総広告費、3年連続で過去最高！インターネット広告は約5割に／日本の広告費2024から紐解く、広告の今

　2025年2月27日、電通より「2024年 日本の広告費」が発表された。総広告費は2022年より3年連続で過去最高を更新し7兆6,730億円を...

2025/03/31

パナソニックが実践する未来起点のリサーチ　数年先の生活者や市場を捉える意義

　生活者の“今”を捉えるための手法として使われがちなリサーチ。しかし、自社の商品や事業を長く存続させるためには、10年後・20年後の生活者や市場...

2025/03/31

止まらぬニーズ多様化、調査の鍵は四つの“みる”？ニッセイ基礎研究所が語る、消費者理解を深めるヒント

　生活者の消費スタイルの多様化が進む現在、ニーズを正しく把握しコミュニケーションを設計するためには市場調査は避けて通れない。では、複雑な消費活動...

2025/03/28

オリジナル作品制作にリサーチと広告データを活用 「めちゃコミック」のヒット率を高める仕組み作り

　アムタスが提供する電子コミック配信サービス「めちゃコミック」。2006年にサービスをスタートし、現在の月間利用者数は2800万人余り。人気の理...

2025/03/27

多様化するファン層をSNSから可視化　東映アニメーションがソーシャルリスニングに注力するワケ

　2030年にはグローバル市場で600億ドルまで拡大が見込まれるアニメーション市場（JETRO調査）。そんな中、『ワンピース』『ドラゴンボール』...

2025/03/26

サブスクリプション型サービスの実態

　昨年末に発表された『日経MJヒット商品番付2018』において、西の大関とされた「サブスクリプション」。商品やサービスの利用権を借り、利用した期...

2019/04/25

「イマドキ男子」とのコンタクト・ポイントを探る

　生活者が接触するメディアや情報端末が分散化し、コンテンツとしての情報そのものが爆発的に増加している現在、マーケターにとってターゲットとの接点の...

2019/04/25

通勤時間が長い人はパッと目を引く広告を好む？プラットフォーム利用実態のリアル

　テレビ視聴率の印象が強いビデオリサーチが、実はデジタルマーケティング領域へのソリューション提供も長年担っていることはご存知だろうか。本連載では...

2019/04/18

ZOZOTOWNユーザーは音楽好き？アパレルECユーザーのペルソナを可視化！

　服をECで買うのも当たり前になってきました。ユニクロ、ZOZOTOWN 、SHOPLIST、オンワード、[.st]という5つのアパレルECのユ...

2019/04/01

キャッシュレス決済の浸透をリアルタイムに追う

　ここ数年、スマホ決済サービスが盛り上がりを見せている。特に、2018年12月4日よりPayPayが始めた「100億円あげちゃうキャンペーン」は...

2019/03/25

新車・中古車購入におけるデジタル時代の情報収集行動

　インターネットの普及にともない様々なECサイトが登場し、生活者は実店舗へ足を運ばずとも様々な商品やサービスの情報をオンライン上で収集できるよう...

2019/03/25

YouTubeタイアップ動画本数1位は？1万5,563％という驚異のチャンネル成長率を記録したのは？

　「キッズライン」「レペゼン地球」「オサミンティヌス3世」……なんのことだかわかりますか？インフルエンサーマーケティングを行う上でも気になる「タ...

2019/03/04

フリマアプリが購買行動に与えた影響

　メルカリが創業からわずか5年で上場を果たすなどフリマアプリ市場が盛況を呈している。CtoCの取り引き、いわゆる“二次流通市場”が定着した今、フ...

2019/02/25

フリマサービス利用者の消費意識と消費行動

　これまでデジタル上の商取引は、Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング等のBtoC向けの「ECサービス」、Yahoo!オークション等を...

2019/02/25

伸び悩むFacebook、TikTokの利用率は急浮上【SNS利用動向調査】

　SNS利用者数は年々増え続けています。しかし、SNSによっては利用率が伸びているものもあれば減っているものも……。SNS利用動向に関する調査結...

2019/02/04

SNSユーザーのインフィード広告に対する印象値

　SNSのタイムラインの間に表示される“インフィード広告”が昨今よく利用されている。ユーザーはこのインフィード広告に対してどのように感じているの...

2019/01/25

テレビとデジタルの融合

　テレビとデジタルの融合の重要性が増しています。では、実際に融合していくにあたっては、何をすればいいのでしょうか。生活者がデジタルの世界で見せる...

2019/01/25

【MarkeZine Research】マーケターに聞く2019年の課題と挑戦

　データやテクノロジーの活用が広がる今日、マーケターに求められる役割や任務は拡大しつつある。MarkeZineの読者を対象に行ったアンケート調査...

2019/01/25

【2018年の人気サイト・アプリランキング】アプリはSNS、PCサイトで強いのはあのヤからはじまる…

　2018年でUUの多かった人気アプリ・サイトとは!?ランキングをマンガで紹介します！成長率についても要チェック！（ヴァリューズ調査／調査概要は...

2019/01/08

調査結果をインフォグラフィックスで見せるポイントとは？

　調査結果の報告者にとって、報告相手に分析結果や考察の要点をわかりやすくコンパクトに伝えることはとても重要なことです。そうは思いながらも一方で、...

2018/12/25

人を動かすテレビの力

　テレビに関するデータは増加しており、テレビCMをはじめとした施策の効果を検証できる環境が整いつつある。テレビCMを科学的に活用するにはどうすれ...

2018/12/25

【ユーグレナ社出雲充氏と考える】企業経営とマーケティングにおけるミッション・ビジョンの大切さ

　いかに生活者が共感できるミッション・ビジョンを掲げられるかがマーケティングにおいても重要となってきている。楽天グループにおいて生活者分析を提供...

2018/12/20

「ウザい広告」のさらに上をいったのは？2018年上半期スマホ広告出稿量ランキング公開

　2018年上半期に最も出稿のあったスマートフォン広告は？　ビデオリサーチインタラクティブのスマートフォン広告統計サービス「SmartPhone...

2018/12/03

チラシはいまだに紙媒体が強い？

　生活者の購買行動にあたって貴重な情報源の1つである「チラシ」。新聞を取る人は毎日のように折り込みチラシを目にし、また買い物で店頭に貼られている...

2018/11/26

進化する技術、変わらない人間の本質――楽天インサイトが語る「マーケティングリサーチ」の伝統と未来

　デジタルマーケティングの発展と浸透が進むなかで、マーケティングリサーチ領域においても、よりビッグデータを活用した新しい取り組みの必要性が求めら...

2018/11/21