「チャネル」記事一覧
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花王ビオレがBtoB事業に本格参入。「暑熱」という社会課題に向き合い、ブランドに新たな成長機会を
BtoC中心の生活用品メーカーにとって、法人市場への参入は大きな成長機会だ。長年BtoCブランドとして展開し、認知度と信頼を積み上げてきた花王...
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リードの「量」「質」どちらを優先すべきか……BtoBマーケターが陥るジレンマを解消する「BBM」とは
BtoBマーケティングの現場で長年課題とされてきた、リードの「量」と「質」をいかに両立させるかという問題。どちらかを重視すると、もう片方が悪化...
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圧倒的成長を生み出すGoogleの4つのルール バイスプレジデント岩村水樹氏が語るマネジメント術
ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第13回は、Google アジア太平洋・日本地区 マー...
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日本の4割はSBNR層？ 新しい生活者トレンドに見る「シン（心・信） 消費」の重要性
精神的な豊かさを求める新生活者潮流「SBNR（Spiritual But Not Religious）」。物質的な豊かさが満たされた現代、生活...
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プログラマティック広告市場の飽和点 踊り場に立つCA、The Trade Deskの事業分析
「プログラマティック広告」という手法そのものが珍しくなくなり、市場のコモディティ化が進んでいる。この市場で大きく成長してきた企業も、踊り場に立...
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おしゃれなネットショップを始めよう［2］「無料」で「集客」できるソーシャルメディア活用方法
おしゃれなネットショップを立ち上げてステキなモノを売るには？ アパレルネットショップ「101064」を運営するニューエイジの金子さんがノウハウ...
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ネットでの露出は視聴率に回帰するのか／進化するテレビ作り。TBS『恋んトス』のデジタル活用術
本連載の第一回目ではWOWOW『金曜カーソル』を紹介したが、最近はテレビ業界が本気でネットに取り組み始めている。民放キー局の間近決算を見ても、...
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狙うは20～30代！ デジタル施策に的を絞った森永乳業「ピノ」の挑戦とは？
森永乳業は現在、Vineでお馴染みの女子高生や「仕込みiPhone」で有名な映像作家など、エッジの効いたクリエイターとコラボレーションをしてい...
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今回はYahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN)のターゲティング機能の1つである「プレイスメントターゲティング」を紹介していきます。広...
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オウンドメディアの熱量を周囲に伝えるには？50万人が参加した楽天「ソーシャルビールかけ」
楽天が2013年に行った「ソーシャルビールかけ」をご存知だろうか？参加者は50万人を超え、ソーシャルメディアでのシェア数は14万回以上と、爆発...
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プッシュ通知＆LINEで本格化する日本のクロスチャネル・コミュニケーション
今回は前回に続いて、CCCM（クロスチャネル・キャンペーンマネジメント）の導入によって実現できるコミュニケーションについて紹介します。
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商品開発だけじゃない！ いま注目される「共創マーケティング」とは？
最近「共創」という言葉を目にすることが増えた、と感じている方も多いのではないでしょうか。しかし、一体何をすることが共創なのでしょう？ 本連載で...
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「ソーシャルメディアでモノを売る」数字にシビアなKPI文化の楽天が挑むソーシャルEC戦略【アドテック九州2014レポート】
LINEにFacebook、Twitterなど、多数のユーザーを抱えるソーシャルメディアのマーケティングプラットフォームとしての活用に注目が集...
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「3年後に売上高500億も夢ではない」── オムニチャネル領域の可視化を狙うジェネレイトの勝算
6月20日、ソフトバンクテレコムとオプトの合弁会社「ジェネレイト」が設立された。事業領域の異なる両社がタッグを組んだ格好となるが、どのような事...
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BIツール「Tableau（タブロー）」とは？ 使いかたとECサイトへの導入メリット
リスティング広告から在庫管理まで、EC担当者のデータ分析効率を上げるBIツール「Tableau（タブロー）」を紹介します。
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進むオムニチャネル、「部分最適」なシステムで遅れるEC データをフル活用するには？
フルフィルメントに関するその月のトピックスをお届けします。
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ゲームアプリで世界を狙え！135か国でのFacebookモバイルアプリインストール広告活用事例【第4弾：クルーズ】
企業のFacebook広告活用事例を紹介する本連載。これまでは日本国内の事例を取り上げてきたが、第4弾ではモバイルアプリインストール広告を活用...
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商品を売るだけでなく「体験」を提供する 業務効率化の次に向かう老舗ネットショップ青山ガーデン
ガーデンニング用品の販売で、都市近郊の40～50代の女性から支持を得るネットショップ「青山ガーデン」。楽天市場出店から15年の老舗ショップが、...
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ピーチ・ジョンの広告戦略＆ポートフォリオの変遷／メディアのターゲットは時代とともに変わる【アドテック九州2014レポート】
毎年右肩上がりに拡大するネット広告市場。今日ではテレビに次ぐ、第2のメディアになったが、ネット広告で売上を上げるには様々な課題も存在している。...
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発行部数が従来比1300％に！ Googleストリートビューを駆使した前代未聞の保険カタログ
保険は大事だとわかっていても、なかなかカタログには手が伸びないものです。欧州大手の保険会社はユニークな方法で、その課題を解決しました。海外の広...
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押し売りせず、自然にリピートへと誘導する絶妙な設計 やずやのスマホECサイトをチェック
各社「正解」を模索中のスマホECサイト。先駆者のサイトを例に、スマホECのユーザビリティを追究します。今回はやずやさんを取り上げます。
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おしゃれなネットショップを始めよう［1］無料サービスでの立ち上げ～発送まで
おしゃれなネットショップを立ち上げてステキなモノを売るには？ アパレルネットショップ「101064」を運営するニューエイジの金子さんがノウハウ...
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「話題になる」には理由がある！カンヌライオンズ受賞5作品に見る広告の仕掛け
話題になる広告、生活者に行動を促す広告にはどのような仕掛けが施されているのでしょうか？7月11日、WOMマーケティング協議会によって開催された...
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23人の失踪者を発見！ 人気出会い系アプリを使った行方不明者捜索プロジェクト
「出会い系」といえば、パートナー探しの場。でも、少し視点を変えれば、他の使い方もできるのです。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供し...
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ZOZO出身の起業家「HATCH」代表が語る、中小ECサイトが大手に勝つための"ただの顧客をファンにする"ブランディング術とは
競争激化のEC市場において、スタートアップはじめ中小ECサイトが生き残るには、メルマガやSEMの強化よりも、ブランディングに注力すべきである。...
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