ブランドづくりの原点は徹底的なお客様視点－レッスン9

今回は、ブランド・ビジョンづくりについて考えてみましょう。自分たちのブランドで、ブランド・ビジョンづくりを実践してみたい、しなくてはならないと考...

2007/10/19

LPO戦国時代を勝ち抜け！業界比較で見えてくるLPO対策の勘所

Webマーケティングを行なう上で「LPO対策」は重要なキーワードのひとつだ。しかし、単純に専用ページを用意すれば成果があがるかというと、そうでも...

2007/10/17

モバイル広告を検証！～「継続率」に着目 CPAの新たな新指標～

広告効果を測る指標に、CPA（Cost Per Acquisition）というものがある。CPAにだけ注目すると、獲得単価が安い媒体を選びたくな...

2007/10/15

企業ブランドと採用活動の意外な関係性

この連載では、いままで事例の紹介をしていましたが、今回は趣向を変えて、ブランディングの考え方が、企業の採用活動にも活用できるという内容をお話して...

2007/10/12

ネクスウェイ、70の診断項目でランディングページを最適化するパッケージをテスト販売

2007/10/05

【MZDayレポート】CMS進化論　「NOREN」ではじめるWebマーケティング

「Webサイトは生き物」といういい方をよく耳にする。つまり、継続的なメンテナンスやブラッシュアップを繰り返すことによって真価が得られるという考え...

2007/10/01

日本一ストイックなブロガーが登場！　「動物チラリズム」のやきそばかおるさん

写真家/作家のやきそばかおるさんが運営するブログ「動物チラリズム」をご存知だろうか？　全国80ヶ所の動物園を訪れ、カメラ目線の動物たちの写真を集...

2007/09/11

劇団四季に学ぶブランド・ビジョンの設計－レッスン8

今回はブランドについて考えてみましょう。ブランドと一口で言っても、企業ブランド、事業ブランド、商品ブランドなどと、企業によっては複雑な体系になっ...

2007/09/06

「デザイン思考」の核となる「ペルソナ／シナリオ」のつくり方

ビジネスの世界でも「デザイン思考」というコンセプトが注目を集めています。P&GやGEなどの米国の大手企業がこの考え方を導入して実績をあげているか...

2007/08/27

エントリーフォームを最適化するために行う14の改善策

　エントリーフォームはネット店舗で、重要な役割を担っています。エントリーフォームがお客様にとって使いづらく、離脱率が高ければ、広告の効果は半減し...

2007/08/27

信頼関係作りはダイレクト・コミュニケーションから～結果の出るDRM戦略事例Ⅰ～

このDRM講座も、6ヵ月にわたり理論ばかり述べてきたので、もういい加減うんざりされている方もいるのではないかと思います。そろそろチェンジ・オブ・...

2007/08/23

サルでもわかるネット広告 ヤフーのトップ画面って、全部広告なんじゃねーの？の巻

我輩は、インターネットコンサルタントである。客は、まだいない。なぜなら、我輩はネットのことを知らないからだ。ハハハハハ！　ふー（落ち着け）。そん...

2007/08/22

YouTubeでも話題沸騰の超★高純度CGM　警備員佐藤さんのガムテープ文字を記録した山下さんの話

ガムテープで文字を黙々と描き続ける作業着姿の中年男性を紹介する動画が話題を呼んでいる。文字の美しさもさることながら、それを紹介するムービーの出来...

2007/08/14

ネットショップ「売れないお店」を「売れるお店」にする5つのヒント

「開店したけど全然売れないんです」「売上げをあげる方法を教えてください…」と、よくご相談を受けます。私ももっともっと売上げをアップさせたいと思っ...

2007/08/06

あなたはビジネスでコミュニケーションを駆使しているか？－レッスン7

戦略は目的達成のためにあるわけで、その戦略に則り、より効果的な施策（具体策）のアイディアへと昇華していかなければなりません。そのために今回はコミ...

2007/08/03

Twitterはマーケティングに活用できるのか？

アメリカの全国TVネットワークNBC、ジェットブルー航空（JetBlue Airways）、イギリスの放送局BBC、ボストンのプロ野球チームレッ...

2007/07/25

Webと電話の長所を融合させて「もっと知りたい、聞きたい」顧客のニーズをつかむ

Webの情報提供力と電話のダイレクトなコミュニケーション、双方の長所を採り入れたインターネット・フリーダイヤルサービス「BIZTEL ウェブ電話...

2007/07/19

なぜ広告は効かなくなったのか？広告新時代の幕開けを告げる一冊が登場！

7月18日刊行（発売19日）の『次世代広告コミュニケーション』を一部公開します。広告が効かない理由、それは、企業と消費者のコミュニケーション環境...

2007/07/17

ポジショニングは、5つの領域を2軸で落とし込む

今回は、第2回コンセプトワークから4Pへ”落とし込む”までの流れで述べた市場機会の創出の際に役立つポジショニングへの落とし込み方について見てみま...

2007/07/06

RollingStonesライブで確信！結果、10年続くビジネスモデルになりました

YouTubeの爆発的な普及、Joostの登場など、インターネットで映像を見ることが、当たり前の世の中に変わりつつありますが、日本でも早くから「...

2007/07/04