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「データドリブン」記事一覧

環境変化に動じない　高速PDCAを回すダイキン工業と日産自動車に聞く「Datorama」活用術

　住まいや健康への関心の高まり、経済的な不安、ニューノーマル（新しい生活様式）への移行など、消費者の意識が急速に変化している。また、情報との接触チャネルの増加は、思考や行動の複雑化をもたらしている。こ...
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2020/10/23
withコロナ時代の生活者ニーズを「鮮明に」捉える　ヤフーが語るこれからのビッグデータ活用

　2020年9月1～2日にオンラインで開催された「MarkeZine Day 2020 Autumn」では、withコロナ時代の生活者のニーズをどう捉えるかをテーマに、ヤフーデータソリューション事業...
- イベントレポート
- データ分析
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2020/10/21
カネボウ化粧品×スペースシャワー対談：コロナ禍で加速するデジタル化をDomoで実現

　コロナ禍で加速するデジタル化。アナログでの価値提供に強みを持っていた企業はどのように取り組み、変化しているのだろうか。BIツール「Domo」を活用してデータドリブンマーケティングに取り組む、カネボウ...
- インタビュー／事例
- BI
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2020/10/21
とりあえずで疲弊せず、持続的に効果を上げるウェビナー体制とは？　集客～リード管理を緻密に行う方法

　オフラインでの接触が難しくなった今、BtoB企業のリード獲得目的で日々多数のウェビナーが開催されている。MarkeZine Day 2020 Autumnに登壇したシャノンの村尾慶尚氏は、同社のシャ...
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2020/10/19
ソーシャルリスニングの要は「文脈把握」にあり！　人の目×カテゴリー分けで高精度なSNS分析を実現

　スマホの普及とともにSNS利用者は年々増加しており、そこで発信される“消費者のリアルな声”は、企業が消費者行動やその背景にあるインサイトを把握するうえで、ますます見過ごせないものになっている。しかし...
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2020/10/15

データドリブン

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Sansanの事業成長を押し上げた、創業期と拡大期のデータ戦略

　9月1日に行われたMarkeZine Day 2020 Autumnでは、Sansanの柳生大智氏によるセッション「BtoB企業の創業期・拡大期に実践すべきデータ活用とは。マーケティングとCRMのノウハウを徹底解説」が行われた。複数のプロダクトを展開するBtoB企業も少なくない昨今、顧客の継続的な獲得と売り上げ向上に悩むスタートアップは多いだろう。創業から13年、従業員700人以上に拡大した同社が、データ収集・活動により事業成長を成し遂げてきたプロセスを語った。
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2020/10/15
累計契約200万件突破のUQモバイルに学ぶ、AIマーケティングが成功する事業と組織のあり方

　MarkeZine Day Autumn 2020の2日目。「KDDIグループが実現するAIマーケティング～UQモバイルの事例から見るマーケティングにおけるAI活用の要諦～」と題して登壇したのは、KDDIの山本隆広氏、UQコミュニケーションズの水谷晃氏、そしてARISE analytics（アライズアナリティクス）の桝本智志氏（アクセンチュア所属。2017年よりARISE analyticsに参画）の3名だ。それぞれの立場から、注目の集まるAIマーケティングの導入と実践、そしてAI人材の育成...
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2020/10/14
データ活用で売上をアップする企業の“法則”とは？　成果を上げる6つのステップと落とし穴

　2020年9月1日・2日にオンラインで開催された「MarkeZine Day 2020 Autumn」では、不確実性が高まる今日、成果を上げて時代を切り開くための様々な調査結果やノウハウが共有された。本記事では、データマーケティングプラットフォーム「b→dash」を提供するフロムスクラッチが、同社の経験を基に確立した、データマーケティングの成果を上げる独自のフレームワーク「Growth method」について、具体的な事例をベースに解説したセッションの様子をお届けする。
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2020/10/12
AOKI、JTBのデジタルキーパーソンに聞く　DX推進のためにしたこと・するべきこと

　歴史のある企業でデジタルトランスフォーメーション（DX）を推進するためには何がポイントになるのでしょうか。店舗を中心としたビジネスを展開するAOKIホールディングスの事例を見ていきましょう。
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2020/10/07
ポストCookieの世界において企業・メディア・消費者が直面する未来

　”データ活用において今後何ができる・できないのか、そしてこれから何を準備しなくてはいけないか”について、3回に渡りご紹介する本連載。第2回となる今回は、3rd Party Cookieが使えなくなった世界（ポストCookieの世界）で各ステークホルダーにどういった変化が起こるかについて解説します。
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2020/09/24
コロナ禍でも好調！ワークマンの強さの秘密【お薦めの書籍】

　作業服屋が一転、アウトドアショップに大変身！　商品を変えずに売り方を変えて増収増益となった職人の味方、ワークマン。売り上げ2倍をたたき出した秘密はデータ経営にあり？　本稿では、マスコミも注目する同社のマーケティング戦略を語った著書を紹介します。
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2020/09/07
市場規模700兆円の「フードテック」　食領域のDXとマーケティングへの活用【お薦めの書籍】

　コロナ禍により生活様式が変わる中、大きな影響を受ける飲食・食品業界。一方で、ビジネスにおける大きなDXの波は、食の業界にも広がり、世界規模で新たな産業を生もうとしています。今回は、食とテクノロジーがもたらす新たな産業を取り上げた一冊を紹介します。
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2020/08/31
Cookieに代わる代替技術は？データ規制の変化に我々はどう対応するべきか

　近年、アドテクノロジー業界におけるデータ活用は、多方面で大きく変化が生じています。たとえば、規制面ではGDPRやCCPAといったデータ収集・活用における規制が強化。また、テクノロジー面ではSafariのITPやChromeにおけるプライバシー強化の他、年々活用できる情報量やデータの取得方法自体が変化しています。本連載では”データ活用において今後何ができる・できないのか、そしてこれから何を準備しなくてはいけないか”について、3回に渡りご紹介。今回はデータ活用における広告・マーケティング業界の課題...
- コラム
- データ分析
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2020/08/25
ヒット商品が刺激する“悪”のツボ　モノが売れる理由は人の意思決定の歪みにあった？【お薦めの書籍】

　なぜあの商品が売れたのか。なぜあのブームが起きたのか。マーケターであれば、誰もが世の中の流行りごとが気になるはず。今回紹介する書籍は、ヒットやブームに隠された法則を解説した一冊です。
- コラム
- データ分析
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2020/08/20
クロスターゲティング活用の広告配信で、カードお申込み後利用率が1.5倍！三井住友カードのLINE活用

　「Have a good Cashless.－いいキャッシュレスが、いい毎日を作る。－」をスローガンに生活者とのコミュニケーションを図る三井住友カード株式会社（以下、三井住友カード）では、クレジットカード発行率の向上とともに、カードをより長く使ってもらえる顧客の獲得を目指していた。同社がLINEのクロスターゲティングを活用した取り組みやその成果について、マーケティングを担当する福田保範氏と久保拓也氏、そしてLINE株式会社の塚原光映氏に話をうかがった。
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2020/08/18
KDDIグループが進める、AI×マーケティングの具体的事例を公開【MarkeZine Day情報】

　2020年9月1～2日に開催するウェビナー「MarkeZine Day 2020 Autumn」。2日11時10分～開催のセッション「KDDIグループが実現するAIマーケティング～UQモバイルの事例から見るマーケティングにおけるAI活用の要諦～」の見どころをご紹介します。
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2020/07/31
ロジックのないKPI設計から脱却！メディックス×アドエビスが進めるBtoB企業の広告効果可視化

　複雑な商談プロセスをたどるBtoBマーケティングにおいて、ネット広告がどれだけ成果につながったのかを測るのは難しい。そんな中、ネット広告代理店のメディックスと、広告効果測定ツール「アドエビス」を提供するイルグルムが手を組み、広告の費用対効果を可視化する取り組みを進めている。商談や成約につながったリードの獲得経路や、投資すべき施策を明らかにしているという。本記事では、メディックスとイルグルム、そして2社と取り組みを進めるユニリタに、BtoB業界の広告施策における課題と、その解決方法について語って...
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2020/07/14
「Googleアナリティクスを見るのが面倒」から生まれた、2,000円のアクセス解析レポートとは？

　Googleアナリティクス（以下、GA）のアクセス解析データの中から、重要な指標をシンプルにまとめたアクセス解析レポート「DeeBoard」を2020年5月にリリースした、デジタルマーケティングコンサルティングのディーテラー。同社の代表取締役社長広瀬信輔氏に、サービスリリースの背景や詳細を聞くとともに、現在マーケターが抱えるデータ分析やアクセス解析に関する問題点や、その解決方法を探る。
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2020/07/06
データの可視化はグラフ選びが難しい？人気ツール「Tableau」で役立つグラフの使いどころを解説

　分析したデータを可視化する際に重要なのがグラフです。データに適したグラフを使用しないと一目で理解しづらくなりますが、どういうデータにどんなグラフを選べばいいのでしょうか。今回はデータビジュアライズツール「Tableau」の応用テクニックを解説した松島七衣さんの『Tableauによる最適なダッシュボードの作成と最速のデータ分析テクニック』（翔泳社）から、最適なグラフの選び方を紹介。
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2020/07/01
やめる理由を知っていますか？　サブスクの解約を企業の強みに変える逆転の発想【お薦めの書籍】

　サブスクビジネスにとって「解約」は、目を背けることのできない問題です。ユーザーの利用期間を延ばし、LTVを上げていくために、企業はどのように対処すべきでしょうか。今回は解約の正しい捉え方、その防止策を解説する一冊をご紹介します。
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2020/06/30
ヤフーのデータが明らかにする、コロナ禍での対応に成功した不動産企業の特徴とは

　新型コロナウイルスの影響で、ビジネスの先行きを見通すのが難しくなっている現在。その中で、ヤフーでは検索をはじめとするデータを活用し、各業界カテゴリーにおけるユーザーの動向を分析。不動産業界と向き合うマーケティングソリューションを提供する部署ではその動向をもとに、同業界の事業成長を支えるため今やるべき打ち手を分析し広告主に提案しているという。本記事では、同チームのリーダーであるヤフーの坂本春樹氏に、不動産業界における新型コロナウイルスの影響、また業界の中でも成長している企業の特徴などを事例ととも...
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2020/06/22
ヤフーが明かす、With／Afterコロナにおけるマーケティングの戦い方

　新型コロナウイルスによって、生活者の消費行動が大きく変容している。その影響はWeb上のユーザー行動にも顕著に表れ、関心やニーズがスピード感をもって移り変わっている状況だ。このような状況下でマーケティング担当者はどのような対応を取るべきなのか。本記事ではヤフーのマーケティングソリューションズ統括本部の宮村壮氏に、同社が行っているビッグデータ分析をもとに、コロナ禍のユーザー行動の特徴や各業界への影響、これからマーケターが行うべき対応について語ってもらった。
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2020/06/18
外資系MAをリプレイスしたエン婚活エージェントに聞く、データ活用で売上を上げるMA×CDPの最適解

　マーケティングツールの活用は現代のマーケティング組織が売上を向上するための必須条件。しかし、使いこなして成果を上げるには、「ツールにつなぐデータの連携やクレンジング」等の専門的知識やスキルの他、膨大なコストもかかり、全ての企業が思うような成果を上げられているわけではない。本稿では、導入していたMA（マーケティングオートメーション）ツールを、データ統合ができるCDP（カスタマーデータプラットフォーム）機能を有する「b→dash（ビーダッシュ）」にリプレイスしたというエン婚活エージェントに、MAと...
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2020/06/09
成功事例から生まれた、データで売上を上げる新フレームワーク『Growth method』とは？

　3月11日の「MarkeZine Day 2020 Spring」に、フロムスクラッチの執行役員CMOである三浦將太氏が登壇した。本記事では、企業がグロースするためのノウハウや成功事例・失敗事例を紹介し、同社の提供するデータマーケティングプラットフォーム「b→dash」が解決した現在のデータマーケティングにおける課題を明らかにした。
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2020/06/01
AIで顧客の見える化と酒類の売上増加　トライアル×サントリーが見据える、今後のリテールマーケティング

　日本の流通業界の「ムダ・ムラ・ムリ」をAIの力で改善し効率化を目指す、リテールAIプラットフォームプロジェクト「リアイル」。本記事では、このプロジェクトの推進に携わっているRetail AIの代表取締役社長である永田洋幸氏とサントリー酒類営業推進本部兼広域営業本部部長リテールAI推進チームシニアリーダーの中村直人氏にインタビュー。同プロジェクトにおける両社の取り組みと、リテールAIの活用によって今後の流通業界はどのように変化していくのか。実際のマーケティング事例も含めてお話しいただいた...
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