JO1、BE:FIRSTが次に打つべき施策は？　ビルボードデータで読み解くファンダムのアクティビティ

応援するアーティストのコンテンツやトピックに自律的に関わり、マーケットの拡大に寄与する「ファンダム」。各アーティストの持つファンダムの傾向や行動...

2022年07月07日(木)

2022年上半期、Z世代のトレンドは「TikTok」「平成ギャル」／下半期流行も予想【Z総研調査】

2022年06月06日(月)

ガチャガチャを回すとき人は何を買っているのか？――「感情効率」を求めるインサイト

　時代の価値観「カルチャー」の分析を通じて、消費者インサイトの変化を捉える本連載。第2回となる本稿では、ガチャガチャブームの考察からはじまり、様...

2022年06月13日(月)

「発信する消費者」をいかに巻き込むか？Z世代攻略の鍵を握る「インフルエンシューマー」とは

　MERY Z世代研究所 所長の斉田裕之氏による新連載が始まります。テーマは、「推しマーケティング」。Z世代の消費行動の根底にある価値観を見てい...

2022年08月01日(月)

「TikTok売れ」は、なぜ起こるのか？その理由とZ世代が衝動買いをするポイント

　ショートムービープラットフォーム「TikTok」における「TikTok売れ」は、なぜ起こるのか？　本記事ではTikTokをきっかけに購買が生ま...

2022年04月25日(月)

Z世代から選ばれるブランドになるには？消費者ではなく、パートナーとしてZ世代を捉える4つのキーワード

　マーケティングに携わる者であれば、今「Z世代」とも呼ばれる若者のインサイトを知ることは必須だ。9月7日から8日にかけて開催された「MarkeZ...

2022年09月28日(水)

SNSマーケティングは変革期へ！購買行動ドリブンな新概念「インフルエンスファクター」とは？

　トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。今回は、SNSの浸透や...

2022年03月17日(木)

TikTokで初速を上げるとInstagramも伸びていく。今のSNSマーケは「掛け合わせ」が超重要

　ユーザー層が拡大し、マーケティングツールとしても注目を集めているTikTok。本連載ではその最前線を、Pienの森泰輝氏とHADOの田中大雅氏...

2022年01月17日(月)

2022年Instagram流行語、チグハグ・なにわ男子・動脈ピースがランクイン【Petrel調査】

2022年12月14日(水)

今こそ公式YouTube運用を！企業が注目する理由と今後の可能性

　昨今、様々なソーシャルメディア、プラットフォームの登場により、企業が選択できるタッチポイントは多様化してきました。的確なタッチポイントの設定は...

2021年08月24日(火)

エンゲージメントの高いSNS投稿が来店誘引の鍵！セブン-イレブンが実践する“攻め”のデジタル戦略とは

　プライベートブランドの刷新やコラボ商品の開発などを通じ、売上増に向けて各社がしのぎを削るコンビニ業界。厳しい競争を勝ち抜くためには、魅力的な企...

2022年05月27日(金)

TikTokは「空いてる領域の狙い撃ち」で今からでも勝てる！マーケターが知るべき運用の基本

　ユーザー層が拡大し、マーケティングツールとしても注目を集めているTikTok。本連載ではその最前線を、Pienの森泰輝氏とHADOの田中大雅氏...

2021年12月20日(月)

2021年上半期、最も見られたYouTube動画やチャンネルは？【インフルエンサーパワーランキング】

2021年07月21日(水)

WHO／WHATの解像度を上げ、事業を成功に導く。実務に使える、上流マーケティングのフレームワーク

　近年、ハック的な方法論＝「HOW」偏重型マーケティングの限界が指摘され、マーケティングの基礎でありながら、これまで蔑ろにされがちであった「WH...

2022年10月03日(月)

インサイトを発掘するスキルを磨く。日常的にできる8つのトレーニング手法を紹介

　ユニリーバ・ジャパン／ラフラ・ジャパンの木村氏が、インサイトを導き出し、製品開発に活かしていく方法を解説してきた本連載。「理屈としてはわかった...

2022年04月01日(金)

事業成長に目を向けているか？ノバセル田部正樹のマーケターへの提言

　ノバセルの田部正樹さんとともに、事業成長に“真に”貢献するマーケティングとは何かを探っていく新連載がスタート！　初回となる本記事では、田部さん...

2022年02月01日(火)

親友とはSnapchatでやり取り、課金にはシビア　App Annieが語る、Z世代のアプリ利用実態

　マーケターにとって、現在アプローチ先として注目を集めるZ世代。App AnnieはZ世代にあたる現在16歳から24歳を対象に、同世代のアプリの...

2021年11月24日(水)

SNSで話題になった「Tinder」のオフライン広告を分析！話題化を生み出す3つのコツとは

　2021年9月上旬ごろから、渋谷エリアで実施されたマッチングアプリ「Tinder」の広告。駅構内の処方箋を模した広告や駅前に展開された「どこか...

2021年11月02日(火)

YouTubeやSpotifyにない楽曲は見つけてもらえない？変化する音楽ビジネスと人材問題

音楽ストリーミングサービスの伸長によって、音楽消費の中心がデジタルサービスに移った。当然、音楽業界の構造も変化している。一方で日本の音楽市場はデ...

2021年07月27日(火)

今、令和維新が起きている？ ヒットの方程式が崩れた音楽ビジネスでマーケターが意識すべきこと

デジタル化に伴い増加するリスナーとアーティストとの接点、選択肢。音楽業界では従来あったエコシステムもヒットの方程式も通用しないという。それは新し...

2021年10月01日(金)