「事例」記事一覧
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「オペレーション」はAIが担い、人間は「戦略・設計」へ。AIエージェントと共創する次世代広告運用の姿
生成AIの台頭によるクリエイティブ制作の自動化に注目が集まる一方で、運用の核心である「配信最適化」や「レポーティング」の領域でも、数理最適化と...
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BtoB製造業のマーケティングを「成果を生む仕組み」へ。旭化成の3事業横断でのMOM導入プロジェクト
BtoB製造業における「営業とマーケの分断」や「成果可視化の困難」という難題に、マーケターはどう向き合えばよいのか。旭化成は、商材も市場も異な...
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「ローカライズ」した気になっていない？『町丁目単位のリアルデータ』が導く、脱・全国一律マーケティング
「東京で成功したキャンペーンの施策が、地方ではまったく成果が上がっていない」「全国一律のキャンペーンなのに、特定のエリアだけ無風」。その原因は...
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地域のアセット＝自家用車を公共インフラへ進化。博報堂が挑む地域交通の再編と、官・民・地域共創の実現
少子高齢化と人口減少に伴い、地方自治体における公共交通の維持は限界を迎えつつある。多くの企業が都市型MaaSに注力する中、博報堂は「生活者発想...
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ロッテがLINEの購買寄与や他施策との連動を可視化！「SynWA project」で挑んだ3つの分析
LINEヤフーと国内電通グループが2025年6月に提供開始した共同分析プロジェクト「SynWA project」。両社とクライアント企業のデー...
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黎明期から成長を続けるジーニーが語る、アドテクノロジーの古今東西
昨今はアドブロックやアドフラウド（不正広告）などの問題が顕在化し、改めてネットでの振る舞いやアドテクノロジーのあり方が問われている。そこで、国...
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CV数は1.6倍、CPIは10％減～ネクソンが、スマートニュース「oCPC配信」で得た恩恵に迫る
スマートニュースが提供するSmartNews Adsで、ユーザーのニーズや嗜好にマッチした広告に自動で最適化する機能「oCPC配信」。オンライ...
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発展が速いデジタル領域だが、この数年はいわゆるトラディショナル企業がデジタルの重要性を打ち出したり、デジタルに本腰を入れるべく組織を転換したり...
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コメ兵の「販売と買取サイクル」を支えるカスタマーリングス MAは人が考えるためにある、の真意とは
ブランド品などのリユース業で業界を牽引する、コメ兵。販売業務に加え、買取業務も行っているのが特徴だ。その複雑な仕組みを支えるMAとして採用した...
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主役は家電からエコシステムそのものへ 「Amazon Alexa」はマーケティングをどう変える？
デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。電通デジタルの有園雄一氏が業...
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商材は「1年先までのすべての航空券」ANAとクリテオが構築した「CVR1.8倍向上」の仕組み
全日本空輸（ANA）では、グローバルサイトのコンバージョン施策として、2016年2月からCriteo（クリテオ）のソリューションを導入した。「...
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「既視感のない、新しい企画で世の中にバイラルを」 XFLAG スタジオが求めるマーケターのマインド
日々めまぐるしく変化するスマートフォンアプリ市場。過去に成功したことがこの先も通用するとは限らない。本記事では、XFLAG スタジオで重要な役...
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「あなた好みのショッピング体験を現実に」AI内蔵コマースクラウドでできること
米セールスフォース・ドットコムは米国時間5月16日から18日にかけて、リテールのマーケター向けイベント「Salesforce XChange...
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「プログラミングを勉強したいけど、どんなメリットがあるのか」「いまさら始めても専門家にはなれないだろうし、意味があるんだろうか」プログラミング...
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ナイアンティックの仕掛け人が明かす『ポケモン GO』世界的大ヒットの舞台裏
モバイルでイノベーションを起こす「人」と「仕事の舞台裏」にスポットライトを当てるMOBILE PEOPLEからの、厳選記事を紹介する本連載。今...
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「原理原則を忘れるな」キャリア20年のベテランCMOが断言 デジタルシフトでも変わらないこと
米国時間4月23日（日）～26日（水）にかけて、マーケティングプラットフォームを提供する米マルケトは、「The Marketing Natio...
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「小さなことでもやり抜く」「地味なことを着実に」ツール導入後に持つべきマインド
米国時間4月23日（日）～26日（水）にかけて、マーケティングプラットフォームを提供する米マルケトは、「The Marketing Natio...
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なぜブランドセーフティが問われるのか？ Teadsの共同設立者＆日本法人トップに聞いた
昨今は動画広告を中心に、「ブランドセーフティ」問題が大きく高まっている。ブランドを毀損するページでの広告配信を避けるために、強く求められること...
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インフルエンサーマーケティング最大の課題「誰を起用するか」 THECOOが示す解決の糸口
THECOOは、Instagram やTwitter、YouTubeなど、SNSプラットフォームにおけるインフルエンサーマーケティングツール「...
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「仕事探し？とりあえず、リクナビ派遣」無意識に選ばれるサービス目指す、リクルートジョブズのメール施策
リクルートジョブズは2015年、「リクナビ派遣」に「Salesforce Marketing Cloud」を導入し、カスタマージャーニーを重視...
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欲しいのは「新しすぎる」アイデア アビームコンサルティング本間氏が語るAI時代のクリエイティブとは
今回は、D2Cが主催するデジタル広告・マーケティングのためのアワード「コードアワード2017」にフォーカス。新たに審査員として参加される、アビ...
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集客なくしてマーケティングなし、プロジェクト全体の中で集客を考えるために【講座立ち読み】
マーケターとしての礎となるノウハウをお届けしているMarkeZine Academyの人気講座「2日で分かるWebマーケティング基礎講座」。今...
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バイラルを生み出す、ユーザーサプライズファーストの仕事術～ミクシィXFLAG スタジオの現場に迫る
スマホアプリ「モンスターストライク」をはじめ、様々なエンターテインメントコンテンツを提供するミクシィのXFLAG スタジオ。ネットやTVなど様...
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機能訴求から感情訴求へ 花王が動画視聴者の感情から見出したコミュニケーション
デジタルマーケティングを急速に進めている花王が、動画視聴者の（特定の）感情を高めてブランドのプレゼンスを高める「感情訴求」を日本にもたらそうと...
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「インフルエンサーという言葉をなくしたい」 若年層に話題のプロダクション、VAZが目指すゴール
本記事では、公開から3日間で累計再生回数が700万回突破したWeb CM『JAPANESE BUZZ』を制作し、インフルエンサープロダクション...
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