イベントレポートとBtoBに関する記事とニュース
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シン・UGC領域の最適戦略設計。UGC“だけ”、フォロワー数“だけ”で考えない5つの思考法
情報が飽和した現代において、従来のようにテレビCMや雑誌広告などの「PGC（Professional Generated Contents）」...
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今は「AIに振り回されるフェーズ」？AI時代のSEO、その現在地と活路とは【アドビ×freee】
AI検索機能の浸透や対話型生成AIの広がりにより、Webサイト訪問に至らないゼロクリック検索が増加している。サイトのトラフィックが低下する中、...
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「ラブブ」ブームとリキッド消費から読み解く、現代のヒットの正体とは？次なるキーワードは「映え2世」
SNSでの爆発的な拡散をきっかけに、世界的な熱狂を巻き起こしたキャラクター「LABUBU（ラブブ）」。ラブブがヒットした構造は、「みそきん」や...
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「成果を出しても評価されない」のはなぜ？リサーチ調査から見る経営層とマーケ現場のギャップ
「リードの獲得数は前年比120％を達成したのに、なぜ予算を削られるのか」――。昨今、こうしたBtoBマーケターの悩みをよく耳にします。現場は懸...
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AIと描くブランドの未来━━JTと博報堂ＤＹグループが提案する「人間の創造性を拡張する」AI活用
生成AIのビジネス活用は必然となり、新たなテーマとして「AIでいかに人間の創造性を拡張するか」が浮上しつつある。そうした中、日本たばこ産業（J...
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BtoBのCPA高騰に負けない認知戦略 GRAND×PIVOTが実現する「質の高い認知」の作り方
BtoBマーケティングにおいて、デジタル広告のCPA高騰が深刻な課題となる中、質の高い認知形成と意思決定層への深いリーチが事業成長の鍵となって...
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BtoBマーケティングのリサーチはBtoCと何が違う？ハマりやすい2つの落とし穴
近年、BtoB領域でも顧客理解やリサーチを求める声が増える一方で、「法人顧客をもっと理解したいが、調査方法がわからない」「既存顧客との接点から...
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インバウンド施策に力を入れる伊藤園、海外顧客の声をどう捉える？AI時代の「顧客の声」の捉え方
商品企画担当者やマーケターにとって、「スピード」と「深い顧客理解」の両立は長年の課題である。AIの登場により状況は変わりつつあるものの、実務に...
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おもちゃからスポーツへ。世界累計4,000万個出荷「BEYBLADE X」リブランディングの要諦
1999年に誕生したタカラトミーの現代版ベーゴマ「ベイブレード」。その第4世代「BEYBLADE X（ベイブレードエックス）」が、異例のヒット...
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Adobe Summit 2026 現地レポート AI時代の顧客体験提供は「ブランド可視性」が鍵に
2026年4月20日（月）から22日（水）にかけて、アドビはラスベガスで年次カンファレンス「Adobe Summit 2026」を開催した。カ...
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埼玉西武ライオンズがファンの隠れた“熱狂”を発見！Amplitude AIの導入効果を語る
スポーツエンターテインメント業界のマーケティングにおいて、デジタル接点の重要性が増しています。様々なデータからファンの熱量を正確に捉え、コミュ...
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レベニュー組織を「定数」で捉えるから成果が出ない？ 丸井氏に聞く、拡大に必要な「GTM戦略」の本質
「マーケティング組織を立ち上げて最初の6ヵ月にやること」をテーマに、松本健太郎氏がBtoBマーケティングの識者にインタビューする連載。第2回は...
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戦略はなぜ実行されない？「失敗70％」をひっくり返すPwCコンサルティングの実践的な設計ノウハウ
ある調査では、マーケティング戦略の約70％は実行されず、年間収益の5〜10％が失われているとも言われている。戦略と実行のあいだにある大きな壁は...
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選び直しで2兆円分のミスマッチを解消し、真の温かみを宿す。飯髙悠太氏が挑む“ギフト体験”改革
2023年より選び直せるギフト「GIFTFUL」を展開するGiftXが、2026年、法人向けサービスを本格始動した。約7割が手間や不安を感じる...
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【Qoo10×日本テレビ】TikTok活用の現在地。UGCを生む仕掛けと、現場が自走できる運用内製化
広告・マーケティング領域において、いまだ多くの企業が本格活用への一歩を踏み出せなかったり、明確な「勝ち筋」を見出せずにいたりするTikTok。...
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