2026年、注目ブランドはどう動く？【ファンケル／ミツカン／ヤッホーブルーイング編】

　AIが効率化を加速させる一方で、物価高騰が「真の価値」を厳しく問いかけた2025年。生活者の関心は、表層的な流行よりも「本質的なもの」へとシフ...

2026年01月22日(木)

ユニコープスが大量発生　 D2Cの下降低迷組・生き残り組のリストから得られる示唆

　米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説してい...

2026年01月21日(水)

2026年、注目ブランドはどう動く？【花王／カンロ／クラシコム編】

　AIが効率化を加速させる一方で、物価高騰が「真の価値」を厳しく問いかけた2025年。生活者の関心は、表層的な流行よりも「本質的なもの」へとシフ...

2026年01月21日(水)

OpenAI、広告テスト導入を発表　有料のGoプランも広告対象に

2026年01月19日(月)

BtoBマーケは顧客理解＝業務理解。作って終わりにしない、Sansanのペルソナフレームワーク活用法

　Sansanのマーケティング部では、独自のペルソナフレームワークによって担当者同士の共通認識を醸成し、アウトプットを標準化しているという。20...

2026年01月16日(金)

なぜ花王「melt」は発売から2年経ってもSNSで話題になるのか？ヒットを支えるUGC戦略を公開！

　2024年、花王ヘアケア事業変革の第一弾として発売された新ブランド「melt（メルト）」 は、発売後も継続的にSNSで話題化し、売上を伸ばして...

2026年01月14日(水)

「長期的な利益」につながる売上を見極める。西口一希氏が説く「良い売上」の最大化と「悪い売上」の最小化

　“売上高”を追いかけるだけでは、ビジネスが先細りすることもある──西口一希氏の著書『良い売上、悪い売上 「利益」を最大化し持続させるマーケティ...

2026年01月14日(水)

SDGs疲れの先で、マーケティングはどう変わるのか――EU規制が突きつける環境広告の再設計

　サステナビリティ訴求が特別なものではなくなった今、消費者の中には「本当に環境に配慮しているのか疑わしい」と感じる人も増えている。環境保全に対す...

2026年01月14日(水)

ミドルファネルへの注力で投資対効果を最大化！ナレッジが蓄積されない単発施策の繰り返しから脱却せよ

　デジタルマーケティングで目標の成果が出ないとき、その施策は単発で終わらせるしかないのだろうか。PR発想のデジタルマーケティングでブランドの成長...

2026年01月13日(火)

【広告業界予測 2026年】いよいよ「ジャンプ」の年へ！AIエージェントと拓く新時代の可能性

　AIの進歩が止まることを知らなかった2025年。広告業界に次々と新たな変化をもたらすAI技術の波に対して、広告主や代理店はどのような点を重視し...

2026年01月09日(金)

ONE COMPATH、「Shufoo!AI」本格提供を開始　販促業務をAIで支援

2026年01月08日(木)

【2026年のリテール戦略】エージェンティック・エコノミーに対応できない小売は死滅する

　「検索」が終わり、AIが購買を代行する時代へ――。 数々の大手企業でデジタル変革を支援してきた300Bridge・藤原義昭氏が、2026年に訪...

2026年01月08日(木)

ハンドメイドマーケット「minne byGMOペパボ」顧客満足度と収益を両立するリテールメディア戦略

　リテールメディアはEC領域にも拡大しており、大きなビジネスチャンスを秘めている。国内最大級のハンドメイドマーケット「minne byGMOペパ...

2026年01月07日(水)

ROAS272％を実現！ファイントゥデイが「ARUTANA」活用でトライしたリテールメディアの最適化

　リテールメディアの重要性は認識されつつも、個社対応のリソース問題、効果検証の難しさ、そして予算の出しどころをめぐる組織間のジレンマなど、メーカ...

2025年12月26日(金)

優れたマーケターは「顧客に考えさせる」。オイシックス奥谷氏に聞く、効率化時代の小売企業の価値創造

　ゲームの力を非ゲーム領域に活用する「ゲーミフィケーション」のマーケティング活用における可能性やポイントを掘り下げる本連載。第6回では、セガ エ...

2025年12月25日(木)

2025年下半期に話題になったOOH15選！「BMSG」から「無限城」まで、SNSで話題化する法則

　デジタル広告が、AIやアルゴリズムによって自動最適化されるようになった現代。そんな中でも、物理的な「場所」と「体験」をともなうOOH（屋外広告...

2025年12月23日(火)

3社の事例から学ぶリテールメディアの可能性、ドンキだから実現する「ワクワクとデータドリブン」の両立

　リテールメディアへの注目が高まる中、単なる広告枠に留まらない、その本質的な価値と可能性はどこにあるのだろうか。2025年11月に開催された「M...

2025年12月22日(月)

TikTok、2026年のビジョン。注力する領域はブランディング／コマース／リード獲得／アプリ広告

　2025年11月、TikTok for Businessは年末のカンファレンスイベント「TikTok Year End Summit 2025...

2025年12月19日(金)

大回遊時代の購買潮流を捉え、新しい顧客接点の攻略に導く「偶発購買×トライブ」マーケティングとは？

　消費者の情報接触や趣味嗜好は多様化し続け、従来のファネル型マーケティングだけでは購買行動を捉えきれなくなっている。こうした状況に対応するカギと...

2025年12月17日(水)

値上げしても「売れるブランド」は何が違う？　データで導く、ファン維持の「生存戦略」

　昨今、原材料高騰による値上げは避けられない経営課題です。しかし、蓋を開けてみれば「値上げ後もファンが離れないブランド」と「客離れが止まらないブ...

2025年12月17日(水)