求人プラットフォームの先駆けとして知られるタイミー。今や全国1,000万人以上のワーカーに利用されているが、ワーカーと事業者そ…

2025年12月02日(火)

A2A最前線！メルカリとHakuhodo DY ONEで創るAIエージェント前提のマーケティング革命

2025年7月にAI-Native化を宣言したメルカリは、Hakuhodo DY ONEとともに、複数のAIエージェントが連携する「ONE-AI…

2026年03月16日(月)

アルゴリズムの外にあるものとの出会いを。メルカリ、体験型イベント「変なフリマ」を渋谷で期間限定開催

2026年02月24日(火)

2025年、Z世代に刺さった広告　想定内じゃつまらない！「思いっきり外れる」インサイト【後編】

サイバーエージェント次世代生活研究所では、Z世代の学生研究員約30名が注目した広告を毎月収集し、インサイト分析を行っています。2025年の事例を…

2026年01月30日(金)

数字で読み解く「ブランドの透明性の力」／社会貢献活動を報告・共有する時に求められるポイントとは

事業活動の一環として社会貢献活動に取り組む際、それにより得られた効果や実績の情報発信に悩む企業は多いだろう。実際、情報開示の戦略や方向性により、…

2025年11月12日(水)