進む「消齢化」と変化するシニア像──ミライスピーカーが実践した、“令和シニア”向けマーケティングとは

　人生100年時代とも言われ、年々シニア市場が拡大する今、マーケティングにおけるシニア層への正しい理解はあらゆる企業にとって不可欠だ。しかし、デ...

2025年04月22日(火)

分解して考えるInstagram広告　オーガニックと広告のシナジーに導く二つの最適化

　この5年間で大きく変化したInstagramの理想的な運用方法について、専門的な支援に実績を持つSAKIYOMIが解説する本連載。今回はアカウ...

2024年08月28日(水)

2023年度は「安さ納得」や「利便性」重視に　NRIの分析からわかった消費とメディア利用の動向

　近年、不安定な社会情勢とともに慌ただしく変化している消費者の行動パターン。2024年度を迎えるにあたり、改めて知っておくべき消費およびメディア...

2024年04月17日(水)

ゆるふわブランディングに提言！P&Lに責任を持つマーケターが持つべき「先行指標」の考え方

　書籍『ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」』の著者・木村元による本連載。この連載では、著者が本書を執筆する上で影...

2023年12月19日(火)

SNSは、もはやインフラ──各SNSを掛け合わせ、顧客基盤を作るための考え方とは

　今やSNSは、生活者の生活へ浸透し、欠かせないものになってきています。こうした中で企業は、どのようにSNSを活用していけばいいのでしょうか。本...

2023年11月02日(木)

4万人以上のフォロワーと築く信頼関係。資生堂が取り組む、社員インフルエンサー施策に迫る

　資生堂グループのIT・DXをけん引する資生堂インタラクティブビューティー（SIB）では、良質なUGCを活用し生活者の認識・態度変容刺激を行うこ...

2023年10月27日(金)

ユニクロ、アシックスの伴走者　I＆COレイ・イナモト氏が語るブランドに求められる発想の転換

　ユニクロ、アシックス、パナソニック コネクトなどに伴走するグローバル・イノベーション・ファーム「I＆CO」。創業パートナーであり、クリエイティ...

2025年06月23日(月)

サイトリニューアル時、気をつけてますか？　検索順位を守るために企業がすべき、SEOの誤解と対策

　Webの集客手法が多様化する中、「検索エンジンを使う人が減ったのでは？」と思う人も少なくない。特に昨今は、生成AIやSNSが注目されているが、...

2025年05月29日(木)

377本の動画投稿を創出！キットカットの「応援」を伝えるUGC施策と支える「osina」の真価

　1973年の発売以来、老若男女に広く愛されているチョコレート菓子のキットカット。同ブランドでは近年、UGCマーケティングに注力している。テレビ...

2025年05月08日(木)

味の素「クノール カップスープ」が実践　“ユーザーインサイト”を捉えるInstagram活用術

　縦型動画市場が拡大する中、Instagram活用においてもリールをはじめ、縦型ショート動画の攻略が重要になってきている。縦型ショート動画の活用...

2025年05月07日(水)

「共感と気づきがカギ」Z世代に刺さる縦型ショートドラマの魅力と企業プロモーションへの取り入れ方

　TikTokやInstagramを中心とした動画プラットフォームで、「縦型ショートドラマ」がZ世代の注目を集めているのをご存知ですか？　「縦型...

2024年10月03日(木)

「界隈をハッシュタグで捉える」ワンメディアに聞く、若年層向けショート動画攻略法

　近年、若年層に向けたコミュニケーション方法として注目を集めているショート動画。しかし、企業からすると「クリエイターは起用すべきなのか」「どのよ...

2024年09月05日(木)

テレビCMセールスに迫る変革の時。「GRP取引」から「インプレッション取引」へ

　関東キー局の2023年度決算が出揃い、ほぼすべての局でタイム、スポットともに前年を下回るという厳しい状況が明らかとなった。テレビ局が生き残って...

2024年06月10日(月)

エン・ジャパンがポストCookie時代に注力する「調査」　立ち返るべき4Pと顧客の声

　2024年は各種ブラウザでのCookie規制が加速し、ここ数年で特に大きな改革が進むといわれている。エン・ジャパンでは国内でもいち早くこの対策...

2024年03月29日(金)

AIDMAとAISASの違いや関係性とは？最新の購買行動モデルも

　AIDMAやAISASは、消費者の購買行動モデルを指す。5～6文字のアルファベットが並ぶ購買行動モデルは少なくないが、この2つは特に良く知られ...

2023年11月17日(金)

【初取材】Netflixは広告プラットフォームではない。目指すのは「広告も含めた最高な視聴体験」

　日本のNetflix広告事業を統括する田中俊之氏にインタビュー。Netflix広告がこだわる「視聴体験」と「注視率」の高さ、自社開発の「Net...

2025年08月20日(水)

Z世代の2人に1人が視聴　キットカット「きっと青春の1ページ」に学ぶZ世代マーケの新定番

　従来型の一方通行な広告や、押しつけがましいメッセージに敏感なZ世代。企業がこれまでの方法でアプローチすることが難しいとされる中、ネスレ日本の「...

2025年07月29日(火)

なんばグランド花月はSNS運用体制をどう変えた？公演担当の自由な発信から劇場らしい投稿へ変化した背景

　SNS支援のホットリンクが「SNSをうまく使ってる」「あの企画良かった」という企業に取材し、成功の秘訣を探る本連載。今回は吉本興業の「笑いの殿...

2025年07月24日(木)

日本コカ･コーラの“カルチャー起点”コミュニケーション　注力する若年層向けSpotify活用とは

　若年層を「将来を担う重要な存在」とする、日本コカ･コーラ。2025年6月に開催されたスポティファイジャパン主催の招待制イベント「Spotify...

2025年07月09日(水)

セブン銀行の全社データ活用が進む理由とは？DMOがもたらした成果

　データ活用はどの企業にとっても重要な課題だ。白紙からのスタートではない限り、散財する既存のデータやシステムがある。どうやって必要なデータを集め...

2025年07月09日(水)