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「クリエイティブ」記事一覧

鍵は「分散×統合」！TeadsとKantarが解説、成果を最大化するキャンペーン設計術とは？

　多くの企業が広告費を一部のプラットフォームに集中させる中で「オープンインターネット」には、リーチの拡大や広告効果の最大化の観点から、大きな可能...
2025/10/22
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結果も出す、遊びも忘れない、だから広告は面白い。広告ウヒョー！と三浦崇宏が選ぶ25上半期のベスト広告

　「MarkeZine Day 2025 Autumn」に、YouTubeチャンネル「広告ウヒョー！」MCの福里真一氏と山田百音氏、ゲストのTh...
2025/10/22
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広告を“邪魔者”から“体験”へ。サッポロビール×DAZNが拓く「Fandomマーケティング」の新境地

　情報過多の現代において、広告は“邪魔者”と見なされがちだ。どうすればブランドはメッセージをポジティブに届けられるのか。その答えの一つが、ファン...
2025/10/16
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AIによってコンテンツ制作が民主化される時代が到来──アドビに聞く、リスクとメリットとの向き合い方

　生成AIの急速な普及は、企業のコンテンツ制作環境に劇的な変化をもたらし、誰でも・大量に・迅速にコンテンツを生み出せるようになった。一方、低品質...
2025/10/16
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「ROIばかり」見ていないか？戦略的なメディアプランは「広告の出発点＝リーチ」の最適化から始まる

　メディアが多様化する昨今、広告主が直面する課題のひとつが「効果検証の複雑化」だ。計測できるデータは増えていく一方、溺れてしまうほどの「データの...
2025/09/29
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【江端浩人のDX講座】5Gの登場で何が変わる？オープンエイトの髙松氏に聞く、これからの動画ビジネス

　5Gの登場により、企業の動画活用は今後ますます加速すると予想される。筆者は今回、企業による動画活用を支える企業の取り組みを取材した。その内容を...
2019/04/19
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Special Contents

PR

認知～購入、ファン化までをアプリ内で完結！F1・F2層に強い「FiNC」のマーケソリューション

　FiNC Technologies（フィンクテクノロジーズ）が提供するヘルスケア／フィットネスアプリ「FiNC」は、美容・健康に関心の強いF1...
2019/04/18
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スマートニュース・ネスレ日本と考える、統合メディアプランナーとして領域を超えるための3つの視点

　「MarkeZine Day 2019 Spring」では、「統合メディアプランナーとして領域を超えるには」というテーマで、ベストインクラスプ...
2019/04/12
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NewsTVが語る！5G時代の到来でさらに加速する動画活用【BtoB、採用での事例も】

　今年から携帯キャリア各社でプレサービスが開始される予定の次世代通信「5G」。これにより、Wi-Fi接続をしていないモバイルでも、動画などの大容...
- 動画広告
- イベントレポート
2019/04/10
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Job Board

PR

映画化未定なのに予告編動画を作って話題化！マンガアプリ「GANMA!」の狙いとは

　マンガアプリ「GANMA!」は、2018年にオリジナル作品の1つである『リセット・ゲーム』にフィーチャーしたユニークなプロモーションを展開。な...
2019/04/08
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20・30代に選び続けてもらう「仕掛け」とは？スパークリング清酒「澪」のGIFコミュニケーション

　2011年、これまでにない「新しい日本酒」として誕生した宝酒造のスパークリング清酒「澪（みお）」。20・30代女性を中心に人気を集めてきた同商...
2019/04/03
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海外通販番組のパロディーで話題を呼んだUCC／累計再生数400万超のカギは「視聴のための動機づくり」

　海外の通販番組のような世界観で、「缶コーヒーは円柱だから持ちやすい」という至極当然の商品紹介をしたり、問い合わせ先の電話番号に無理矢理な語呂を...
2019/04/03
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Pontaデータ活用でブランドスイッチ調査も実現／実利用データ×動画広告による新たなサービスとは？

　マーケティング領域における動画広告の活用は年々広がりを見せている。その一方で、その効果を計測するための最適な評価軸が見つけられず、悩んでいる企...
2019/03/28
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グローバル企業が挑む"多様性"を意識した広告の最新トレンド、キーワードは「ビリーフ・ドリブン」

　昨今、企業のダイバーシティに関する表現が消費者に与える影響力に注目が集まっているが、一貫したメッセージが設計されていないために、炎上や反感につ...
2019/03/28
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あなたは、メディアとは何か正しく説明できますか？【花王廣澤氏×高広氏対談】

　花王のマーケター・廣澤祐氏が、業界で活躍しているキーパーソンと対談する本連載。今回は、高広伯彦氏を対談ゲストに迎え、前後編でお届けする。前半の...
2019/03/28
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パルコが「実店舗の買い回りショップ数」を2倍にした方法とは？デジタル時代の小売ビジネスに迫る

　Patheeの原嶋宏明氏が業界キーパーソンを訪ね、「リアル店舗におけるデジタル施策」や、これからの「リアル店舗の役割」について意見を交わしてい...
2019/03/26
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没入感×余白×わかりやすさ　Z世代がハマるコンテンツとは

　1990年代後半から2000年代の初めに生まれた若年層を指すZ世代。早くからSNSに触れ、スマホのある生活が当たり前の彼らは、多量な情報の中か...
2019/03/25
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エンゲージメント率100倍!?モンスト×D2C Rに学ぶ「TikTokで勝つ」広告クリエイティブ

　ミクシィが運営するスマホアプリ「モンスターストライク（以下、モンスト）」は、2018年末から、休眠ユーザーをメインターゲットにしたTikTok...
2019/03/25
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マーケソリューションとしての『北欧、暮らしの道具店』とはクラシコムのメディア戦略発表会をレポート

　クラシコムは、2月26日にメディア戦略発表会を開催した。会には、同社代表取締役青木氏に加え、同社取締役兼『北欧、暮らしの道具店』店長...
2019/03/22
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動画広告を「配信して終わり」になってませんか？／弥生が活用するDSP「VeleT」の魅力に迫る

　動画広告の用途は、認知獲得だけに限らない。Web動画広告の制作から運用までを一気通貫で請け負うアルファアーキテクトは、広告を運用しながらパフォ...
2019/03/14
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「世界の広告費成長予測」を紐解く――世界のスピード感に日本はついていけるのか

　電通イージス・ネットワークは、今年1月、2018～2020年の「世界の広告費成長予測」を発表した。これによると、世界の広告費は2019年に10...
2019/03/12
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“繰り返し見たくなる3秒”でエンゲージメント率4倍超え！東京個別指導学院の「GIF」活用

　首都圏を中心に個別指導塾を248校（2019年3月4日時点）展開している東京個別指導学院は、2019年春の生徒募集に向けたプロモーションに「G...
2019/03/04
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YouTubeタイアップ動画本数1位は？1万5,563％という驚異のチャンネル成長率を記録したのは？

　「キッズライン」「レペゼン地球」「オサミンティヌス3世」……なんのことだかわかりますか？インフルエンサーマーケティングを行う上でも気になる「タ...
2019/03/04
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指標から価値毀損まで基礎を総ざらい『デジタルブランディング動画広告の最前線』【3/14まで半額】

　動画広告でブランディングを行うことが当たり前になっています。しかし、その潮流に乗って安易にYouTubeかFacebookを選び、適切な指標や...
- 動画広告
- ニュース
2019/03/01
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NewsPicks×Twitterの新番組「The UPDATE」が挑む、新たな広告の形

　ソーシャル経済メディアのNewsPicksは、1月8日からTwitter上でライブ経済情報番組「The UPDATE」の配信を開始した。既にオ...
2019/02/27
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