そのメディア投資は正解か？調査データが示す、メディアプランニングの新常識となる4つの視点

　メディア投資における従来の「当たり前」は既に失われ始めている。国内でも“兆し”のあるマーケティングの新たな潮流に、業界の先進的なブランドはどう...

2026年05月25日(月)

ADK、クリエイティブコンサルティングサービス「ADK SCRUM Dr.」の提供を開始

2026年05月22日(金)

シン・UGC領域の最適戦略設計。UGC“だけ”、フォロワー数“だけ”で考えない5つの思考法

　情報が飽和した現代において、従来のようにテレビCMや雑誌広告などの「PGC（Professional Generated Contents）」...

2026年05月22日(金)

コロナ禍の売上4割減を乗り越え、過去最高を更新！「ミンティア」V字回復の裏側とブランドとしての“軸”

　2026年で発売から30周年を迎える、アサヒグループ食品のタブレット菓子「ミンティア」。2019年に過去最高売上を記録した直後、コロナ禍による...

2026年05月22日(金)

今は「AIに振り回されるフェーズ」？AI時代のSEO、その現在地と活路とは【アドビ×freee】

　AI検索機能の浸透や対話型生成AIの広がりにより、Webサイト訪問に至らないゼロクリック検索が増加している。サイトのトラフィックが低下する中、...

2026年05月22日(金)

発酵性食物繊維による“腸×肌”の新アプローチ　Mizkan、日清製粉など参画企業が取り組みを発表

2026年05月21日(木)

「成果を出しても評価されない」のはなぜ？リサーチ調査から見る経営層とマーケ現場のギャップ

　「リードの獲得数は前年比120％を達成したのに、なぜ予算を削られるのか」――。昨今、こうしたBtoBマーケターの悩みをよく耳にします。現場は懸...

2026年05月20日(水)

“ギルティ消費”のニーズをいかに見出したか？　サントリー「ＮＯＰＥ」誕生秘話

　約14年ぶりに大型飲料ブランド「ギルティ炭酸 ＮＯＰＥ（ノープ）」をローンチしたサントリー食品インターナショナル。攻めたコンセプトや想像を掻き...

2026年05月20日(水)

AIと描くブランドの未来━━JTと博報堂ＤＹグループが提案する「人間の創造性を拡張する」AI活用

　生成AIのビジネス活用は必然となり、新たなテーマとして「AIでいかに人間の創造性を拡張するか」が浮上しつつある。そうした中、日本たばこ産業（J...

2026年05月19日(火)

なぜ「アセドロン」は2年で300万枚売れたのか？ グンゼが構築した「未充足ニーズ」起点の新スキーム

　レッドオーシャン化したインナー市場で、「速乾」「冷感」といった機能性を打ち出してもすぐ他社に模倣され、同質化の消耗戦に陥る──。多くのメーカー...

2026年05月19日(火)

BtoBのCPA高騰に負けない認知戦略　GRAND×PIVOTが実現する「質の高い認知」の作り方

　BtoBマーケティングにおいて、デジタル広告のCPA高騰が深刻な課題となる中、質の高い認知形成と意思決定層への深いリーチが事業成長の鍵となって...

2026年05月18日(月)

「無色透明」のインフラから「くらしの会社」を目指して。東京ガスが挑む、エビデンスに基づくブランド戦略

　1885年の創業以来、「人々の暮らしをよくするには？」を問い続けてきた東京ガス。2016年の電力自由化を機に、「インフラとして当たり前の存在」...

2026年05月18日(月)

「価値」は顧客が見出すもの。3つの法則で考える、ロイヤル顧客の重要性

　初めてマーケティング領域に足を踏み入れた方は、戸惑うことが多いかもしれない。生活者が多様化し、数多くの手法や媒体があふれる今、顧客の態度や行動...

2026年05月18日(月)

「良い売上」をもたらすのは誰か？顧客を理解するためのフレームワーク

　初めてマーケティング領域に足を踏み入れた方は、戸惑うことが多いかもしれない。生活者が多様化し、数多くの手法や媒体があふれる今、顧客の態度や行動...

2026年05月14日(木)

インバウンド施策に力を入れる伊藤園、海外顧客の声をどう捉える？AI時代の「顧客の声」の捉え方

　商品企画担当者やマーケターにとって、「スピード」と「深い顧客理解」の両立は長年の課題である。AIの登場により状況は変わりつつあるものの、実務に...

2026年05月13日(水)

BMWが「クルマと音声メディアの親和性」を証明。Spotify×人流データによるディーラー送客促進

　自動車業界では「クルマと音声の親和性」はかねて常識とされてきたが、その効果は長らく感覚値でしか語れなかった。そんな中、人流データとの連携が進ん...

2026年05月13日(水)

おもちゃからスポーツへ。世界累計4,000万個出荷「BEYBLADE X」リブランディングの要諦

　1999年に誕生したタカラトミーの現代版ベーゴマ「ベイブレード」。その第4世代「BEYBLADE X（ベイブレードエックス）」が、異例のヒット...

2026年05月13日(水)

AIが「How」を担う時代、企業の競争力の源泉とマーケターの役割はどう変わる？阪急交通社の実践に学ぶ

　生成AIの劇的な進化により、企業のマーケティングの在り方も転換を迫られている。かつてマーケターの時間を奪っていた複雑な「手法（How）」がAI...

2026年05月12日(火)

戦略系UGCマーケティングAGとしてやり切っていく――ウィングリットに聞いた「UGC戦略の設計思考」

　インターネット・SNSの99%が個人による投稿（UGC）と言われる時代、もはや企業の公式発信や広告（PGC）だけでは、マーケティングは立ち行か...

2026年05月11日(月)

横山隆治氏新連載：マーケティングOSのアップデート｜第1回「広告会社の古いOS」を更新せよ。

　「広告が効かなくなった」のではない。環境が一変したにもかかわらず、作り手の「OS」が旧態依然としたままだから効かないのだ――数々の変革を提唱し...

2026年05月08日(金)