「チャネル」記事一覧
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花王ビオレがBtoB事業に本格参入。「暑熱」という社会課題に向き合い、ブランドに新たな成長機会を
BtoC中心の生活用品メーカーにとって、法人市場への参入は大きな成長機会だ。長年BtoCブランドとして展開し、認知度と信頼を積み上げてきた花王...
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リードの「量」「質」どちらを優先すべきか……BtoBマーケターが陥るジレンマを解消する「BBM」とは
BtoBマーケティングの現場で長年課題とされてきた、リードの「量」と「質」をいかに両立させるかという問題。どちらかを重視すると、もう片方が悪化...
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圧倒的成長を生み出すGoogleの4つのルール バイスプレジデント岩村水樹氏が語るマネジメント術
ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第13回は、Google アジア太平洋・日本地区 マー...
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日本の4割はSBNR層？ 新しい生活者トレンドに見る「シン（心・信） 消費」の重要性
精神的な豊かさを求める新生活者潮流「SBNR（Spiritual But Not Religious）」。物質的な豊かさが満たされた現代、生活...
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プログラマティック広告市場の飽和点 踊り場に立つCA、The Trade Deskの事業分析
「プログラマティック広告」という手法そのものが珍しくなくなり、市場のコモディティ化が進んでいる。この市場で大きく成長してきた企業も、踊り場に立...
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おしゃれなネットショップを始めよう［6］好きなモノを売るならマネしたい、店長センスが光るECサイト
おしゃれなネットショップを立ち上げてステキなモノを売るには？ アパレルネットショップ「101064」を運営するニューエイジの金子さんがノウハウ...
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年齢や性別ではなく価値観で繋がる、マーケティング発想からあえて離れたキリンビールのプロジェクト
キリンビールが開発を進める新ビールブランド「SPRING VALLEY BREWERY」は、2015年春の商品発売に向けて動いている。この取り...
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Webの当たり前をアプリでも実現するために対応必須なディープリンクとは？
ディープリンクという言葉をご存知でしょうか？ スマホ時代となりアプリ利用者が急増する中、Webの世界においては当たり前のディープリンクが改めて...
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ネットとリアルでツールを使い分けるのはナンセンス カラーミーショップ×コイニ―連携記念対談
実店舗とネットショップの境目がなくなる――。そんな未来を見据えて、ネットショップ運営サービス「カラーミーショップ」とクレジットカード決済サービ...
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500フォロワー毎に1ドル値引き！SNSで影響力がある人ほど割引されるアパレルブランドのPR術
ソーシャルで情報を届けるために、フォロワーの多い人を優遇する。これも新しい評価基準かもしれません。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提...
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日本でも本格導入が進むクロスチャネルキャンペーンマネジメントの最新事情と今後の展望
今年の春から続けてきたこの連載も最終回となりました。昨年から今年にかけては特にマーケティングテクノロジーの分野でベンダー側の動きが目まぐるしく...
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「売り」につなげるECサイトデザイン3つのポイント 流行りのフラットデザイン8つのコツ
ECサイトをデザインするうえで基礎となる3つのポイントを紹介します。
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おしゃれなネットショップを始めよう［5］「サーチ」から「ディスカバリー」へ変わる商品購買への道
おしゃれなネットショップを立ち上げてステキなモノを売るには？ アパレルネットショップ「101064」を運営するニューエイジの金子さんがノウハウ...
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LINEビジネスコネクト活用で、プル型の1to1コミュニケーションを実現！パン田一郎の挑戦に迫る
2014年2月に、LINEマーケティングをよりダイレクトかつ双方向に進化させるプロダクトとして「LINEビジネスコネクト」が発表された。本連載...
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ROIとROASの違いをきっちり理解して、ビジネス全体での成果を可視化しよう
今回はROIとROASの違いについて解説します。似ているようで意味が異なる2つの指標。その違いを理解して、ビジネス全体の成果を判断してみましょ...
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「検索とソーシャルの融合で、さらなる価値を発揮する」Kenshoo、日本市場で本格始動へ
11月13日、イスラエルに本社を置くKenshoo（ケンシュー）は、東京ミッドタウンのリッツカールトン東京において「Kenshooデジタルマー...
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ブランドパネルのクリックは半年の残存効果あり バナー広告の間接効果を可視化
「マーケティングイノベーション室」の設立、広告ソリューションのリニューアルと、近年まさに“爆速”を感じさせるドラスティックな変革を続けているY...
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「子供の写真はもううんざり！」シングルたちの声を反映したGoogle Chromeの拡張機能
友人の子供は可愛いけど、正直SNSでまで見たくない！そんな口に出せない本音を上手に扱ったキャンペーンが、ニュージーランドに登場しました。海外の...
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動画視聴前の広告効果は？Googleが明らかにする動画広告の効果
2014年も終盤。デジタルマーケティング領域の今年のトピックとして外せないのが動画広告だ。Googleはこのほど、YouTube video ...
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「データ」を意識してフルフィルメント委託してますか？ 失敗事例に学ぶ再構築のポイント
ECのフルフィルメント最新動向についてわかりやすくお届けします。
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直帰率が高いのは、新規・リピート？ 「Tableau（タブロー）」でクロス集計・フィルタリングする
リスティング広告から在庫管理まで、EC担当者のデータ分析効率を上げるBIツール 「Tableau（タブロー）」を活用して高速PDCAを回しまし...
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テレビCMとFB類似オーディエンス併用で600万DL突破！快進撃を続けるフリマアプリ「メルカリ」
スマートフォンの普及に伴い、CtoCビジネス（個人間でのモノやサービスの取引）が活性化している。特にその中でも、「メルカリ」「LINE MAL...
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キャラクターアカウントの担当者たちが語る！Twitter運用・活用のコツ【後編】
Twitterでキャラクターアカウントを運営する4社による座談会。前編では各アカウントを運用する目的や狙い、ツイート内容について語りました。後...
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ビデオ広告事業を積極推進するYahoo! JAPANの狙いと先端活用事例
2013年からYahoo! JAPANは広告事業の戦略を大きく転換。マルチスクリーン化がますます進む中、スクリーンを横断して配信できるビデオ広...
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主夫にダイエット、YouTuberの個性を活かしたライザップ、ティファール等のおもしろ事例を紹介！
企業が自社製品のレビュー動画の制作をYouTuberに依頼するタイアップ案件が増えています。その背景には、若年層のテレビ離れに加えて、動画の視...
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