「マーケティングプラットフォーム」記事一覧
マーケティングプラットフォーム
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2016/02/23「このマーケティングツールには、どのデータを使う？」 使い先にフォーカスしたデータの選び方を考える
「どのデータをどう活用するか」にフォーカスし、高度化するマーケティングについて考えていく本連載。最終回の今回は、DMPのデータを活用する先のマーケティングツールにフォーカスしてデータの活用について述べていきたいと思います。
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2016/02/09CVR5倍、売上2倍を実現した動画メールの仕掛け人に聞く、新たなメールマーケティングの形
エクスペリアンジャパンが 2015年2月から提供を始めた動画メールが順調に提供社数を伸ばしているという。近年、動画マーケティング市場が盛り上がりを見せる日本において、今後どのような展開を見据えているのだろうか。エクスペリアンジャパンの吉澤 和之氏に話を聞いた。
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2016/02/02進める前に知っておきたい、オムニチャネル・マーケティングにおける効果測定の“下ごしらえ”
これまで2回にわたり、オムニチャネル・マーケティング推進の舞台裏について構築、運用設計の面から紹介しました。今回は、オムニチャネル・マーケティングにおける効果測定の「下ごしらえ」について、現場目線でお伝えしていきます。
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2016/01/2710％の誤ったメールアドレスが顧客獲得・LTVにもたらすインパクト 正確なデータ取得のための秘策とは
2015年12月1日、エクスペリアンジャパンは、「Experian Data Management Association -Vol. 1 顧客中心マーケティングの鍵はエントリーフォームにあり」と題し、セミナーを開催した。基調講演には、ガリバーインターナショナルの中澤伸也氏が登壇。「マーケティング環境の変化に対するプッシュ型施策の重要性」をテーマに講演を行った。
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2016/01/21データ分析×広告配信で高速PDCAを回す～トレジャーデータとファンコミュニケーションズが協業する理由
クラウド型のデータマネジメントサービス「トレジャーデータサービス」を提供するトレジャーデータとスマートフォン向けのアドネットワークサービス「nend」などを提供するファンコミュニケーションズが協業でソリューション提供を開始することを発表した。両社の協業は、データ活用がなかなか進まず悪戦苦闘しているマーケターの希望の光となり得るのだろうか。両社のキーマンから、今回の協業で実現されるソリューションについて聞いた。
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2016/01/19「マーケティングに使えるデータ」はメディアデータ以外に何がある？ 活用事例から考える
「どのデータをどう活用するか」にフォーカスし、高度化するマーケティングについて考えていく本連載。3回目は、メディアデータ以外のデータを活用する方法について考えたいと思います。
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2016/01/07「運用設計も“オムニ化させる”ことが大切」 オムニチャネル・マーケティング構築プロジェクト舞台裏
前回に続き、オムニチャネル・マーケティング構築プロジェクトの舞台裏を現場の視点から紹介します。今回は構築フェーズよりもカオスになりがちな運営フェーズにフォーカスをあて、プロジェクト推進する中で陥りがちな落とし穴について解説します。
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2015/12/11「メディアデータを活用した広告」の種類、どれだけ頭に浮かびますか？ 現在の課題から今後の広告を考える
「どのデータをどう活用するか」にフォーカスし、高度化するマーケティングについて考えていく本連載。2回目は、メディアデータを活用した広告商品の現在とこれからについて考えたいと思います。
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2015/12/08「泥臭いことを率先してやる」 オムニチャネル・マーケティング構築プロジェクト舞台裏
オムニチャネル・マーケティングについて、先進的なサービス事例として考察は多く目にしますが、実際にプロジェクトを進めていく上で、どんな問題が発生するのか、どのような点に注意すべきか、という「現場」からの考察はまだ少ないと感じています。なので今回は、自社のオムニチャネルプロジェクトへの参画経験に基づき、現場におけるプロジェクト推進のポイントやベスト・プラクティスについて紹介します。
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2015/11/30目標達成のためには「何のデータ」を「どう使う」？ 結果を出すためのデータ活用の基本教えます
マーケティングの課題は、データを活用するための環境構築から、データの具体的な活用にシフトしています。本連載では「どのデータをどう活用するか」にフォーカスして、高度化するマーケティングについて考えていきたいと思います。1回目は、データ活用の基本となる考え方のポイントをご紹介します。
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2015/11/16「Oracle Marketing Cloud」が実現するシームレスなマーケティング基盤とは
データベース領域に実績のあるオラクルは、近年マーケティング関連企業のM&Aを戦略的に展開し、マーケティング基盤「Oracle Marketing Cloud」を構築。現在、グローバルで3,000人規模の専門チームを組織して、企業のマーケティング支援に注力している。10月14日に開催されたMarkeZine Day 2015 Autumnでは、日本オラクルの福田晃仁氏により、BlueKai、Responsys、Eloquaの3製品の概要と連携が紹介された。
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2015/11/10DMP導入にあたり、ANAとキリンが乗り越えてきた壁と活用の道筋～組織体制から社内理解の得方まで
マーケティングへのデータ活用の根幹となるDMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）。2015年のDMP市場規模は10億円と予測されており（ITR調査）、年々拡大していることから、導入の検討を始めている企業も多いのではないだろうか。一方、すでに導入を終えた企業では、導入にあたってどのような壁にぶつかり、また現在どのように活用しているのか。MarkeZine Day 2015 Autumnで開かれたパネルセッションから、ANAとキリンの事例を紹介する。
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2015/10/30WordPress導入時にWeb担当者が気をつけるポイント～良質なコンテンツを発信するために～
Webサイト管理システムのWordPressを導入するならば、そのメリットとデメリットをきちんと把握し、導入後のサイト運営方針も決めておかなければなりません。今回、『Web担当者のためのWordPressがわかる本』をもとにWordPressを導入・運用する際のポイントをまとめてみました。
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2015/08/11「自社保有データを最大限活用したい人向け」ニュータイプDMP「ティリウム」のここがすごい！[後編]
前編では、ニュータイプDMP「ティリウム」のしくみと実力について紹介した。後編では、サンディエゴ本社でのインタビュー内容をお届けする。
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2015/08/10従来型プライベートDMPの課題を一掃 ニュータイプDMP「ティリウム」のここがすごい！[前編]
従来型プライベートDMPとは一線を画した仕組みを持つ、ニュータイプDMP「ティリウム」をご存知だろうか。日本でも2015年4月から営業を開始しているが、他のDMPと何が違うのだろうか。本社キーマンへのインタビュー含め、2回にわけて紹介する。
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2015/07/21数千単位のセグメント、ユーザーの“今”に最適な施策――“スマホ中心”マーケティングの鍵は
ここ数年、課題の1つとなってきたスマートフォンへの“対応”。しかし、一部で「スマホ依存」と言われる人が出るほどの浸透ぶりを考えると、もはや “対応”にとどまらず、スマホ“中心”のマーケティングにシフトすべきときかもしれない。スマホ“中心”のマーケティングに必要なものは何か。DSP／DMPの提供を通じて企業のマーケティング活動を支援する京セラコミュニケーションシステム（KCCS）に話を聞いた。
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2015/07/10マスとデジタルとリアルの連携、ブランディングとROI……山積する課題の打開策とは？
リピーターを増やしLTVを向上させるには、デジタルマーケティング領域でどのようなおもてなしが必要か。様々な立場の有識者とSprocketの深田浩嗣が、対談から探っていく本連載。第1回目はデジタルインテリジェンス代表取締役 横山隆治氏と、現在のデジタルマーケティングの課題とこれからについて語られた。
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2015/07/09ビジネス成果を最小コストで最大化するために、ブレインパッドが語るデータ活用最新事例
「データ活用の先進企業は、社内外のデータを自由に組み合わせ、ビジネス成果を最小コストで最大化することに着手している」。そう語るのは、マーケティング領域でのデータ解析に知見の厚いブレインパッドの柴田剛氏。6月5日（金）に開催したMarkeZine Day 2015 FUKUOKAでは、実際の企業事例を含め、プライベートDMPでのデータ活用の最前線が紹介された。
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2015/07/02メディア改善だけでは足りない！ 獲得効率アップの鍵は「クリエイティブ運用×データマネジメント」
MarkeZineDay 2015 FUKUOKAではクリエイティブ運用のプロである呉 京樹氏、データマネジメントのプロである酒井 克明氏、彼らとプロデュースを手がけるADKの本松 慎二郎氏が登壇。通販ECビジネスにおけるWeb広告最適化と潜在顧客獲得の可能性が語られました。イベント参加者アンケートにて「満足度No1」を獲得した同セッション。その内容をレポートします。
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2015/07/02実際に賃貸契約も成立！「LINEで気軽な物件探し」を実現した大東建託のLINEビジネスコネクト活用術
「LINEビジネスコネクト」の活用事例を紹介する本連載。今回はLINEビジネスコネクトを活用して、2015年6月より「LINEトーク」を使ったお部屋探しサポートサービスを開始した大東建託の事例を紹介する。「実際にLINEから店舗へ送客し、契約成立に至った成果も出ている」と語る、同社 取締役 執行役員 賃貸営業統括部長の丸川真一氏にお話をうかがった。
