「コラム」に関する記事
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CPMの計算方法や基本を押さえ、効果的なデジタル広告戦略を知る
Web広告の出稿などを検討する場合に、最初に遭遇するといっていい「CPM（インプレッション単価）」。広告のコストを表す言葉で、そのまま課金方式...
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CVR（コンバージョン率）の計算式や基本を押さえてサイトを改善
Webマーケティングに関わっていると必ず出てくるCVR（コンバージョン率）。何となくはわかるものの、実はきちんとは理解しきれていないのかも？と...
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今週聞かれた放送回は？Voicy週間ランキングTOP3【7/10～7/14】
＼毎朝5分で、デジタルマーケティングに強くなる／
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報酬はどう決める？リクルート流、マーケターの組織と個人を成長させるための仕組み作りとは
マーケターの貢献度は、どのように測り、どのような要素を考慮し、報酬を決定していけばいいのだろうか。本記事ではリクルートの2人にマーケティング組...
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生活者ニーズ起点で市場を捉える～購入者のリアルな口コミから捉えるプロテイン商品の競合環境～
本稿では、プロテイン商品購入者のリアルな口コミから生活者ニーズを抽出し、ニーズ起点で捉えた競合しうる商品群とその背景を考察してみたいと思います...
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ペルソナとは？マーケティングをリードする効果的な作り方を解説！
企業の商品・サービスにとって、重要な顧客モデルの「ペルソナ」。マーケティング全体において、大きな役割を果たすものとして重視されています。ペルソ...
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【マーケターの年収を大公開】年収が高い業種は？持っていると強い資格は？語学力は大事？などまるっと回答
実質賃金がなかなか上がらない中、年収を上げるには転職を含めた個人のキャリア戦略が重要になっています。「マーケターの平均年収は上がっているが、中...
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博報堂が開発した「じぶんランウェイ」の誕生プロセスを追体験 体験価値創造の7ステップ
本連載では、クリエイティブの面から多岐にわたるクライアント企業の支援をしてきた博報堂 生活者エクスペリエンスクリエイティブ局 尾崎チームが、「...
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注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【6/30～7/6】
毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2023年6月30日～7月...
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今週聞かれた放送回は？Voicy週間ランキングTOP3【7/3～7/7】
＼毎朝5分で、デジタルマーケティングに強くなる／
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インクルーシブは当事者の話をしっかり聞くことが重要、セブン銀行「ATM+」がこだわる共創デザイン
セブン銀行のATMは、色使いや耳に優しい音、杖を置くスペースの併設など多様なニーズに応えた設計で、他社とは一線を画している。インクルーシブデザ...
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米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...
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【ワークシート付き】8つの要素と2ステップで、ユーザーの「ついやってしまう」アイデアを作る方法
ユーザーの行動に着目し「ついやってしまう・やりたくなってしまう・やり続けてしまう」を実現する「行動中心設計」の考え方を、セガ エックスディーの...
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注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【6/23～6/29】
毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2023年6月23日～6月...
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今週聞かれた放送回は？Voicy週間ランキングTOP3【6/26～6/30】
＼毎朝5分で、デジタルマーケティングに強くなる／
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マーケターにとって、世の中の流行やトレンドを押さえておくことは重要なポイントです。今消費者は何に注目しているのか、どんなニーズを抱えているのか...
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四つの価格決定基準と24のフレームワークを駆使し、持続可能な利益をもたらす価格戦略を立てよう
昨今、エネルギーの需給バランスの崩壊などにより商品・サービスの値段が上昇している。しかし、過度の値上げは顧客離れを引き起こしかねない。そこで、...
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電気通信事業法、今後の改正の方向性は？注視しておくべき海外・国内の動向【後編】
2023年6月16日に、改正電気通信事業法が施行されました。本記事では、改正個人情報保護法に関する実務やプライバシーポリシーのカンファレンス企...
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名前は“育てるもの”「MOSDO」を名付けた小藥氏に学ぶ 、ネーミングの極意【お薦めの書籍】
商品やサービスの価値を伝えるネーミング。競合他社のプロダクトとイメージを差別化したり、ブランドの持つ機能的価値あるいは情緒的価値を顧客に伝えた...
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「良い買い物をしたらまた買い物したくなる…」のメカニズム 消費の好循環が次の消費を生む原動力になる
電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」による連載の3回目。今回は、DDDがそのメカニズムや背景を研...
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