同じROASで工数半減　トランスコスモスとShirofuneに聞く「統一指標」による効果測定と最適化

　Cookie規制の影響や新たな広告媒体の登場が増えつつある背景もあり、デジタル広告運用はますます複雑化、工数が増加している。トランスコスモスで...

2023/02/09

「にしたん」の4文字の認知度・ブランドをもって次の10年へ。西村社長が仕掛ける2023年の戦略

　第一線で活躍する企業・キーパーソンたちに、2023年の展望を聞いている1月の特集。本記事では、エクスコムグローバルの代表取締役社長 西村誠司氏...

2023/02/09

五輪開催に合わせた壮大な構想が白紙に…迅速なDXで3万人規模のウェビナーを成功させたNECの今と未来

　本連載では、コロナ禍においてもビジネスを成長させ続ける一流企業のマーケターを招き、各社が今描いているコミュニケーション戦略や、デジタル・リアル...

2023/02/09

最新動向を掴む　Z世代とシニア世代、広告市場、プラットフォーマーの変化

　トレンドの発信源となり、消費力の増しているZ世代。そして、国内では最大の人口規模となるシニア世代。近年のマーケティングにおいては、この両世代に...

2023/02/09

『CanCam』20年分の目次データ×歴代編集長の言葉から読み解く生活者の変化【前編】

　ビッグデータを活用した新たな生活者分析手法「デジノグラフィ」の研究事例を、博報堂生活総合研究所の酒井氏、佐藤氏が紹介する本連載。第2回となる本...

2023/02/09

ひとりマーケターになったとき、必要な心得とは？

　「社員数が少ないから、新規部署だから」など様々な理由でひとりマーケターになってしまう人は存在する。孤独で行える施策も限られるひとりマーケターに...

2023/02/08

トレンドに惑わされず本質を見きわめるためにすべきこととは？　ブランド戦略論の第一人者 田中洋氏の提言

　なぜ企業は自社の商品・サービスのブランドを確立しようとするのか。そのメリットについて「時代や社会生活が変化しても、一度築かれたブランドは変化し...

2023/02/07

「これが欲しかった」とBondeeに感じる理由 Z世代VCが語る、次世代SNSの魅力とつながりに求めるもの

　2023年1月下旬、突如日本で存在感を示し、IT界隈を中心に話題を集めている次世代SNS「Bondee」。「メタバース×SNSなプロダクト」と...

2023/02/07

広告業界次の10年、カギを握る3つの視点／広告効果に応じて「棲み分け」ていく世界が到来する

　日本のネット広告市場の発展を、様々な立場から牽引してきた有園雄一氏。今回は、「広告業界の今後10年」の見通しについて、その分析軸と共に、有園氏...

2023/02/07

獲得キーワードが5倍！マンガアプリ「comico」に聞く、攻めと守りのアプリマーケティング

　星の数ほどあるモバイルアプリ。アプリストアの中でいかに獲得単価をおさえてダウンロードして使ってもらうかは各社の課題だ。マンガアプリ「comic...

2023/02/06

Yahoo!広告の効果を最大化したいマーケターは必見！新・推奨運用方法「六連」とは

　日本のネットユーザーのうち、スマートフォンでは8割以上、パソコンでは6割以上にリーチできる（※1）特長を持ち、多くの企業が導入しているYaho...

2023/02/06

1億以上の楽天IDでフルファネル戦略を支援　楽天×電通デジタル「RMP - Connect」活用事例

　昨今、Cookie規制をはじめとするプライバシー保護の観点から、データを活用したマーケティングが変化を余儀なくされている。戦略策定への示唆を得...

2023/02/06

ブランド戦略論の第一人者 田中洋氏が見据える視点　二極化するブランド、その背景にあるトレンドを探る

　コロナ禍を機に突如起きた様々な変化は、もはや日常となりつつある。変化が日常へと転換していくなか、改めて企業やブランドは消費者とどう向き合うべき...

2023/02/06

TikTokの関連動画は8,100万再生超え！サントリー「ビアボール」の開発経緯とデジタル戦略に迫る

　サントリーは2022年11月、炭酸水を入れてアルコールの度数や味を自由に変えられるビール「ビアボール」の家庭用小瓶を全国発売。「カスタムビール...

2023/02/06

注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【1/27～2/2】

毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2023年1月27日～2月...

2023/02/06

CDPプロジェクトはなぜうまくいかないのか？　成功させるための前提と必要な人材とは

　顧客のデータを全社的に活用し、ビジネスに貢献するためのツールであるカスタマーデータプラットフォーム（CDP）が徐々に普及しつつあります。活用プ...

2023/02/06

NewsPicks事例に学ぶ、TikTok広告活用の新常識「スマートパフォーマンスキャンペーン」とは

　ショートムービープラットフォームのTikTokが提供する広告プラットフォーム「TikTok for Business」。TikTokのコンテン...

2023/02/03

正しい「ポジショニング」＝WHATを定める。デプスインタビューから本質的なインサイトを探る方法

　現役でユニリーバのマーケティングから経営まで実行している木村元氏が、自身の経験をもとに開発したWHOとWHATを正しく設定していくためのフレー...

2023/02/03

コロナ禍で狭まる、生活者の買い物エリア　支出項目×生活者属性から傾向を探る

　本連載ではオンライン家計簿サービス「Zaim」に蓄積した家計ログデータを統計加工した「Zaim トレンド」をもとに、業界やサービスを様々な切り...

2023/02/03