【第3回】消費者起点のマーケティング戦略――11のパーセプションから感情的な繋がりを創る

2022/09/28 ... マクロミルのデータストラテジスト 安野将央さんによる連載『消費者を動かすコミュニケーションに必要な11の視点』の最終回です。消費者は自身が受け取る価値をどの ...

2022年09月28日(水)

マーケティングにはファンダメンタルズ×テクニカルの両輪が欠かせない

2022/06/27 ... テクニック一辺倒のマーケティングには無駄や非効率が潜んでいる──そう警鐘を鳴らし、ユーザーや商品の理解を土台にしたWebマーケティングの必要性を説くのは、北の ...

2022年06月27日(月)

マスターカードのCMOが解説する「クオンタムマーケティング」とは【お薦めの書籍】

2023/03/27 ... テクノロジーの進化や価値観の多様化などを背景に、かつてのマーケティングアプローチでは消費者から共感を得にくい時代が到来しています。本稿では、先行きの見通せ ...

2023年03月27日(月)

ソーシャルメディアマーケティング市場規模、2023年に1兆円を突破すると予測【サイバー・バズら調査】

2022/11/04 ... 次に「インフルエンサーマーケティング」が741億円で（6.8％）、企業の「SNSアカウント運用支援」が261億円（2.4％）、「分析ツール」が80億円（0.7％）、そして「 ...

2022年11月04日(金)

マズローの欲求5段階説とは？ビジネスやマーケティングに役立つ知識を解説

2023/03/16 ... マズローの欲求5段階説は、「人間の欲求には5つの段階がある」とする心理学用語であり、企業のマーケティング戦略や組織マネジメントなど、ビジネスにおいても活用が ...

2023年03月16日(木)

急速に広がる生成AIは、マーケティングにどう影響する？AI活用を前提とした時代に競争優位を築くには

2023/07/06 ... 西口：AIによるマーケティング領域の最適化は、遅かれ早かれ実現すると思っていました。著書で発表したフレームワーク「9segs（ナインセグズ）」の分析も、自動化が見え ...

2023年07月06日(木)

感覚と経験に頼る属人的なマーケティングから脱するための解決策、「MOps」の4つの役割

2023/05/24 ... MOpsは専門チームでツールやバックエンドの管理、プロセスの統合・運用を担い、マーケティング施策の企画や運用に携わるフィールドマーケターと業務を分担します。今回は ...

2023年05月24日(水)

マーケティングの「全体最適化」を叶える新常識「パーセプションフロー・モデル」とは【お薦めの書籍】

2021/12/24 ... 消費者の認識（パーセプション）を中心に、活動全体を俯瞰. 今回紹介する書籍は、『The Art of Marketingマーケティングの技法―パーセプションフロー・モデル全解説』（ ...

2021年12月24日(金)

Z世代マーケティングの鍵は「エモ」！？共感をフックに購買を促す方法とは【お薦めの書籍】

2023/06/26 ... 日本市場の牽引役として、今や欠かせない存在となったZ世代。企業においては、彼らの消費行動を的確に捉えたマーケティング戦略の策定が急務です。本稿では“エモ”を ...

2023年06月26日(月)

文化とマーケティングの多様な関係を再考する～文化を作る・売る・利用するマーケティング～【論文紹介】

2023/05/12 ... 日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは「文化と ...

2023年05月12日(金)

IT企業におけるBtoBマーケティングの特徴とは？　戦略立案のためにビジネスと技術の両視点を理解する

2022/10/26 ... BtoBの製品を扱うIT企業では、マーケティング戦略においてビジネスと技術の両視点を取り入れなければなりません。顧客の課題をどう解決できるのか、そしてそのための ...

2022年10月26日(水)

「全社のマーケティング力向上」と「人材のリスキリング」の両方を実現する、三井不動産の横断マーケ組織

2023/07/10 ... 三井不動産が掲げる「DX VISION 2025」. MarkeZine編集部（以下、MZ）：今回は、三井不動産の全社のマーケティングを横断で支えているDX本部の「 ...

2023年07月10日(月)

コロナ禍2年目のマーケティング現場はどうなっていた？【最新アンケート調査にもご参加ください！】

2022/09/21 ... MarkeZineの調査プロジェクト「MarkeZine Reserach（マーケジン リサーチ）」の一環として、マーケティングに関するアンケート調査を開始しました。読者の皆さんからお ...

2022年09月21日(水)

マーケティングの企業事例集

2022/03/31 ... 2015年にLINE公式アカウントを立ち上げたアサヒ飲料は、販促を目的にしたLINE活用を積極的に行っており、マーケティング領域のLINE活用においては先進をゆく企業です。

2022年03月31日(木)

WHO／WHATを解き明かす「上流マーケティングの10ステップ」とは

2022/10/04 ... STP分析とは、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの3つの英単語の頭文字をとって名付けられた分析法で、マーケティング論で知られるフィリップ・コトラー ...

2022年10月04日(火)

2023年上半期のマーケティングトレンドをチェック！夏に読みたいMarkeZine人気記事ランキング

2023/08/07 ... 2位は、コーセーのスキンケアブランド「雪肌精」の広告事例に関する記事です。羽生結弦氏や新垣結衣氏を起用し、ジェンダーにとらわれないというブランドメッセージを ...

2023年08月07日(月)

SNSマーケティングを実践するには？基本的な特徴・代表的なメディア・活用方法・成功事例

2023/01/11 ... InstagramやTwitterなどのSNSを活用して、ビジネスの成長につなげていく手法をSNSマーケティングといいます。効果的な施策を行うには、各メディアの特徴や成功に導く ...

2023年01月11日(水)

「顧客起点マーケティングの裏テーマは、数字と統計的処理の限界からの脱却」アソビュー宮本×西口一希対談

2023/06/05 ... 宮本：西口さんの顧客起点マーケティングの本は、何度も繰り返し読んできました。9segsはフレームワークとしては非常にシンプルですし、本に書かれてある内容も ...

2023年06月05日(月)

学んでも活用できない“マーケティングの樹海”脱出のカギと、組織に必要な思考とは？西口氏と山口氏が解説

2023/04/12 ... 新著『マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ』（日本実業出版社）を上梓した西口一希氏と、『マーケティング思考 業績を伸ばし続けるチームが ...

2023年04月12日(水)

あえてターゲティングしない。誰をも受け入れる「インクルーシブ・マーケティング」が事業成長を促す

2022/08/26 ... 電通ダイバーシティ・ラボは2017年8月、新しいマーケティングコンセプトとして「インクルーシブ・マーケティング」を打ち出した。自社にとって有益な顧客にのみ ...

2022年08月26日(金)