約9万のTwitterフォロワー増加と高エンゲージ獲得を実現！メルカリの「モノガタリ」成功の理由

　本記事では、メルカリがTwitter上にて実施した「モノガタリ」キャンペーンの実施背景や施策の詳細について、メルカリの宮川氏、山岸氏、原田氏に...

2020/09/09

テクノロジーの権力から抜け出せるか　「DX」と「UXと自由」が導く、エンパワーメント

　2020年7月に刊行した話題の書籍『アフターデジタル２ UXと自由』。本コラムの著者である有園氏は、同書から、ニーチェやフーコーの思想的な系譜...

2020/09/09

オウンドメディアで「信頼」は作れるか？　やってはいけない3つのタブーから、あるべき方向性を考える

　ユーザーが望まない行き過ぎたデジマ施策からの脱却の道筋を、利他主義・公益資本主義の考え方に則って独自のマーケティング施策を実践してきたLIFU...

2020/09/09

CVR145％の事例も！ブランドの世界観・商品特性を最大限表現した、資生堂のAmazon活用術

　資生堂のメイクアップブランド「マジョリカ マジョルカ」。同ブランドが今注力しているのが、Amazonにおける販売の最大化だという。本記事では、...

2020/09/08

2020年8月に最も売れた「マーケティング」の本は？ Amazonランキング1位～50位を紹介

　2020年8月の1ヵ月間に、Amazonで売れたマーケティング関連本のランキングを1位から50位まで紹介する。直近の新刊では19位に『ブランデ...

2020/09/08

「溜めるため」から「みんなが使うため」へ―― ライオンがマクロミルと進めるデータ活用プロジェクト

　自社が保有する様々な生活者データ、ECサイトやアプリなどから集積されるログデータなど、企業には膨大な量のデータが集まっている一方で、十分に活用...

2020/09/07

コロナ禍でも好調！ワークマンの強さの秘密【お薦めの書籍】

　作業服屋が一転、アウトドアショップに大変身！　商品を変えずに売り方を変えて増収増益となった職人の味方、ワークマン。売り上げ2倍をたたき出した秘...

2020/09/07

テレビの価値は、リーチだけに非ず　データで理解するコロナ時代のテレビ活用

　「実務」「実践」「再現性」の切り口から、マーケティングの次の一手を探る「MarkeZine Day Premium Webinar」。7月14...

2020/09/07

広告は、人や社会を豊かにする手段の一部　クリエイターやマーケターは、社会課題にも目を向けよう

　「実務」「実践」「再現性」の切り口から、マーケティングの次の一手を探るMarkeZine Day Premium Webinar 。7月7日に...

2020/09/07

【リモート入社＆研修をどう進めた？】アスクル新卒社員がコロナ禍で見つけた新たなビジネスチャンス

　家から一歩も出ないまま入社した――。コロナ禍に見舞われた2020年の春、マーケティング業界でもこのようなケースは多かったのではないだろうか。前...

2020/09/04

バンダイナムコエンターテインメント、I-ne、menuが登壇！コロナ禍で高まるダイレクトマーケの価値

　LINEは7月28日、「LINEで実現するダイレクトマーケティング」というメッセージとともに、「LINE Direct Day」をオンラインで...

2020/09/03

迫るクリエイティブの民主化　アドビ開発中製品から見えた、コンテンツ制作の未来

　SNSやオウンドメディア、利用デバイスの多様化を背景にデジタル上の顧客接点は増える一方だ。それに加えて、Cookieの利用制限という新たな問題...

2020/09/03

I＆COレイ・イナモト氏が描く、店頭体験の進化　ユニクロ新店舗「StyleHint原宿」の狙い

　2020年6月、ユニクロは次世代型店舗として「StyleHint原宿」をオープン。壁一面に240台のディスプレイを配置し、オンラインとオフライ...

2020/09/03