事業だけでは測れない統合的な企業価値が問われる時代に。電通の「統合諸表」が導くのは企業の未来設計図

　事業価値は財務諸表で表し、読み解くことができる。ならば、社会的価値はどう評価し、取り組みを進めていけばよいのだろうか。本稿では、電通が開発・提...

2023年08月21日(月)

広告が刺さる瞬間を捉えよ　偶然の出合いを意図的に作る、DOOHのマネージドセレンディピティとは

　特集の最後に、これから活用がさらに進んでいくであろう媒体として、デジタルOOH（以下、DOOH）にフォーカスする。目的は二つ。一つは、近年著し...

2023年06月28日(水)

地域活性化に見出すマーケティング施策の可能性　場所視点のブランディング【お薦めの書籍】

　日本の多くの場所で地域活性化が取り組まれる昨今では、マーケティングの視点が活かされる機会も多い。今回は、そんな地域活性化におけるブランディング...

2023年06月01日(木)

【業界人間ベム】テレビから広告予算が一斉に引く。その先に起きること

　今まさにテレビ業界全体に激震を起こしている出来事を受け、「業界人間ベム」から緊急寄稿が届いた。テレビ局で起きている「一斉スポンサー離れ」により...

2025年01月28日(火)

心を掴む「ブランドの世界観」の作り方　アートディレクターくぼたえみ氏が大切にする3つのポイント

　アートディレクターとして活躍する電通のくぼたえみ氏。スイーツブランド「パティスリーGIN NO MORI」のアートディレクションをはじめ、第一...

2025年01月09日(木)

読むだけでマーケティングトレンドを総復習！2024年のMarkeZine人気記事ランキング

　2024年1月1日～12月10日の間に掲載した記事を、MarkeZine編集部が独自に点数付けし、ランキング化しました。本稿では、トップ20を...

2024年12月27日(金)

電通、消費者と企業の持続可能な関係構築につながる「消費の好循環」メカニズムを可視化

2024年10月28日(月)

電通とテレビ東京、新しいファン体験を提供する取り組みを開始　ロイヤルティプログラムの設計が可能に

2024年09月18日(水)

電通、第77回広告電通賞を発表　サントリーが2年ぶりに総合賞を受賞

2024年08月22日(木)

なぜその手法を選ぶのか？ターゲティング大変革期に求められる“目利き”

　Google Chromeにおける3rd Party Cookieのサポート廃止は、Web広告業界に“大いなるリセット”をもたらしたと言えるだ...

2024年07月26日(金)

電通、人間の消費行動に影響を与える「11の欲望」2024年版を発表　「愛情」など6つの欲望を更新

　今回のランキングでは、電通が更新した「11の欲望」に関するニュースが1位となった。その他、ランキングから注目のトピックを紹介する。

2024年06月12日(水)

【6月11日・大阪開催】ネスレ日本×電通デジタル×Teadsが語る、今後必要なデジタル広告の評価

2024年06月04日(火)

600以上のデータで紐解く！マーケターが把握しておきたい、生活者のメディア接触の変化【お薦めの書籍】

　コロナ禍を経て、生活者のメディア接触態度は大きく変わったといわれます。しかし「変わっている」という認識はあるものの、数字ベースで領域や媒体ごと...

2024年05月21日(火)

注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【3/14～3/21】

　毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2024年3月14日～3...

2024年03月25日(月)

短期間でCVRが2.5ptアップ！ベーシックがShirofuneで実践する「LTV×広告運用」

　「リード獲得数ではなく売上を最大化する広告運用を行いたい」。これはデジタル広告を出稿する全ての企業に共通するニーズではないだろうか。しかし、管...

2024年03月14日(木)

トヨタモビリティ東京×スマドリがコラボ。カーディーラーで本格ノンアル飲料を提供する理由

　トヨタモビリティ東京は2023年4月、トヨタとレクサスを併設したトヨタモビリティ東京有明店とレクサス有明をオープンした。店舗内にはアサヒビール...

2024年02月22日(木)

電通デジタル、電通デジタルアンカーを完全子会社化　事業のさらなる拡大を目指す

2024年01月15日(月)

電通グループ、「世界の広告費成長率予測」を発表　2024年は4.6％成長、テレビがプラス転換の見通し

2023年12月14日(木)

認知だけじゃない！「Ponta（ポンタ）」生みの親が語る、キャラクターマーケで進化する顧客体験

　キャラクターを活用した商品やサービスは日常にあふれている。広く浸透している手法だからこそ、企業がマーケティング活用する際は新しい価値観やテクノ...

2023年11月22日(水)

コンテンツの多様化から急成長する「音声メディア」。そのマーケティング活用を探る

　現在、“第5のデジタル広告”として注目される「デジタルオーディオ広告（音声広告）」。本連載ではデジタル音声広告・音声コンテンツのビジネス活用を...

2023年09月25日(月)