Z世代・α世代に届く！“マス不在”の時代における、サブカルチャーを絡めたコンテンツ制作の極意とは

　世の中のデジタルシフトにより、生活者の消費行動は多様化している。したがって「マス」というものが存在しない状態になりつつあるのが現状だ。かねてよ...

2024年01月15日(月)

大手広告代理店出身者などマーケティングのトップ人材がアクセンチュア ソングに集結するワケ

　アクセンチュア ソングは、生活者視点でお客さまのビジネス改革を支援する組織である。大手広告代理店でキャリアを積んだマーケターやストラテジストが...

2024年06月27日(木)

年間パス購入者の特徴を抽出し、有望層の予測モデルを作成　USJ×三井住友カードのデータマーケティング

　数多くのゲストが来場する「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」。新しいエリアやアトラクションは、オープンするたびに大きな話題を呼んでいます。同パ...

2023年05月10日(水)

カスタマージャーニーマップはもう古い？SNS時代の“ビンゴ型”コミュニケーション設計【お薦めの書籍】

　近年、SNSの普及による人々の購買行動の変化により、従来行われてきたコミュニケーション設計が通用しにくくなっています。そこで今回は、現在の購買...

2024年07月23日(火)

15年の研究が導き出した「強いブランド」を育てる方法とは？【ブランド・リレーションシップ入門講座1】

　どうすれば、多くの人に長く愛される「強いブランド」を作ることができるのでしょうか？　その方法として昨今「ファン・マーケティング」が注目を集めて...

2024年08月23日(金)

傘下にM-Forceが参画！最初に相談したいパートナーを目指し、マクロミルCEO佐々木氏が進めること

　デジタル時代への突入により、コミュニケーションが多様化する中、マーケティングの手法も乱立している。一体、何が変わったのか、また変わらない本質は...

2024年07月17日(水)

サンリオピューロランドの来場者増に貢献！三井住友カードの「Custella Analytics」

　ビジネスの拡大を目指すにあたり、ロイヤルティの高い顧客の特徴を捉えてアプローチすることは不可欠です。そのためには「信頼性」と「正確性」を両立し...

2023年01月16日(月)

アフターコロナで変化した「インバウンドの消費動向」　キャッシュレスデータから掴む傾向と対策

　コロナ禍において打撃を受けたインバウンド事業が回復しつつある昨今。その消費傾向は、コロナ禍以前と同様といえるのだろうか？「MarkeZine ...

2024年04月11日(木)

これからの広告人へ告ぐ　生成AI時代、コンサルと差別化するAI活用の観点【横山隆治×細金正隆対談】

　昨年、『2030年の広告ビジネス』を上梓した横山隆治氏が筆を執り、新連載を開始。同書に書ききれなかった内容を、全7回にわたってお届けする。最終...

2024年06月11日(火)

制作工数をかけず、かつ施策につながる有益なマーケティングレポートの作り方とは？

　マーケターは日々、データ分析やレポート作成など様々な業務に追われている。その結果、業務をこなすので手いっぱいになり、肝心の顧客体験の改善などに...

2023年06月29日(木)

三井住友カード＆メンバーズデータアドベンチャーに聞く、データ活用の課題とこれから

　昨今、法律の改正やプラットフォーム側のプライバシー保護対応によって、データ活用のあり方が大きく変わろうとしている。マーケターもその変化に対応す...

2023年06月21日(水)

販売数前月比168％の事例も！電通デジタルが現場で培ったリテールデータ／メディア／店頭活用の実践知

　新たな広告媒体として注目度を高めているのが、小売事業者が運営するECサイトやオウンドメディア、アプリ、店頭サイネージなどの「リテールメディア」...

2024年10月29日(火)

電通に聞く、コネクテッドTV活用最前線！テレビCMとデジタル広告、双方の課題に対する新たな一手に

　インターネット動画配信の普及が進み、テレビの画面で動画を楽しむコネクテッドTV（CTV）が広がりを見せている。マーケティング領域では、テレビC...

2023年12月18日(月)

「広告が広告でなくなる瞬間」の創出へ　スマートニュースが認定代理店制度を開始

　スマートニュースは2023年4月、同社の広告商材「SmartNews Ads」を扱う広告代理店に向けて、認定代理店制度「SmartNews A...

2023年03月16日(木)

失敗しないWebアンケートの実施ステップを解説、成否を決める課題整理とリサーチ企画の方法とは

　顧客理解はビジネスの大前提となりました。ネット上の行動データを活用するのはもちろん、それだけでは知りえないユーザーの動機や理由、ライフスタイル...

2023年12月21日(木)

消費者と企業の持続的な関係構築のために　心が動く消費を生み出す5つの構図

　「単発消費」「リピート消費」「派生消費」の3つに分けて、消費調査を分析していくと、消費者との関係構築に必要なポイントが見えてきた⁈　消費の好循...

2024年04月04日(木)

マクロミル、M-Forceの「9segs」メソッドを活用　一気通貫で支援するブランド調査サービス開始

2023年11月14日(火)

出稿継続率90%超！サイバーエージェントがMolocoのDSPと推進する高LTVユーザー獲得

　近年、アプリ広告領域において大手プラットフォーム以外を通じた出稿が活発化し、高LTVの新規ユーザー獲得に向けては、現在のシェアやユーザーが実際...

2023年08月24日(木)

大丸東京店が実践した、来店促進につながる「コミュニティ」戦略とは？

　顧客接点がリアルに限られている業態では、来店してもらえないとアプローチができない、接点を持ててもリピートにつなげづらい、口コミが集まらないなど...

2024年11月14日(木)

専門知識だけでなく、幅広い領域の知見を持つ人材に。電通デジタルの人材育成方針

　テクノロジーが急速に進化する中、活躍するマーケターに求められることは何か。そして組織は社員一人ひとりの力を強めるためにどうしていけばよいのか。...

2024年03月25日(月)