認知拡大×検索促進でTikTok売れ！漏れないタンブラー「BrüMate Era」のTikTok広告

　近年、若年層を含む幅広い世代にアプローチする新たな手段として、企業から注目を集めているTikTok。その中で株式会社オークローンマーケティング...

2024年12月16日(月)

「ひとり行動」「好きの深掘り消費」が増加！メリーチョコレートと博報堂生活総研が見据える、消費者の姿

　昨今、コロナ禍を筆頭に、生活者のインサイトや消費行動は変化を続けている。MarkeZine Day 2024 Autumnでは、変わりゆく消費...

2024年12月06日(金)

徹底したLTV志向が強いブランドをつくる　オルビスの哲学をノバセル田部氏が紐解く

　ノバセルの田部正樹さんが有識者・第一線で活躍するマーケターとともに、事業成長に“真に”貢献するマーケティングとは何かを探っていく本連載。最終回...

2024年10月07日(月)

魅力的な体験とデータ蓄積を両立！アサヒビール×電通グループが実現した、ストック型マーケティングとは

　顧客と深い関係を築きながらビジネス成長を実現するにあたり、データ活用やプロモーション戦略の設計に悩む企業は少なくない。そんな課題を抱える企業を...

2024年09月19日(木)

1年間で登録者50万人超増加！ディップに学ぶ、Z世代のファン化を促進させるSNS戦略

　企業でもSNSマーケティングが盛んになっているが、自社のSNS運用というとまだまだ活用しきれていない企業も少なくない。こうした中、人材サービス...

2024年05月23日(木)

KPOP人気を支えているのは若年層だけじゃない？！40～50代のファンやコア層の推し活実態を分析

　マーケターにとって、世の中の流行やトレンドを押さえておくことは重要なポイントです。今消費者は何に注目しているのか、どんなニーズを抱えているのか...

2024年03月06日(水)

「売らない＝失敗」で終わらない次世代の小売へ　b8taが語るインサイト提供とCSのための店舗設計

“RaaS（Retail as a Service）”のパイオニアである体験型ストア「b8ta（ベータ）」。2020年夏に日本進出をした同社は、...

2023年10月30日(月)

「検索」の終焉と「生成」の曙光。いま、マーケティングの生産性が飛翔するとき

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者が、ジェネレーティブAIが引き起こす生産性革命の未来について記す。

2023年10月18日(水)

いかに広告を「企画」でなじませるか――真のファン化に取り組む、ドワンゴ流のマーケティングとは？

　生活者の行動は多様化が進み、従来のプロモーション活動だけでは、生活者との接点が持ちづらくなってきた。こうした状況の中、新たな打ち手を探す企業も...

2023年08月28日(月)

【横山隆治×菅原健一】マーケティングのゲームは変わった──AI時代をどう勝ち抜くか？

　生成AIの登場・進化により、マーケティングの方程式は根底から書き換えられつつある。有効な広告枠が減少し、新たな手法が求められる昨今、経営者やマ...

2025年07月17日(木)

電通「11の欲望」をベースに形成した6つのクラスターを紹介　欲しいのは「愛情」「自由」「地位」…？

　消費者の「欲望」を調査研究している電通の横断組織「DENTSU DESIRE DESIGN」による寄稿解説。今回は、2022年版からリニューア...

2025年07月10日(木)

日本コカ･コーラの“カルチャー起点”コミュニケーション　注力する若年層向けSpotify活用とは

　若年層を「将来を担う重要な存在」とする、日本コカ･コーラ。2025年6月に開催されたスポティファイジャパン主催の招待制イベント「Spotify...

2025年07月09日(水)

ゲームの力で課題解決。人間の欲求を刺激して自発的な行動変容を促すゲームフルデザインとは？【書籍紹介】

　ゲームには人を引きつける強力な仕掛けが張り巡らされています。それは、生活必需品ではないゲームを遊んでもらうため、そして苛烈な市場競争を勝ち抜く...

2025年04月14日(月)

38万人超の「のりふ民」に愛される紀文のＸアカウントに聞く、“人と人”の自然なコミュニケーション

　ちくわやはんぺんなどの練り製品を手がける総合加工食品メーカー・紀文食品。2017年にＸアカウントの運用を開始し、レシピ紹介や親しみやすい投稿で...

2025年03月25日(火)

既定路線の外にポテンシャルが。アースミュージック＆エコロジー坂巻暢彦氏が持つ「広告会社への期待値」

　広告・マーケティング領域でもAIの本格的な実装が進み、単なる「効率化／代替」から「人間との有機的連携・可能性の拡張」へと活用の文脈が変化してき...

2025年01月27日(月)

生成AIで作る記事…本当に読者に響いていますか？【コンテンツマーケティングの誤解】

　生成AIの活用は、コンテンツマーケティングにおいて欠かせない要素となりつつあります。しかし、「生成AIを使えば高品質な記事がパッと作れる」「全...

2025年01月17日(金)

デリカミニの自然検索数が上昇！三菱自動車工業による、Xを取り入れた統合プロモーションとは

　生活者と広くコミュニケーションを取る上で、デジタルプロモーションにおいても、リーチが広がるプロモーションを模索していく必要性が高まってきている...

2024年12月26日(木)

広告業界で仕事のモチベーション維持に悩んでいるあなたへ／広告はヒトを幸せにするものである

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。広告業界で働きながらも、仕事のモチベーション維持に悩んでいるあ...

2024年09月26日(木)

タイミングもファンの想いも逃さない。DAU87万人超の漫画アプリ「サンデーうぇぶり」に学ぶ成長の秘訣

　『名探偵コナン』や『犬夜叉』などの名作から、最近では『葬送のフリーレン』といったヒット作などを快調に生み出す小学館の「少年サンデー」。その編集...

2024年08月02日(金)

SmartHRのコンテンツマーケティング部が、少数精鋭で「編集力で事業貢献」できる理由とは

　コンテンツマーケティングに注力するBtoB企業が増える中、戦略や運用面で悩みを抱える担当者は少なくない。本記事では、クラウド人事労務ソフトを提...

2024年07月16日(火)