DeNAが明かす、デジタルマーケティングの成功・失敗事例とチャレンジにおける考え方

　多数の人気ゲームアプリを提供し、マーケティング活動に積極的なDeNAの宣伝部にインタビューする本連載。3回目となる今回は、デジタルマーケティン...

2018/08/03

森永乳業が考える、ブランドステージごとの戦略／広告を打たない「プレコミュニケーション」とは？

　2018年7月4日、東京ビッグサイトにてリード エグジビション ジャパン主催の「第10回販促EXPO」が開かれた。会場では、森永乳業の海外事業...

2018/08/02

テレビCMもデータドリブンの時代に！新しいデータの出現で日本コカ・コーラのマーケに起きた変化

　株式会社PTPは、7月9日に日本マーケティング協会が主催したセミナーにて、同社が提供する全国CMデータベース「Madison」を紹介した。セミ...

2018/08/01

YouTubeプレロール広告で“連続ドラマ型コンテンツ”を配信！全34話で通信サービスを訴求

スキップされがちなプレロール広告を魅力的なコンテンツに昇華させた、ロシアの通信会社の事例をご紹介します。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報...

2018/08/01

Overtureはマーケティング業界に何を残したのか かつてのメンバーがデジタル黎明期を振り返る

　検索連動型広告を日本市場に浸透させたOverture。かつて在籍していたメンバーは今、名だたる企業で活躍している。MarkeZine編集部では...

2018/08/01

ABMは「数」でなく「率」を追え！盲点になりがちな「ターゲティング」「カバレッジ」のチェックポイント

　とあるBtoB企業のマーケティング部門では7000件のコンタクトを持っており、ターゲット企業を3000社、狙うべき対象を財務部門の責任者と定め...

2018/07/31

「最初に人ありき。手段と目的をはき違えてはいけない」スマニュー西口×吉野家田中対談

　本連載では、スマートニュースの西口一希氏が経営者やCMOなどマーケティングそしてビジネスの最前線で活躍する人物を訪ね、「マーケティング視点の経...

2018/07/31

デル、三陽商会、イーグルリテイリングが語る　Webマーケティング現場でのAI活用のリアル

　楽天マーケティングジャパンは「Empowers Marketers Vol.2」を開催。パネルディスカションでは、3名のマーケターがWebマー...

2018/07/30

「まず妄想。右脳と左脳の行き来がビッグインパクトを生む」スマニュー西口×吉野家田中対談

　本連載では、スマートニュースの西口一希氏が経営者やCMOなどマーケティングそしてビジネスの最前線で活躍する人物を訪ね、「マーケティング視点の経...

2018/07/30