「DSPをギロッポンに例えると…」業界キーマンが語る、DSPの可能性とマーケターの役割

　インターネット広告の市場において、数々の通販広告主のネット事業を大成功に導き、「レスポンスの魔術師」の異名を取る加藤公一レオ氏とマイクロアドプ...

2012/01/24

Google AdWords を活用しビジネスを拡大　Google Excellent Performer Award受賞企業の成功要因

　Google AdWords 普及のため、Google が「認定パートナー」制度と並行して走らせている「オープンビジネスパートナー」制度。法人...

2011/12/20

急務となる動画のスマフォ対応　最適化するだけでPV増を実現した「Honda Movie Channel」

　拡大傾向にあるも、まだシェアは限られているスマートフォン。けれどモバイルからの動画視聴に限ってみると、現時点でもスマフォのシェアは半数近くにも...

2011/12/07

ゲーミフィケーションに対するよくある誤解

　前回は、ゲーミフィケーションを説明するための枠組みとして、筆者が提唱している「ゲーミフィケーション・フレームワーク」について解説しました。これ...

2011/12/02

「知識と経験に溺れるな。個の突破力に加え、組織として運用体制を築ける人になれ」─ リクルート 小林大三氏

　変化を続ける消費者の価値観や消費行動に、企業はどのように対応していけばいいのでしょうか。マーケティングコンサルタントのサイコス青葉哲郎氏が、第...

2011/11/24

劇的に進化する広告テクノロジー　デジタルマーケティング成功の鍵はデータマネジメントにあり

　インターネット広告周りのテクノロジーの進化は、非常にスピードが速い。当記事では改めて近年の広告テクノロジーの進化を振り返り、今後どのような対策...

2011/11/15

「ネット部門の成果を最大化しても、マーケティングは成立しない」 ─ 日本マイクロソフト 佐藤哲也氏

　変化を続ける消費者の価値観や消費行動に、企業はどのように対応していけばいいのでしょうか。マーケティングコンサルタントのサイコス青葉哲郎氏が、第...

2011/11/10

ゲーミフィケーション・フレームワークとは？　― ゲーミフィケーションをサービスに組み込むための6つのステップ

　第2回ではゲーミフィケーションが注目される背景や、ネット業界、ゲーム業界、マーケティング業界、心理学など様々なジャンルを切り口として、その本質...

2011/11/04

認知、顧客獲得、ロイヤリティ向上…　動画マーケティングを目的別に使い分ける

　前回は、動画がマーケティングに使われるようになってきた背景を振り返った。今回は、どのように動画をマーケティングへ活用していくのか、目的別に紹介...

2011/11/01

劇的に変化するサーチ・マーケティング領域

　本連載では、ここ数年で劇的な変化が起こりつつあるデジタルマーケティングの未来像を解き明かしていきます。今回は、ここ数年で行った検索エンジンマー...

2011/10/27

本格活用を進める企業が続々登場！　動画マーケティングが"流行る"これだけの理由

　この連載では、昨今注目を集める動画を活用したマーケティングの動向や活用状況について解説していく。今回は、動画マーケティングが普及してきた背景に...

2011/10/25

ゲーミフィケーションの本質とは？　― ゲーミフィケーション登場の背景と理論

　「ゲーミフィケーション」という注目の概念を解説していくこの連載。今回は、Webの領域における“過去からの流れ”という観...

2011/10/07

ドコモとインテージ、マーケティング支援サービスで新会社設立

2011/10/03

広告代理店勤務、女性営業マンからの相談　「クライアントが過度な値引きを要求してきます。なんとか乗り切る方法はないですか？」

 凄腕マーケティングコンサルタント、青葉哲郎氏があなたの悩みに鋭いアドバイスを贈るズビスバ！相談室。今回は広告代理店勤務の女性営業マン...

2011/09/22

「リード数」ではなく「質の高いリード」を求める時代に　グローバル企業におけるリードナーチャリング

　9月6日、FatWire株式会社により「リードナーチャリングとグローバルWeb」と題したセミナーが行われた。Webサイトやソーシャルメディアを...

2011/09/16

ゲーミフィケーションとは何か？　概念の基本と現状

　今年になり、各所で目にするようになった「ゲーミフィケーション（gamification）」という概念。海外では既に専門カンファレンスまで開催さ...

2011/09/09

BtoB企業が陥りがちなWebサイト構築の罠　BtoB企業こそ大切にすべきグローバルWebの攻略法とは

　8月9日、FatWire株式会社主催による「BtoBとグローバルWeb」と題したセミナーが行われた。グローバル展開とは、単純な“英...

2011/08/18

無駄が多いBtoBマーケティング、大企業でもROIを計測できず ～ 調査データから見えてきた現状と乗り越えるべき課題とは

　通販サイトのようなオンラインで完結する企業と異なり、オフラインのイベントなどの施策やリード獲得後の営業活動などが影響してくるBtoB企業では、...

2011/07/29

躍進の原動力はパートナー制度の有効活用にあり　大手SEM専業代理店に勝る成果を叩きだす秘訣

　株式会社ITコミュニケーションズは、日本経済広告社（ADEX）から2007年に分社した広告会社です。ウェブ広告に本格的に取り組み始めたのは分社...

2011/07/27

D2C、中国上海にモバイル広告・マーケティング会社を設立

2011/07/26