アフターコロナで変わる経営環境と消費者の価値観、これからのマーケティング戦略とは

　コロナ禍によって人々のライフスタイルや価値観が変化し、商品の安全性や健康面、ソーシャルグッドを意識するというニーズが強まっています。また、社会...

2021/02/16

「アドフープ」で実現する、結果にフォーカスできる新しい広告代理店の探し方

　コロナ禍を機にマーケティングのあり方は大きな転換点を迎え、それにともないデジタル広告の比重が増している。中でも大きくシェアを占めるのが運用型広...

2021/02/12

「売れる店舗づくり」を支える、水上印刷が導く店頭販促オペレーションのDX／人件費4.5億円削減実績も

　ポップやポスターなどの販促物は、商品購入の決め手になる大事な情報提供ツールだ。しかし、設置・撤去に人手を要するなど課題は多い。そうした印刷物の...

2021/02/12

バルクオムに学ぶ、D2C時代のマーケティング　利用継続を実現するCRMとは？

　アジャイルメディア・ネットワークは、同社が提唱するアンバサダープログラムの一貫として、ファンと企業の関係に主軸を置いたオンラインセミナー「wi...

2021/02/12

「コンロをオンラインで買う」という新しい体験をどう広げるか　リンナイ×D2C Rのプロモーション戦略

　リンナイが「キッチンが、もっと好きになるコンロ」をコンセプトに手がけた、オンライン専売のビルトインコンロ「ILO（イーロ）」。この「コンロをオ...

2021/02/04

月間アップセル売上が約4倍に！「顧客絶対主義」のノース・モールが実現した、寄り添うコンタクトセンター

　マルチテナント型ショッピングモール「Northmall（ノースモール）」を運営するノース・モール。これまで同社のコンタクトセンターでは、ECサ...

2021/02/03

多くの課題が顕在化したSDGs時代に求められる企業姿勢とは？／第4話【マンガで学ぶ：CSV経営】

　中堅お菓子メーカー「みらい製菓」に勤務する森崎理子は、チームメンバーと共に新規事業開発に取り組む。「フードロス」を新事業のテーマに定め、リサー...

2021/02/01

Yahoo!広告 ディスプレイ広告が提案する、これからのフルファネルアプローチの形

　現在ヤフーが進めているディスプレイ広告の再編。その中でブランディング目的の広告主のニーズを果たす役割を担うプロダクトとして提供されるのが「Ya...

2021/01/29

Twitterの最新広告アップデートが明らかに！【マクドナルドの活用事例も】

　2020年12月22日、Twitter Japanはメディア向けにブリーフィングを実施。本記事では、ブリーフィング内で行われたTwitter ...

2021/01/29

ヘルスケア市場の戦略的アウトカム・シフトとは

　昨今の生活者の健康に対する意識の高まりとともに注目が集まるヘルスケア市場。本記事では、ヘルスケア市場で重要度が高まっている「アウトカム」がもた...

2021/01/29

2021年版【BtoBマーケティングの健康診断】―プロダクト全体編―

　注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの核心を綴っていくリレー連載。インターパークの高井伸氏が戦略・戦術の見直...

2021/01/29

D2Cのマーケに必要なのは“余白と曖昧さ” Minimal（ミニマル）と考えるお客様を引き寄せる法則

　オイシックス・ラ・大地の西井敏恭氏が、D2C（Direct to Consumer）ブランドのキーパーソンたちと対談する連載「D2Cブランド大...

2021/01/28

ブランドのことを考える時間が一番幸せ　お客様に寄り添う服を届けたい

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、COHINAの田中絢子氏を紹介する。大学在学中に、小柄女性向...

2021/01/28

2021年のマーケティング戦略（BtoC企業編）

　定期誌『MarkeZine』第61号（2021年1月号）では、32社のマーケターから2020年の振り返りと2021年の戦略についてコメントを集...

2021/01/27

消費者の無意識に入り込み、行動を変えたブランドが市場を制する

　本連載はP＆Gジャパン、Googleを経てアドビに勤務する里村氏が、思考と実践の往復に基づきマーケティングを論じるとともに、実践への手引きを提...

2021/01/27

BtoBマーケティングは戦術不在のDXから脱却できるか

　DXを戦略の柱に据えるBtoB企業は近年増加していたが、その多くは戦術をともなわない「絵に描いた餅」だった。新型コロナを契機に、企業は真のDX...

2021/01/26

フォロワー数に惑わされない！リーチ数2倍を実現した阪神百貨店に学ぶ、スカウト式アンバサダープログラム

　アジャイルメディア・ネットワークは、同社が提唱するアンバサダープログラムの一貫として、ファンと企業の関係に主軸を置いたオンラインセミナー「wi...

2021/01/26

目指す姿は“自分に合うものをくれる会社”

　フェーズの異なる2つのD2Cブランドを抱えるSparty。それぞれのマーケティング戦略と同社の目指す姿を明かした。

2021/01/26

「状況は変わる」を前提に関係を築く

　2020年は多くの企業にとって顧客との関係、社会との関係を深く考え直した1年だった。先が見えない状況が続く中、エンゲージメントを深めていくため...

2021/01/25

日本のBtoBマーケティングを底上げする　Sansanが見据える、イベントテック事業の勝算

　法人向けクラウド名刺管理サービス「Sansan」および個人向け名刺アプリ「Eight」は、ビジネスパーソンならなじみのあるサービスだろう。これ...

2021/01/25