コロナ禍の売上4割減を乗り越え、過去最高を更新！「ミンティア」V字回復の裏側とブランドとしての“軸”

8 日前 ... 2026年で発売から30周年を迎える、アサヒグループ食品のタブレット菓子「ミンティア」。2019年に過去最高売上を記録した直後、コロナ禍による外出激減で売上4割減 ...

2026年05月22日(金)

『戦略ごっこ』は次のステージへ。理論×実証の両輪から「エビデンスベーストマーケティング」の実践を

2025/08/22 ... JTC企業の創造的破壊 たった5人からスタートした三井住友海上火災保険“初”のマーケ組織の... 差別化戦略は企業都合の希望的観測でしかない？カテゴリー理解の重要 ...

2024年07月26日(金)

今は「AIに振り回されるフェーズ」？AI時代のSEO、その現在地と活路とは【アドビ×freee】

8 日前 ... まず、アドビでソリューションコンサルティング ディレクターを務める鵜瀬氏は、「多くの日本企業が、トラフィックの低下に対して具体的に投資しているというより『どう ...

2026年05月22日(金)

国内初導入！Meta「Signals Gateway」でCPA44％減を実現した最新事例

2025/09/30 ... デジタル広告の単価上昇やCookie規制によるデータの欠損といった課題が表面化する中、ファーストパーティデータの収集・活用によって広告効果を高めることが重要になっ ...

2025年09月30日(火)

SNSを事業貢献につなげるには？エリエールに学ぶ、“売れる認知”とファンをつくるための戦略

2026/04/21 ... MarkeZine Day 2026 Springでは、大王製紙の小林豊氏、NAVICUSの富田明日菜氏が登壇。取り組みをもとに、企業SNSを起点にした“売れる認知”の創出に向けたSNS戦略を解説した ...

2026年04月21日(火)

カバヤ食品・アンファーのリテールメディア活用　単なる販促ツールを超えた取り組みに迫る

3 日前 ... リテールメディア市場の成長にともない、マーケターの関心は「実施の有無」から「どう効果的に活用するか」へとシフトしつつある。MarkeZine Day 2026 Spring ...

2026年05月27日(水)

“タイムライン見てたら買っちゃった”の理由「7つのコンテンツ欲」と「ポジティブ・ブースト」から紐解く

2026/04/24 ... 世代を問わず多くの生活者が、SNSや動画プラットフォームを通じてブランドや商品と出会い、興味を喚起され、そのまま購買・利用へと進むケースが広がっています。

2026年04月24日(金)

フリマ・越境ECが招く“ブランド価値崩壊”。もはや「品質」で選ばれない時代のブランド生存戦略

2025/10/15 ... 「いいモノ＝有名ブランド」だった時代は、もう昔話なのかもしれない。ブランドは品質を約束する印から、自らの暮らしに合うかを測る目印へと変わっている。

2025年10月15日(水)

横山隆治氏新連載：マーケティングOSのアップデート｜第1回「広告会社の古いOS」を更新せよ。

2026/05/08 ... 「広告が効かなくなった」のではない。環境が一変したにもかかわらず、作り手の「OS」が旧態依然としたままだから効かないのだ――数々の変革を提唱してきた横山隆治氏 ...

2026年05月08日(金)

電話反響の効果測定で各施策の最適化へ　三井不動産リアルティが「コールトラッカー」本格運用を始めた理由

2024/11/08 ... 荒木：「三井のリハウス」で不動産の売買仲介に携わった後、経営企画部を経て、現在のリテール事業におけるマーケティンググループに着任しました。Webや紙など様々な媒体を ...

2024年11月08日(金)

シン・UGC領域の最適戦略設計。UGC“だけ”、フォロワー数“だけ”で考えない5つの思考法

8 日前 ... MarkeZine Day 2026 Springでは、UGC領域に特化したマーケティングエージェンシーであるウィングリットの川上 慶士氏が登壇。累計5,000件以上の支援実績から導き出された、 ...

2026年05月22日(金)

販売点数が昨対比大幅アップ！森永製菓「inゼリー」が実践した、データドリブンなOOH施策の全貌

2026/05/14 ... デジタル広告では当たり前になった「データに基づく施策設計と効果検証」。一方でOOHは、いまだ経験や勘に頼ったプランニングになりやすく、効果検証も難しいのが実情 ...

2026年05月14日(木)

ブランディングも「ROIに紐づけた効果検証」を。九州での利用拡大を目指すJQ CARDのブランド戦略

2025/02/19 ... 九州での利用拡大を目指すJQ CARDのブランド戦略. MarkeZine編集部[著] / 西川 節子[写]. 2025/02/19 09:00. 金融・保険・決済 · インタビュー／事例 · ブランド戦略.

2025年02月19日(水)

「成果を出しても評価されない」のはなぜ？リサーチ調査から見る経営層とマーケ現場のギャップ

7 日前 ... リードの獲得数は前年比120％を達成したのに、なぜ予算を削られるのか」――。昨今、こうしたBtoBマーケターの悩みをよく耳にします。現場は懸命にKPIを積み上げているに ...

2026年05月20日(水)

メッセージの「賞味期限」を考慮し「層ではなく群」でターゲットを捉える。いま必要なマス的考え方の逆転

2025/10/08 ... 2025年9月11日開催の「MarkeZine Day 2025 Autumn」には、「トリプルメディア」という考え方を生み出した横山隆治氏が、共著者の楳田良輝氏、川越智勇氏らとともに登壇。

2025年10月08日(水)

ROAS272％を実現！ファイントゥデイが「ARUTANA」活用でトライしたリテールメディアの最適化

2025/12/26 ... MarkeZine Day 2025 Retailに、ファイントゥデイ日本事業部ブランドマーケティング部ヴァイスプレジデントの益川竜介氏と、DearOne執行役員の川村兼一郎氏、同社ビジネス ...

2025年12月26日(金)

連想、連想、連想！ 直感買いの要はプラスの連想によるメンタルアベイラビリティの向上だ【お薦めの書籍】

2025/06/12 ... （もしかしたら住宅や自動車、保険のような高額の商品でもそうかもしれません）. 「人はなんでも合理的に検討して判断している」と考えがちですが、実際には無意識で ...

2025年06月12日(木)