連想、連想、連想！ 直感買いの要はプラスの連想によるメンタルアベイラビリティの向上だ【お薦めの書籍】

マーケティングにおいて消費者のメンタルアベイラビリティを高めることが重視される中で、現場では具体的に何をすればいいのかと悩んでいるマーケターは少…

2025年06月12日(木)

【広告意思決定論】ブランド成長におけるテレビCMの役割

マス広告を用いた統合型マーケティングコミュニケーションは莫大な費用がかかる一方で、エビデンスベースの考え方が十分に浸透していません。筆者が研究主…

2025年06月02日(月)

【広告意思決定論】芹澤連が説く「広告にできること／できないこと」

広告の費用対効果について、根拠を持って考えられているだろうか？ 大きな予算が動く広告の意思決定は未だに経験則に頼りがちで、エビデンスに基づく考え…

2025年10月31日(金)

企画の前提がズレている？『戦略ごっこ』芹澤連さんが指摘する「広告会社のよくない癖」【前編】

博報堂／SIXのクリエイティブディレクター藤平達之さんが、様々な立場・役割の方とのディスカッションを通して「広告会社の強み」や「これからの可能性…

2025年05月22日(木)

JTC企業の創造的破壊　たった5人からスタートした三井住友海上火災保険“初”のマーケ組織の成長・拡大

2024年12月、法政大学で「エビデンスに基づくマーケティング これまでの常識を疑え」と題したシンポジウムが開催された。YouTubeライブで同…

2025年01月15日(水)

【講演内容を復習】大前提、マーケティングには直接動かせる「変数」と動かせない「定数」がある

『戦略ごっこ マーケティング以前の問題』著者の芹澤連氏がMarkeZine Day Autumnに登壇。「マーケティングにおいて何が変数で、何が…

2024年11月05日(火)

「無色透明」のインフラから「くらしの会社」を目指して。東京ガスが挑む、エビデンスに基づくブランド戦略

1885年の創業以来、「人々の暮らしをよくするには？」を問い続けてきた東京ガス。2016年の電力自由化を機に、「インフラとして当たり前の存在」か…

2026年05月18日(月)

組織横断で全社員対象にマーケスキルの向上を。牽引者の木田氏に聞く、三井住友海上のマーケティング変革

従来マーケティングの必要性が薄いとされ、導入が遅れていた損保業界にも、変革の波が迫っている。そんな中、業界大手の三井住友海上火災保険は、わずか3…

2025年04月18日(金)

日本エビデンスベーストマーケティング研究機構が発足　伊藤ハム、カインズ、三井住友海上火災保険らが参画

2024年11月05日(火)

経済の金融化が変えたルール　ブランド戦略論の第一人者 田中洋氏は“グロースマーケター”の必要性を説く

MarkeZine20周年を記念し、ブランド戦略論の第一人者である田中洋氏を取材。激動の20年を振り返りつつ、技術進化に左右されない「普遍の本質…

2026年06月25日(木)

総力取材の新企画が盛りだくさん！2024年度下期のMarkeZineの注力特集＆テーマを紹介

2024年度も後半戦に。ビジネス課題の解決やご自身のキャリア構築に取り組まれている読者の皆様に向けて、2024年度下期のMarkeZineにおけ…

2024年10月01日(火)

【9月開催】MarkeZine Day第一弾タイムテーブルを公開・参加受付スタート！

2025年9月10日（水）～11日（木）に開催する「MarkeZine Day 2025 Autumn」のサイトがオープン、参加登録をスタートし…

2025年07月25日(金)

NPS1位はソニー生命　NTTコム オンラインが生命保険を対象としたNPSベンチマーク調査を実施

2025年05月23日(金)

【9月開催】MarkeZine Day第一弾タイムテーブルを公開・参加受付スタート！

2026年9月8日（火）～9日（水）に開催する「MarkeZine Day 2026 Autumn」のサイトがオープン、参加登録をスタートしまし…

2026年07月24日(金)

「残席わずか」な人気セッションを紹介！9月開催のMarkeZine Dayが参加登録受付中

2025年9月10日（水）～11日（木）に開催する「MarkeZine Day 2025 Autumn」。参加登録の状況から既に「残席わずか」と…

2025年08月06日(水)

カインズ、モバイルアプリにソニーの屋内行動分析プラットフォームを導入　顧客の店内行動を可視化

2025年02月26日(水)

日本マーケティング本 大賞2024は『エフェクチュエーション：優れた起業家が実践する「5つの原則」』

今回のランキングでは、日本マーケティング本 大賞に関するニュースが1位となった。その他、ランキングから注目のトピックを紹介する。

2024年12月17日(火)

注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【10/31～11/7】

毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2024年10月31日～1…

2024年11月11日(月)